TikTok近年以來的崛起，已經讓Facebook和Instagram的母公司Meta感受到威脅，連Instagram都試圖開始大規模「改革」，拚起來抄TikTok的功能和演算法。
不過就短期內的收入而言，Instagram或許還不需要擔心TikTok的威脅；分析師提出的數據資料顯示，在美國，Instagram上的「網紅行銷」（influencer marketing，或譯「影響力行銷」）支出仍然是TikTok的3倍。
所謂的網紅行銷，就是透過社交媒體的網紅和意見領袖，來為產品或服務等進行宣傳，達到行銷的目的。擁有一定數量粉絲的網紅，就可以透過宣傳獲得收入或報酬；而如果是擁有頂級流量的名人，例如Instagram上擁有3億追蹤者的金．卡戴珊（Kim Kardashian），一年就可以藉此獲得數十萬美元的收入。
根據Insider Intelligence分析師的預估，美國今年的網紅行銷在Instagram的支出將會達到22.3億美元，而在TikTok則是7.75億美元。
Instagram老神在在，Facebook要緊張了
雖然Instagram在這方面與TikTok相比表現不錯，但Meta旗下的另一款社交軟體Facebook似乎就略遜一籌了──分析師認為，今年TikTok將會超車Facebook，並且在2024年迎頭趕上今年第二名的YouTube。
目前，YouTube在其美國平台上的網紅行銷費用為9.48億美元，高於Facebook 的7.39億美元。此外，報告當中也指出，使用TikTok行銷的人數比率，在去年已經超過了YouTube。
「TikTok在網紅行銷方面人氣飆升，但在支出、或使用TikTok行銷的人數仍遠不及Instagram。」Insider Intelligence首席分析師這樣說，「這部分是因為Instagram創作者對內容收取的更高價格，也因為內容形式很廣，大部分現在都可以購買。儘管如此，Instagram仍在努力變得更像TikTok，就是為了要吸引較小的創作者──這也是TikTok現在最著名的一點。」
上週，Instagram同意收回最近的一些更新，由於卡戴珊姐妹在他們的貼文當中控訴Instagram正在變成第二個TikTok，除了改變演算法形式、也在主頁塞入了過多的短片。當然，如果Instagram改變演算法，以吸引更多較小的創作者，像卡戴珊這樣的超級網紅可能就會失去原有的優勢。
Insider Intelligence的報告還指出，在小型影響力合作夥伴的支出一直在迅速成長。分析師預測，今年「奈米級（擁有1,000至4,999名追蹤者）」網紅的支出將成長220.5%，而「超級（至少有100萬追蹤者）」網紅的支出將僅增長8.0%。
出於各種原因，行銷人員也可能更喜歡與規模較小的創作者合作，主要因素包含價格更便宜，且他們的影片貼文可能擁有更高的觀眾參與度。
總體而言，該報告估計，約有74.5%的美國行銷部門會在2022年使用網紅行銷，預計今年這筆行銷支出將增長27.8%至49.9億美元。
資料來源：TechCrunch+
責任編輯：錢玉紘
