【專欄】半導體版量化寬鬆?拜登秒簽晶片法案!對半導體產業的未來是解藥還是毒藥?
【專欄】半導體版量化寬鬆?拜登秒簽晶片法案!對半導體產業的未來是解藥還是毒藥?

編按:觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場

中美貿易戰擴及半導體,美國為強化競爭力推出《美國創新與競爭法》,通過扶植美國本土半導體產業的「晶片與科學法案(Chips and Science Act of 2022, H.R. 4346)」,包含527億美元的半導體補貼,以及約2,000億美元的科學研究經費,實際上就是「半導體版量化寬鬆(Semi-QE)」,一般預估英特爾為最大受惠者,能分走大約200億美元,亞洲晶圓代工先進製程的兩強:台積電與三星各分走大約30億美元,同時法案規定未來10年內不得擴大在中國先進製程投資,晶片法案到底對半導體產業的未來是解藥還是毒藥?

砸520億美元根本杯水車薪!力圖重掌方向盤意味濃厚

半導體先進製程的晶圓廠是龐大的投資,一座晶圓廠的資本支出14奈米大約100億美元,先進的7奈米大約125億美元,5奈米大約160億美元,這回美國政府補助的520億美元如果拿來建廠,不過只夠蓋3座5奈米晶圓廠而已,可以說是杯水車薪,但是卻有很大的點火作用,吸引各大晶圓廠赴美投資,台積電、英特爾、三星新廠都已經開始動工,帶來上萬個工作機會,晶片產業的未來「美國製造」是成功的開始。

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圖/ Intel

晶片法案補助520億美元杯水車薪卻是帶頭作用

半導體先進製程的晶圓廠是龐大的投資,一座晶圓廠的資本支出14奈米大約100億美元,先進的7奈米大約125億美元,5奈米大約160億美元,這回美國政府補助的520億美元如果拿來建廠只夠蓋3座5奈米晶圓廠而已,可以說是杯水車薪,但是卻有很大的帶頭作用,吸引各大晶圓廠赴美投資,台積電、英特爾、三星都已經開始動工,帶來上萬個工作機會,晶片產業的未來「美國製造」是成功的開始。

晶片法案通過對台積電、三星、英特爾短期利多於弊

晶片法案補助金額雖然杯水車薪,但是只要有補助對正在建廠的台積電、英特爾、三星來說不無小補,對台積電與三星短期而言是利多,因為在美國建廠成本高,未來可能拉低台積電與三星的獲利,美國的補助款可以提供部分幫助,但是三星在中國投資高達258億美元,西安NAND Flash廠佔三星的NAND Flash總產能高達42.3%,三星因為受到美方制約可能無法持續擴充西安廠,等於把中國的記憶體市場送還給中國本土廠商,短期可能造成衝擊。

晶片法案對英特爾是大大的利多,英特爾才剛公布第二季財報營收為153億美元,較去年同期下降了22%,遠低於分析師預期的180億美元,更從原先51億美元的獲利,變成虧損4.54億美元,毛利率也從原先57%的水準,大幅衰退至36%,下滑超過20%以上。

美國520億美元補助款預估英特爾可以拿到大約200億美元可說是大利多,原本英特爾在先進製程與代工成本都落後台積電,有了補助款至少代工成本與台積電拉近,在價格上將會更有競爭力。

Samsung Nano City (Hwaseong)_圖片來源Samsung
圖/ 三星

量化寬鬆造成通貨膨脹,半導體版量化寬鬆結局如何?

為了應對2008年的金融海嘯與2020年的新冠肺炎疫情,世界各國政府發明了「量化寬鬆(QE:Quantitative Easing)」這個名詞,美其名是一種非常規的貨幣政策,事實上等於變相把錢灑到市場上,提高實體經濟環境的貨幣供給量,這麼做相當於間接增印鈔票,最後的結局就是「通貨膨脹」,最近美國不停升息就是在承受這個苦果。

美國晶片法案積極行動,很有可能造成世界各國加緊腳步,包括:歐盟、日本,甚至印度都會加快針對半導體製造業的補助,可以預期將在全球掀起一場「半導體版量化寬鬆(Semi-QE)」,全球大建廠短期內對於半導體製程與檢測設備、材料與特用化學品、上游的晶圓片、下游的封裝測試等帶來利多,但是未來結局很可能是「供過於求,對世界各國半導體製造本土化是解藥,但是對全球半導體產業卻可能是毒藥。

台積電創辦人張忠謀曾經說過:在美國生產晶圓是昂貴浪費且徒勞無功的事,在美國製造晶片的成本比台灣貴50%,這完全趕不上台灣的獲利。

產業發展應該順其自然,現在美國政府用晶片法案補助吸引台積電、三星、英特爾赴美設廠,結局的確做到了「美國製造」分散風險,但是也將造成晶片供過於求的現象可能由成熟製程擴散到先進製程,長期而言對半導體產業未必有利。

台積電
圖/ Shutterstock

晶片法案對台灣半導體產業的影響是什麼?

「在美國生產晶圓是昂貴浪費且徒勞無功的事」,這個條件成立的前提是假設兩岸和平,如果這個假設不成立,那就一切都必須重新評估,以成本的角度目前台積電蓋美國廠當然是不符成本的賠錢貨,但是如果兩岸發生戰爭,客戶最快的方法是轉單到台積電美國廠,設計圖與製程參數幾乎不必更動,怎麼知道現在的賠錢貨會不會未來反而救了台積電?

最近兩岸發生嚴重的地緣政治風險,全球的積體電路設計公司一定會全面重新檢討評估將訂單全部下在台灣的風險,將部分訂單轉移到英特爾、三星,甚至台積電美國廠的可能性大幅增加,影響到的不只是台積電,還包括台灣其他晶圓廠與整個半導體上中下游的產業。

至於整體影響多大,未來還要觀察兩岸政治因素是降溫還是升溫,不論如何這些對美國半導體製造業是一大利多,對台灣而言卻是警訊,值得我們留意。

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(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場)

責任編輯:傅珮晴、吳秀樺

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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