遊戲產業抓緊宅經濟商機，一文帶你掌握KOL行銷密碼|數位時代 BusinessNext

近年來受疫情影響，大眾外出機會減少許多，「遊戲」成為居家休閒最佳活動之一，因此遊戲類的社群內容也躍升為熱門話題，大眾在遊戲產業中的消費大幅提升。究竟台灣的遊戲產業要如何把握這波「宅經濟」商機，提升社群聲量並創造營收高峰呢？

KOL Radar 精心整理「台灣遊戲產業的特性」、「遊戲類KOL分布概況」與「遊戲產業 x 網紅行銷成功案例」，讓你用 5 分鐘快速了解最新的遊戲產業趨勢與遊戲類KOL行銷生態，掌握最大化行銷效益的密碼！

一、遊戲產業趨勢：營收將突破 2000 萬大關，發展潛力不容小覷

根據市場研調機構 Newzoo 的最新報告預估，全球遊戲市場營收在 2019 至 2024 年間，年均成長率高達 8.7%，最快將在 2023 年突破 2,000 億美元大關。且台灣玩家消費力相當驚人，每位玩家產生的營收佔全球第 6，根據【2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察】報告書，台灣遊戲與應用收入在 2020 時達 14.5 億美元，較前年成長 20%，是全球第 7 大遊戲市場，顯示出遊戲產業的產值與規模正不斷提升，充滿發展潛力。

此外，根據【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】，台灣百大網紅中有近三分之一的KOL發布過「遊戲」相關內容。 YouTube 所公布的台灣 2021 年度影片排行榜中，「動漫、電玩遊戲」創作者也在「快速竄升創作者」榜單中獲得優異的成績，顯示遊戲類網紅的火熱影響力！

二、台灣遊戲產業特性：「事前登錄」愈趨重要，遊戲品牌該如何加速行銷？

台灣遊戲玩家基數較少，因此遊戲品牌很難有⼆次上線的機會，需藉由「事前登錄」（註1）帶動市場聲量，讓玩家產生「從眾效應」並凝聚⼈氣，⼀次將市場能量引爆吸引玩家，遊戲產業中常見引爆話題的行銷方式包括：KOL 合作、社群口碑、電視廣告等。

*****註1:「事前登陸」意即及在遊戲開服前，透過宣傳招攬有興趣的玩家。待累計一定玩家數後，官方會在開服後贈送遊戲卡、道具卡等遊戲禮品。*****

為了達成「上線前引爆話題」、「上線後凝聚口碑」的行銷目的，KOL Radar 建議遊戲品牌可利用以下幾種管道幫助事前登錄及正式上線後的宣傳更順利，並提供不同平台的行銷策略作為參考：

Google / YouTube：Google 與 YouTube 除了可作為遊戲產業廣告投放的主要媒體外，也是KOL影⾳合作的主要平台、玩家⼝碑擴散的起點之⼀。同時，YouTube 作為用戶量最大的影音平台，設有「遊戲」、「直播」等獨立標籤，對遊戲開台實況主十分友善，也因此不少實況KOL會運用 YouTube 開台與觀眾互動。透過KOL/ 實況主個人影響力，為品牌打造遊戲口碑及聲量。

此外，品牌可利⽤ Google UAC （應用程式廣告）導⼊事前登錄，積極推廣新上市的應用程式，並與 KOL進行影⾳合作、釋出形象影⽚、電視廣告線上版等來吸引玩家⽬光。

Facebook / Instagram：FB 粉絲團的角色等同於「遊戲官⽅網站」，也是收集事前登錄名單與前期下載量主要來源，為了提高遊戲的下載量，品牌可與KOL合作宣傳增加社群曝光度。另外，根據 Digital 2022:Taiwan 調查，台灣的 Instagram 用戶中，女性用戶人數較男性多出 7.6%，因此⼥性玩家較多的遊戲可考慮重點經營 Instagram，以觸及更多潛在客戶。
LINE：根據 2022 We Are Social 與 Hootsuite 統計台灣 16 到 64 歲網路使用者的社群使用狀況，LINE 的使用率高達 95.70%，因此品牌可在遊戲正式上線前成⽴官⽅ LINE 群組凝聚⽤⼾，提升遊戲下載量。
巴哈姆特：巴哈姆特是台灣第⼀個以電玩為主題的社群平台，提供每⽇遊戲動漫畫的新聞、作品排⾏榜以及豐富的討論交流空間，是匯集台灣電玩、遊戲愛好者的聚集地。由於⼆次元、具有 IP 的遊戲十分容易在巴哈姆特產⽣討論度，因此巴哈姆特可以作為遊戲上線前「新聞稿」的主要曝光媒體，促進曝光與後續⼝碑發酵。

遊戲產業在 YouTube、Google、Facebook、Instagram、LINE 與巴哈姆特等社群平台中可運用的行銷策略。

三、市場洞察：台灣「遊戲類」網紅的分布概況與趨勢

1.2022 台灣遊戲類KOL於各社群平台的分布概況

KOL Radar 的網紅數據資料庫顯示，台灣粉絲數超過 1000 ⼈的遊戲類KOL（社群內容標籤含有「遊戲類」）共有 3362 位，男女比例約為 1：1，其中有 45.6% 的KOL有經營 Facebook 、 64.8% 有經營 Instagram、44.3% 有經營 YouTube。（資料統計至 2022/4/19 止）

