雅詩蘭黛強化精品線布局,斥資30億美元收購奢侈品牌Tom Ford,靠併購壯大業務
雅詩蘭黛強化精品線布局,斥資30億美元收購奢侈品牌Tom Ford,靠併購壯大業務
2022.08.02 | 新零售

儘管全球嚴重的通膨,但中高階服飾與美妝需求不減,化妝品巨擘雅詩蘭黛(Estée Lauder)看準奢侈品消費市場的情況,加強在精品線的布局。

根據《華爾街日報》報導指出,雅詩蘭黛正對Tom Ford的收購進行談判,預計砸下30億美元,約新台幣900億元的價格收購Tom Ford,而這筆超過30億美元的交易有望成為雅詩蘭黛史上最大一筆收購案。

Tom Ford於2005年由時裝設計師Tom Ford創立,以男裝起家,產品也涵蓋女裝、包包、化妝品與香水。雖然雅詩蘭黛對Tom Ford的美容業務特別感興趣,但根據《華爾街日報》報導指出,願意斥資30億美元收購Tom Ford,但不過雅詩蘭黛不是Tom Ford的唯一潛在買家。

為何美妝集團喜好併購?

美是一種很難量化的需求,為了做出讓消費者黏著度更高的品牌,美妝產品在客群、產品位階、通路有很細的分類,卻也導致各品牌天花板的存在,因此為了突破單一品牌的天花板,美妝集團為了更滿足各族群的不同需求,只好透過併購去擴大不同的消費領域,開拓不同的消費者,進而擴大自身營收。

因此如何快速獲得新客群、新品牌成了營運的首要因素,另外,美妝的快消品特性,市場競爭多、淘汰快,多品牌組合更能提升集團的經營穩定性。

梳理雅詩蘭黛的併購歷史

從1946年創立以來,雅詩蘭黛先走品牌與自主研發的路,除同名品牌Estée Lauder外,更有倩碧(CLINIQUE)、品木宣言(ORIGINS)、Lab Series等,快速打入美妝市場並建立差異化的產品矩陣。1995年在美國紐交所(NYSE)上市後,透過資本市場開始了併購活動。

收購時間 品牌 定位 備註
1994 MAC 專櫃彩妝 1998完成收購
1995 Bobbi Brown 化妝師專業彩妝
1995 La Mer 護膚保養
1997 Aveda 洗髮護髮
1999 Jo Malone 高端香水香氛 進入歐洲市場
2003 Darphin 芳療精油

除了持續在中高階美妝耕耘,近十年來雅詩蘭黛更是積極探索小眾市場,持續進行小型收購,2014年起陸續收購了Frédéric Malle、Le Labo、MAC、Glamglow等,其市值高達1000億美元(約新台幣2.9兆),與集團內其他大品牌形成互補。

2016年11月,雅詩蘭黛收購彩妝品牌Too Faced,15億美元的收購價創下最高紀錄。2019年以11億美元收購韓國護膚公司Dr. Jart+母公司Have & Be剩餘股份,此交易為集團首次完全控股的亞洲護膚公司、2021年更以10億美元的價格收購了加拿大美容公司Deciem。

從併購的歷史可以看出雅詩蘭黛的特點:保持品牌的中高階調性,例如Estée Lauder夫人曾說的「Everybody wants a little luxury in life.」消費者會更願意付出一點點,為了追求更美好的生活。

資料來源:ReutersWSJ

責任編輯:吳秀樺

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影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作
影音體驗成行動網路新戰場!Opensignal 揭台灣大哥大奪「雙料冠軍」,連網穩定撐起高負載影音與 AI 協作

現代人手機不離手,通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議,網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而,一旦畫面卡頓、畫質不穩,或聲畫不同步,使用體驗立刻打折,甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此,網路品質不再只是「快不快」的問題,更關乎能否在高使用量的日常情境下,維持穩定、連續的表現;對此,第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出,台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商,其中,關鍵的差異是什麼?

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標?

愈來愈多消費者入手旗艦機,追求的不只是硬體規格,還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而,無論是視訊即時翻譯或雲端會議,這些高階功能都有一個共同前提:網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步,旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著,檢驗網路價值的標準已經改變。如今,不能只看單點測速的瞬間峰值,更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此,比起單點測速,影音體驗會是更完整的測試標準,直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力;而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質,才稱得上是高品質的連線。

換言之,隱身在硬體背後的電信商,才是發揮旗艦機性能的關鍵;唯有透過最佳網路品質,才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍,Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據,影音體驗更貼近日常使用,但也更難量化。對此,國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」,依循 ITU 國際標準,透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據,觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說,評測聚焦三項核心指標:影片載入時間、播放期間的卡頓率,以及畫質(解析度)是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質,分數以 0–100 呈現,分數愈高,代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速,這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

人流情境不降速.jpg
圖/ 數位時代

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中,台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中,「整體影音體驗」為全台獨得第一名,「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌,關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者,亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬,代表單位時間內可傳輸的資料量愈大;在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下,更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證,NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢,台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」,也就是透過高低頻協作,讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線,改善室內深處與移動情境的訊號落差,提升連線連續性。

同時,為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現,台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建,提升人流密集區的網路覆蓋率。

5G高速(小).jpg
圖/ dreamstime

值得注意的是,在今年的 Opensignal 評比中,台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名,累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢,在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標,皆有亮眼成績。

尤其,隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態,網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步,內容創作對直播與即時上傳連續性的要求,或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用,都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件,更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力,甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界,不僅將成為 AI 時代的重要後盾,也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能,把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。

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