今年上半年影音串流平台Netflix面訂戶數流失與股價大跌的影響，公司雖然祭出各種訂閱措施、裁員縮減成本，但仍難以挽救下滑的業績與頹勢，面對即將公布的第二季財報，市場預期表現也不會太樂觀。
雖然市場對於Netflix的前景看法不甚樂觀，但Netflix股價週一卻是逆勢上漲1%至190.92美元，只是今年迄今下跌則是超過68%，這種感覺如同暴風雨前的寧靜，投資股東們甚至祈禱Netflix原本穩固的基礎，足以抵擋這一次的風暴。
Netflix為全球最大的流媒體服務公司，但該公司今年第一季時出現了十多年來首次出現季度用戶流失，並且預估在第二季情況會更慘，將會再流失200萬全球用戶，這將會是該公司歷史上最大的虧損季度。
在2022年初許多分析師預測Netflix今年將增加超過2000萬新用戶，但就在4 月，摩根大通分析師Doug Anmuth估計該公司將在2022年增加1795萬，但在上個季度的重磅炸彈被引爆之後，他則將全年預測下調至約400萬。
因此當Netflix第二季營收表現結果公佈後，Netflix股價如何表現將是未來的大問題，然而Netflix營運不佳的情況，或多或少已經陸續反應出來，讓Netflix在不到一年的時間裡，市值已經從3000億美元跌至900億美元以下。第二季營收表現也有可能是利空出盡而反應在股價上，這也是投資人重點關注的一大重點所在。
屋漏偏逢連夜雨，後有追兵竄起
屋漏偏逢連夜雨，在串流平台群雄割據的時代，又碰上總體經濟的趨勢令人擔憂，經濟衰退和猖獗的通貨膨脹，可能已經減緩Netflix的標準訂閱會員的每月支付15.49美元的意願，而該費用其比所有其他主要串流媒體服務都要貴，這可能使部份想省錢時的訂戶，做為取消訂閱的首選。
在群雄割據的時代，後面的追兵一個個竄出頭，到目前為止Netflix的市場市場佔有率已經降到21%，而亞馬遜所推出的prime prime video已經追到20%；此外，今年年底HBO Max將很可能會將Discovery+的全部內容添加到旗下平台中，每月收費只要14.99美元或9.99美元（含廣告）。
迪士尼上週將ESPN+的價格提高了3美元，至每月9.99 美元，但其公司的推出包含Disney+、Hulu和ESPN+的捆綁訂閱模式價格將保持不變，為每月13.99美元，這可能會為迪士尼同捆包帶來更多訂閱戶，這將會是Netflix的另一種潛在替代品。
暴風雨的到來
在第一季法說會的尾聲，Netflix的財務長斯賓塞．諾伊曼（Spencer Neumann） 出面向投資者保證，第三季度和第四季度都會出現正增長。諾伊曼表示，預計第二季度將失去200萬用戶並不意味著虧損將繼續，Netflix將增加收入，並且將有付費訂閱的淨成長。
Netflix正指望更強大的原創內容，包括新一季的《王冠》（The Crown）和由瑞恩．高斯林和克里斯．埃文斯主演的預算近2億美元的動作片《灰人》（The Gray Man），以加速公司的營收增長。
專家更表示，Netflix未來需要在國際地區包含拉丁美洲、亞太地區及歐洲、中東、非洲部門推出更好的服務來表現得更出色，以應對美國和加拿大日益嚴重的逆風。
Netflix雖然收益和訂閱戶數都將受到考驗，但其還有很多其他串流媒體所沒有的東西，首先，該公司依然仍有獲利，而且所有跡象都顯示，Netflix接下來不會馬上就變成虧損的狀態。
雖然大多數分析師預計Netflix今年的淨收入將接近50億美元，但相比之下，NBCUniversal旗下的Peacock將虧損25億美元，即使是自2019年底推出以來已在全球增加近1.4億Disney+用戶的迪士尼，上個季度的串流媒體業務也損失了8.87億美元。
在本日公布第二季財報之前，Netflix在全球擁有2.22億訂戶，仍然是地球上最大的流媒體服務，對於任何想要為盡可能多的觀眾製作內容的創作者來說，這都是一個很大的吸引力，而對於廣告商來說，這也是一個重要的投放池，加上該公司將首次推出廣告支持的訂閱選項，廣告商最終能夠在年底前利用Netflix的觀眾。
此外，Netflix還計劃在全球範圍內打擊密碼共享，這一個過程中可能會增加數千萬新用戶，但Netflix估計全球有超過1億家庭不為Netflix付費，其中超過3000萬在美國和加拿大，所以用戶數的增加非常難預測。
參考資料：[CNBC][1]
責任編輯：吳秀樺
[1]：https://www.cnbc.com/2022/07/18/netflix-investors-brace-for-subscriber-losses-as-company-builds-for-long-term.html