2.遊戲類KOL社群互動成效

KOL Radar比較遊戲類網紅在 Facebook、Instagram 以及 YouTube 所發布的貼文（包含文字、圖片、影片）發現，雖然 Instagram 的貼文數量少於 Facebook 與 YouTube，但其「平均貼文互動率」與「平均影片觀看率」卻遠高於 Facebook 與 YouTube。因此品牌在與遊戲類KOL合作時，可優先考慮 Instagram 作為主要曝光平台，運用 Instagram 的高互動率創造優良的社群口碑與聲量，搶攻網友心佔率 !

除此之外，遊戲類KOL於 YouTube 中的平均影片觀看率為 19.31%，高於近三個月台灣整體KOL的平均 17.82%（資料來源：KOL Radar，資料統計至 2022/4/19 止），顯示遊戲類網紅於 YouTube 平台的表現也十分優異，是品牌可積極合作的對象。

3.台灣前⼗名營收遊戲App與KOL之關聯

【2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察】指出，對照 App Annie 所發布的「 2020 年台灣遊戲 pp收⼊排⾏榜前⼗名」與 KOL Radar 後台數據，可發現傳說對決、神魔之塔與天堂 M 等⻑年在暢銷榜前⼗名的⽼遊戲，都維持高度的KOL聲量，可見KOL聲量與遊戲的⽣命週期是否⻑線有⼀定的關聯性。因此品牌可積極與KOL合作推出吸引粉絲的內容與活動，例如：網紅實況直播、cosplay 遊戲角色…等，將能有效提升遊戲在社群中的討論度，獲得廣大玩家的關注與支持！

四、遊戲產業網紅行銷成功案例

想提升遊戲的社群話題熱度，品牌主可積極運用網紅社群影響力，搶攻消費者的關注度。鈊象電子旗下手遊「明星三缺一」與 KOL Radar 攜手合作，透過網紅行銷與社群接軌！KOL 藉由創意企劃降低消費者心理行動門檻，在 YouTube 與 Facebook 雙平台交互加乘曝光下分別創造 141.68% 及 93.96% 的超高影片觀看率，成功替《明星三缺一》廣觸潛在客群，創造社群聲量新高度！
本次合作KOL含羞草日記成員之一的「超艾夾」在 YouTube 影片開頭打破麻將只能在室內切磋的刻板印象，以超吸睛的方式將麻將桌搬至游池中進行遊戲，沈浸式的遊戲體驗自然呈現出「明星三缺一」隨時隨地都能遊玩的遊戲特色。此部影片創造觀看率262.16% 的驚人佳績，更獲得媒體端「台灣達人秀」的轉發，大幅提升「明星三缺一」的話題性，並拉升社群熱度到新高點！

隨著遊戲產業的市場規模不斷擴大，競爭也將更加激烈，此時「網紅行銷」正是品牌可善用的行銷管道，透過KOL的知名度搭配良好的內容策略，增加遊戲在社群平台中的曝光度與話題性，進而提升遊戲下載率、深化社群口碑，收穫良好的行銷成效！

本文授權轉載自：KOL Radar

責任編輯：傅珮晴、侯品如

在被數位浪潮推著跑的時代，「斜槓」早已非新鮮事，近來更成為現代菁英的標準配備。而仲誼公關創辦人岳啟儒，便是「多工」的最佳代表。她每天要打理公司的日常事務，要錄製Podcast節目和線上課程，還要完成去參加各項馬拉松賽事的訓練菜單，兒子放假回家時，又要和寶貝們一起追動畫。對她而言，生活就像多個視窗同時運作的電腦螢幕，時刻都必須進行高強度的身分切換。

想管理如此多工的斜槓人生，岳啟儒是怎麼辦到的？

善用科技、數位工具，換取工作、生活平衡

「善用各種科技、數位工具，並找到對的方法，管理團隊，也管理自己。」她強調，AI並非取代人力的威脅，而是能讓工作更精準、更具創造力的外掛工具，因此她不僅鼓勵同仁積極嘗試運用AI，製作文案、生成各種視覺素材，更將仲誼的21周年慶主題，直接訂為「AI煥新」。

這種講求效率的思維，也被她應用在自我管理上，發展出一套「化整為零術」。岳啟儒相當擅長利用各種零碎的時間，處理繁雜公務，「我的美甲師知道，我選她是因為動作快、不聊天。」她笑稱，每每在做指甲、染髮等看似「等待」的空檔，她都會架起手機、戴上耳機，和同仁展開視訊會議，或是快速看資料、批閱文件。

有趣的是，這種將公務「化整為零」塞進碎片時間的策略，並非是為了做更多工作，重點其實是換取高品質的「時間」，「我將忙碌全部集中，就是為了把完整的時間留給生活、休息。」一旦她將角色切換回母親、自己時，那個時間區塊就必須是高純度、不被干擾的。

