TikTok不斷擴張版圖,這次測試的新功能將迎戰Google地圖等交通旅遊規劃平台。這個新功能被稱為「附近(Nearby)」,將會推播給用戶所在地附近的內容。
TikTok以演算法推播短影音崛起,現在加入位置追蹤將能夠推出更個性化、更相關的內容。同時,用戶也可以在發布的短影音加入地點標籤。但目前測試範圍只限於東南亞地區的部分用戶,因此目前尚未確定,「附近」推播是否僅顯示帶有位置標籤的影音內容。
TikTok推出「附近」,也將追上Snapchat的Snap Map和Instagram的地圖搜尋功能。後兩者都提供用戶一種找尋當地資訊和發現附近熱門地點的方法;尤其是Instagram在最近更新之後,地圖也包含了其他用戶加上地點標籤的貼文、限時動態和指南,因此可以查看當地的照片、熱門地點和其他相關資訊。
這次的新功能也將結合TikTok成功的演算法,提供類似的體驗,顯示用戶想看到的當地相關內容。例如,如果「為您推薦」頁面經常顯示餐廳推薦或必看的旅遊地點,則「附近」應該就會推播附近餐廳或散步地點等等的影音內容。
這項地圖功能也可以看出廣告業務的潛力。儘管TikTok在原本的推播中已經提供了廣告,但在「附近」功能也可以讓當地廣告商更願意投放廣告,也讓當地小型企業和服務有機會接觸到更多消費者。
社群軟體的功能不斷擴張,意味著人們不再一定要從Google找尋他們想知道的一切,且這些軟體如TikTok、Instagram,擁有相片濾鏡、豐富的內容創作,讓查詢的過程更加個人化。
TikTok在日前也測試了一項新功能,讓用戶可以直接點擊文字評論中的關鍵字開始搜尋。已經有不少人將TikTok視為Z 世代的搜尋引擎,而不斷增加的新功能將會對Google構成更大的威脅。
Google高層就在不久之前承認了社群媒體已經對Google業務造成了威脅,也直接透露40%年輕人更願意從Instagram和TikTok查詢餐廳或其他地點,而不是Google地圖。
資料來源:TechCrunch、Matt Navarra@Twitter
責任編輯:侯品如