60年老店證交所換新掌門!「點子王」林修銘將用什麼魔法提升競爭力?
60年老店證交所換新掌門!「點子王」林修銘將用什麼魔法提升競爭力?

「我鼓勵年輕人去做夢,可以不斷累積經驗,我相信,成功的企業家沒有一個人是不做夢的,他們一直保持前進,雖然可能經歷失敗,但他會從失敗中去學習,訓練對市場的嗅覺。要成功,你要比別人更有野心、更有企圖心!」台灣證券交易所新任董事長林修銘,語氣激昂熱情。

這份熱情也適用在他全力推動的「創新板」上。甫於7月1日履新,8月18日就迎來台灣第一家創新板「錼創科技」掛牌,但他未因此自滿,喊出「年底前產出10家」的豪邁目標。為了達標,他親自領軍衝刺,鼓勵員工以「阿Q精神」全心投入,「先求好,再求有,絕不能砸招牌。」個性穩健如他,不忘提醒員工懂得適時踩煞車。

證券實戰28年 決策應能更貼近市場

以57歲的年紀接掌證交所,林修銘相對年輕,但資歷傲人。他在投信業待了10年、在台灣集中保管結算所更待了超過17年,證券實務經驗高達28年。證券商業同業公會名譽理事長賀鳴珩就直言,「他絕對是近20年來最了解實務的證交所董事長,就算他有不了解的問題,只要一通電話就能找到市場上一線券商的董總,我相信他的決策能更貼近市場。」

不同於一般官股單位的僵化,林修銘在集保相當接地氣,而這和他的成長過程,以及從學校畢業後的行銷背景養成有很大的關係。

出身台中望族,家庭經商起家,林修銘自小看著父親做生意,耳濡目染「人和」的道理;家庭教育的自由開放,更形塑了他「點子王」的特質。

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圖/ 臺灣集中保管結算所

他人生中第一個大膽嘗試,就是去念台灣大學政治系。「我爸爸不太限制我,我念政治,他沒說什麼,就是支持,我媽也是。他一直都扮演提供意見的角色,會向小孩表達想法,但從不刻意安排。」林修銘談起父親的開放教育,語氣裡滿滿感激。

考上台大政治系,代表他必須北上生活,初嘗新鮮人滋味,他發現「念書多痛苦,當然要認真玩!」但,當年一份不太好看的成績單寄到家裡,終於引發父母擔憂。

爸爸沒有罵他一句,只是默默寫了封信勸勉。「其實他也可以找人逼我念書,但他沒有這麼做。他在信裡寫,好不容易考上台大卻一直在玩,以他的角度來看,真的覺得很可惜⋯⋯。」儘管離開大學近40載,林修銘仍記得那封讓他大夢初醒的家書,字字觸動他專注學業。

大學畢業後,他到美國喬治華盛頓大學企管研究所深造,轉向金融。後來儘管頂著留美碩士光環返台,但林修銘謀職時不願仰賴家中人脈,而是投履歷和市場直球對決,獲得全球最大的運動經紀公司「國際管理集團」(International Management Group, IMG)的賞識。

1991年,毛頭小子進入IMG台灣分公司,搭上台灣首波運動行銷浪潮,林修銘忙著在國內外舉辦國際運動賽事,當年網球名將張德培的台灣首場表演賽,就是他的心血。公司人力精簡,他得一人包辦贊助、看板、電視轉播到賽後新聞稿等所有事務,但實戰演練反而讓僅27、8歲的林修銘成為獵人頭公司的頭號目標。1993年,他被挖角到初成立的遠企購物中心行銷團隊,順著台灣首波引入國際精品風潮,他們將Giorgio Armani、Jil Sander等品牌談進台灣。

然而,林修銘兜兜轉轉一圈,最後跨足金融業,替他打開大門的伯樂,是時任中華投信(被併購後改名滙豐中華投信)總經理林一銘。

1994年,林一銘延攬他加入中華投信擔任經理,創辦台中分公司。雖然是金融業的初生之犢,但他做得有聲有色,兩年半內,就讓公司版圖擴大到桃園、彰化、台南以及高雄,中華投信更在1997年拿下業界基金規模冠軍。「林修銘的自我要求極高,從來不需要給他績效目標,因為他給自己的要求往往比公司給他的高,有他加入,我這個總經理當得很輕鬆。」林一銘笑著回憶。

達成不可能的任務 基富通「好享退」一時轟動

林修銘的業務能力,也吸引集保於2005年延攬他擔任副總經理。那是他第一次踏入半官方機構工作,且進入向來被視為冷衙門的集保,不但一待超過17個年頭,還推動多項創新業務,把冷灶燒熱起來。

與他在集保共事長達15年的現任集保董事長朱漢強,用「過動兒」來形容這位老長官。朱漢強說,林在籌備基富通證券「好享退」方案時,「是早、中、晚照三餐打電話跟我討論。」他口中的基富通,是林修銘在集保時期的最強代表作。

2015年底,林修銘銜命創辦基富通,要成立基金平台提供國人退休準備方案,他接下被外界認為失敗率高達99.9%的艱困任務,為了增資赴各資產管理公司的香港總部斡旋,想方設法為基富通續命。

拚了快4年,基富通2019年初出現單月月計表打平,朱漢強忘不了林修銘那天有多興奮,「那天是五一勞動節,我和朋友外出,前後接到林董2、30通電話,總計通話時間大概超過120分鐘,講到後來,朋友還挖苦我:『這麼拚,不被你們打平很難啦!』」

不只是單月打平,基富通推出5年後轉虧為盈,林修銘在卸任基富通董事長前,達成了不可能的任務。

「以前在民營機構,很投入好像是正常的,但進入集保這樣的『半官方機構』後,一般人可能因為有些規範,投入度會降低,但林修銘想做事的動能不減,好像擁有無窮能量一樣。」國泰投信董事長張錫形容。

不只是張錫稱讚林修銘的動力,集保老同事描述,「他像顆勁量電池,腦筋永遠不停地轉。」證交所副總經理陳麗卿說,林修銘的積極程度有如超商「不打烊」。如今,勁量電池的戰場從後台挪移到前台,壓在他肩上的擔子更沉了,「使命感比之前大了許多!」林修銘不諱言。

政策牽動企業、股民 他帶進「夥伴」觀念一起拚

習慣「全速衝刺」的他,不改初衷大步向前。實際上,自他上任,證交所已發布一連串改革措施,包括空蕩一年多的創新板首家掛牌、放寬創新板投資人資格限制、盤中零股交易撮合時間縮短為1分鐘、公司治理評鑑宣告逐步改為接軌國際的ESG評鑑等等。

除了政策往前推,因林修銘加入而改變的,還有「關係」。一名集保員工回憶,指他沒有官架子,每位員工都被視為夥伴。「有時候在外地出差,討論要到哪裡吃路邊攤,董事長一聽到就會很興奮地說要跟,他常常跟我們一起窩在路邊吃小吃。」而「夥伴」概念也在證交所延續,「以往同仁很少跟董事長對話,現在我們有個LINE群組,大家隨時可以跟他討論!感覺是同一個團隊。」一名證交所員工指出。

「我覺得『動起來』的感覺是很棒的。」即使壓力滿檔,林修銘嘴角仍漾著笑意。

走過60餘個年頭的證交所老店換上新掌門,新舊政策紛紛上緊發條全速運轉。看到林修銘的衝勁,老友賀鳴珩打趣:「其實我們最怕他到『業界』來,他如果來,一定會帶出最具競爭力的公司,還好他被找到證交所來了。」

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:傅珮晴、侯品如

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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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