這也是為什麼，岳啟儒認為，「按摩」是最佳的修復方式之一。

她是從懷孕時，便開始接觸專業的孕婦真人按摩，後來因為工作繁忙，便逐漸將重心轉向居家按摩椅。她坦言，真人按摩雖然有溫度，但「預約」本身就是一種時間成本，加上師傅的素質不一，有時遇到狀況不佳或愛聊天的師傅，反而讓只想安靜、放鬆的她，更感焦慮。

為了解決困擾，早在幾年前，岳啟儒就購入了OSIM uDream Pro 5感養身椅，讓家中成為隨時待命的頂級SPA。近期，隨著AI持續演進，她看見「AI賦能」的更多可能，搭載全新科技的OSIM AI•5感養身椅 (uDream•AI)讓他為之一亮，「在數位時代，我們習慣看數據做決策，我也很好奇，uDream Pro已經夠頂尖了，AI•５感養身椅(按摩椅)能把『休息』這件事推升到什麼新高度？」

從憑感覺到看數據，掃臉就能讓AI「精準養身」

事實上，岳啟儒相當習慣與各領域頂尖人士合作，因此對「專業」有著極高標準，「AI•５感養身椅(按摩椅)最讓我驚豔的，就是科技含金量！尤其是搭載全新的AI影像健康監測，輕而易舉就變成了可視化的數據。」

在凡事講求數據的數位時代，AI•５感養身椅(按摩椅)與全球頂尖的AI健康科技公司Binah.ai合作，將原本抽象的疲勞「數據化」，使用者只需要透過手機、平板鏡頭，掃描臉部透過面部血容量與血流，無需穿戴任何裝置，系統就能精準解讀出呼吸頻率、心率，並據此分析出壓力指數，並建議當下最適合的按摩模式。岳啟儒強調，透過科學化的健康管理，讓她能客觀且全面掌握身心狀況，實現「精準休息」。

還原純正技法實力，岳啟儒讚許三國大師手技的真實深度

不只擁有精密運算的「科技腦」，AI•５感養身椅(按摩椅)更擁有「職人魂」。岳啟儒不斷讚許由「中、日、泰」三位國際級按摩大師設計的按摩技法；將中式滑推的撥筋推揉、日式精準到位的掌壓指壓、泰式拉伸的伸展頂背與扭轉，簡直是還原純正的按摩手技，讓每一次啟動，都能對應不同身體狀態與當下需求，層次更豐富，感受也更加立體。

總能在忙碌中找到縫隙出門旅遊的岳啟儒相當喜歡去泰國，每當她前往曼谷、清邁等城市「long stay」時，一定會天天到泰式SPA報到，「我超愛泰式按摩！只要有去泰國玩，都會去按好按滿！」

岳啟儒進一步說到，AI•５感養身椅(按摩椅)中日泰三種技法各有特色，但他最愛的「泰式拉伸按摩」，由泰國 Loft Thai 精品 SPA 首席大師 Khun Pie設計技法，再透過OSIM獨家專利按摩科技，真的是還原泰式按摩中最具代表性的頂背、拉伸、扭轉高難度技法，好像真人泰式按摩師傅在身邊，讓她相當驚訝——完全打破了按摩椅的既定想像與物理限制。對她來說，不用飛出國、不用承擔真人師傅狀況不一的風險，在家就能享受大師級的專業手感，正是最高效的享受。

沉浸式享受與黃金比例設計，打造心靈棲息地

岳啟儒還特別提到，「聽覺」是放鬆的重要一環。平常她就在家中，擺了法國頂級音響品牌Devialet，閒暇時放點音樂、洗滌心靈，「沒想到這次，OSIM就和Devialet合作了！」AI•５感養身椅(按摩椅)搭載了Devialet，讓聲音不只是背景音樂，而是具穿透力、包覆感的聲場，「我坐在椅子上播放音樂時，可以立刻進入自己的世界，專注、放鬆下來，有種與世隔絕的沉浸感。」其他包括能隨情緒與壓力指數變換的情境光、獨家配置的香氛，以及新加坡精品茶品牌TWG特調的甜夢茗茶(選配)，都讓按摩超越單純的「觸覺」，成為一場含括「5感」的全方位饗宴。

在先進的科技之外，作為經手過無數精品大秀的時尚推手，岳啟儒對居家美學向來不馬虎，「我就是個外貌協會！」她大笑道，好的按摩椅，不只要能修復身體，還要能融入現代居家風格，成為藝術擺設才行。

他形容AI•５感養身椅(按摩椅)「鸚鵡螺」的黃金比例的流線型設計，不僅在視覺上優雅和諧，更打破了傳統按摩椅的厚重感，即便不按摩時坐在上頭，也能成就一幅家中的最美風景。

「真正的成功，不是把行程表塞滿，而是懂得在忙碌中，保有對身體的覺察。」在岳啟儒看來，全馬跑步是她對意志力的鍛鍊，按摩則是她修復身心的基地，運動、按摩缺一不可，「只要知道身體當下的真實需求，找到讓自己精準休息的方式，可以是投資在一張好的養身椅，可以是一段完全獨處的空白時光，這都將成為下一次起跑的強大動能。」