蝦皮購物聯名合作再開創新模式！全台擁有500家分店的連鎖早午餐品牌拉亞漢堡（LAYA BURGER），宣布與電商平台蝦皮購物推出期間限定「夏日海洋蝦皮聯名堡」，共推5款炸蝦口味漢堡，消費者不但可以在門市現場買得到，也能在蝦皮購物App中的電子票券館購買，取得兌換條碼後，再前往現場領取。
這樣的合作形式，對於拉亞漢堡來說，不僅可以藉由聯名期限限定商品創造行銷聲量，還能將蝦皮購物線上龐大的消費者吸引進店消費，在後疫情時代開創更多線上通路的可能性。
就蝦皮購物而言，也能在App中開創出更多服務，持續透過異業聯名來擴充票券品類，也是蝦皮未來重要的商品開發方向。
借重蝦皮高流量，拉亞漢堡預期聯名商品銷量高5倍
回顧上半年成績，拉亞漢堡執行副董徐沛源指出，整體拉亞漢堡業績相較去年同期成長了15～20％，而且單店成績普遍都有成長。背後動能在於與foodpanda、Uber Eats兩大外送平台的合作。
在拉亞漢堡的500家分店中，有8成為加盟店，是否與外送平台合作主要依照各加盟主意願。但是在經歷2021年5月三級警戒、全面禁止內用之後，大大提升了加盟業者提供外送服務的意願。
如今拉亞漢堡有提供外送服務的門市高達8成，相較去年同期翻倍成長；來自外送平台的營收貢獻如今也成長到2～3成，未來也希望維持這樣的比重。
**隨著疫情緩解，在疫情之後經營線上通路對於餐飲業者來說越來越重要，因此拉亞漢堡也開始探索更多與電商平台合作的可能性，主動找上蝦皮購物，促成這一次的聯名合作。
「透過與蝦皮購物的創新異業合作、進駐電商，能持續接觸到更多年輕消費族群，讓更多消費者以新的銷售模式品嘗到拉亞漢堡產品，」徐沛源說。
在拉亞漢堡的菜單上，包含了漢堡、蛋餅、飲品等等上百項常態商品，每年也都固定會有1～2個系列的期間限定新品推出，例如今年5月就曾推出北海道新鮮薯片，也推出過芋泥黃金堡等品項。
依照過去的經驗來看，期間限定新品的銷量大約會比同品類的常態商品高出2～3成，但是這一次的「夏日海洋蝦皮聯名堡」，在蝦皮購物的龐大流量支持之下，預期可以比以往的期間限定商品高出3～5倍。
蝦皮店到店也能線上買，下半年將推出更多品牌聯名商品
蝦皮購物行銷長湯玉如表示，透過市場研究發現，消費者對於餐食、飲品類的電子票券接受度最高，而目前在蝦皮購物站上的電子票券館中，餐飲類的商品也是最大宗。
在7月初，蝦皮購物也與網紅滴妹的手搖飲品牌再睡五分鐘合作，推出期間限定的聯名商品「楊枝甘蝦」，如今又進一步發布與拉亞漢堡的合作，顯見與實體品牌聯名是蝦皮購物進一步在台灣擴張的重要方向。
蝦皮購物的電子票券館中，也能購買蝦皮店到店中的零售商品，像是咖啡、糖果、餅乾等等品類，都可以先在蝦皮購物App中購買，再到店鋪領取。
展望未來，蝦皮購物行銷長湯玉如說，在下半年將推出更多不同的品牌聯名商品，「期待積極拓展多元的夥伴關係，透過資源整合與意想不到的話題活動，推出新鮮的消費體驗。」
責任編輯：吳秀樺
