蘋果上周四 （28日）公布2022會計年度第3季財報。營收829.59億美元，成長2%超過華爾街預期，但淨利年比下滑11%。
就在公布財報次日，蘋果周五（29日）正式啟動中國區夏日大促銷，活動內容涵蓋最熱門產品線，iPhone 13系列優惠600元人民幣，最新款iPhone SE可省200 元，iPhone 12及iPhone12 mini可優惠500元，Apple Watch、AirPods優惠150至250元。
通常蘋果打折很節制，只會在新機發表前夕促銷。這次提前半年啟動，力道雖然比不上618，但對於蘋果而言，在非電商購物節期間降價促銷也很罕見。不過庫克在中國區打折引起熱議後回應：促銷和「與清理庫存沒有任何關係」。
大中華區已經成為蘋果成長引擎之一。根據Canalys 數據，蘋果第1季全球出貨量上漲8%，而中國區出貨量就增加17%。上季成長失速，出現下滑，因此蘋果急需重振中國區用戶購買欲。
價格是最大的影響因素。iPhone 11系列價格相較iPhone Xs系列大降，在全球賣出超過1億支。iPhone 12 增添平價的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等產品便宜300元。被很多用戶戲稱為「十三香」的iPhone 13則是配備提升，價格反而降低，iPhone 13再次熱賣。
通常蘋果官方只會做兩種活動，一種是教育優惠，針對返校季的學生和老師，產品為電腦；一種是新品上市後舊款促銷。一般購物平台如京東、拼多多、天貓舉行的降價活動，蘋果官方不會參與。
蘋果在價格上鬆口，無非也是為了盡量減少庫存。而大中華區是目前蘋果寄以厚望的市場，即便上季財報亮眼，蘋果仍然備感壓力。凸顯這家市值近 2.5 兆美元的巨無霸對經濟波動更敏感。
下半年iPhone 14的銷量將至關重要。一直追蹤蘋果的分析師郭明錤表示，蘋果對iPhone14銷量預期為9000 萬至1億支。這個數字和iPhone 13持平。Digitimes 也報導，蘋果已經追加iPhone 14和Pro元件的訂單，要盡快為iPhone 14清空道路。
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責任編輯：黃翊禎
