取經亞馬遜?迪士尼傳打造全新會員Prime 服務,串連樂園、Disney+圈住粉絲
取經亞馬遜?迪士尼傳打造全新會員Prime 服務,串連樂園、Disney+圈住粉絲

迪士尼近日才以微幅差距超越Netflix,成為擁有最多訂閱用戶的串流平台,現在已經開始策劃下一步,傳出將推出一個涵蓋串流媒體、遊樂園及自家商品優惠的全新會員方案,要將粉絲完全圈在娛樂王國的版圖當中。

根據《華爾街日報》報導,新的會員方案與亞馬遜Prime服務很相似,這是一個囊括電商服務、串流影音到生鮮雜貨的超級會員。迪士尼內部也有些高管,將這個新規劃的會員服務稱之為「迪士尼Prime」,雖然還不是正式的官方命名。

且作為新會員方案的參考,迪士尼內部也研究過亞馬遜Prime、蘋果2020年推出的Apple One等,涵蓋公司旗下多項服務的套餐式訂閱方案。

不過,推出新會員方案的規劃,目前還在很初步的階段,價格、上線時間等細節事項,目前還沒有確切消息披露。對於計畫推出新會員方案的傳聞,迪士尼方面則不置可否。

「科技賜予我們打造消費者個人化體驗的新方式,方便提供每位客人最切合其需求的娛樂體驗及產品。」迪士尼溝通長、資深執行副總裁克里絲蒂娜.沙克(Kristina Schake)表示:「會員計畫只是我們正在探索的想法之一。」

串流媒體競爭激烈,迪士尼要從消費者身上榨出更多營收

實際上,迪士尼也有針對忠實粉絲推出過會員方案,參加「D23官方粉絲俱樂部」的成員每年需繳交99.99至129.99美元不等的會費,可以獲得參加會員限定活動、購買限定商品的機會。但這次新規劃的會員,最關鍵的是加入了迪士尼近年快速成長的Disney+影音服務。

雖然迪士尼包含Disney+、ESPN+及Hulu在內的三大串流平台,訂閱用戶數以2.21億人的數字微幅超越了Netflix的2.2億人,但由於市場競爭激烈、失去重要IP等因素,他們下修了長期的用戶預期,原先預估2024財年結束前能夠累積2.3到2.6億用戶,但現在評估屆時只能有2.15到2.45億用戶。

bob chapek
迪士尼執行長鮑伯.查佩克認為,迪士尼業務的多元面向,是他們接觸消費者、在市場上競爭的優勢之一,也支持「亞馬遜Prime」的計畫發展。
圖/ 迪士尼

迪士尼設定的目標中,他們計畫在2024年內讓Disney+轉虧為盈,為此推出多種辦法提高營收,例如提昇 Disney+的訂閱價格、包含廣告的訂閱方案等,現在他們也希望借助遊樂園、紀念商品等其他業務的吸引力,促進串流媒體業務成長,同時從串流媒體用戶身上榨出更多利潤。

迪士尼執行長鮑伯.查佩克(Bob Chapek)曾在今年5月的一場活動上,向一眾廣告業者宣示,迪士尼是娛樂產業最強勁的一股力量,並創造了無與倫比的「協同機器」,為觀眾提供精彩的故事。他的言下之意或許是,迪士尼旗下各種業務與載體帶來的體驗,能夠用多種不同方式接觸觀眾,讓觀眾更加死忠,創造更多價值。《華爾街日報》指出,查佩克也是這個「迪士尼Prime」會員計畫的支持者之一,

用多元業務接觸消費者,帶給會員個人化體驗

迪士尼的業務範疇廣大,從影視製作、串流媒體到遊樂園、郵輪體驗、週邊商品等無所不包,這多樣化的業務類別提供了在新會員服務中,用戶獨特體驗的操作空間。

「迪士尼Prime」將如何提供會員獨特的體驗與優惠?迪士尼目前正在開發新功能,讓Disney+訂閱用戶能夠透過QR Code連接至迪士尼的線上商城購買商品。該功能預計今年內就會登場。在迪士尼高層的設想中,Disney+訂閱用戶就可以透過這種方式,獨家購買影集《曼達洛人》中登場的暗劍(darksaber)玩具等週邊商品。

曼達洛人
在迪士尼高層的舉例中,未來可以讓會員透過QR Code購買限定週邊商品,好比說曼達洛人裡出現的「暗劍」玩具。
圖/ IG themandalorian

藉由新會員方案收集觀眾資訊,迪士尼掌握其喜好後可以進行個人化的服務,例如民眾造訪過星際大戰的主題園區後,可能就會在Disney+收到相關影集的推薦,用各種業務無死角地接觸消費者。

迪士尼甚至考慮與第三方業者合作,提供會員專屬優惠,例如可以用折扣價在百老匯收看迪士尼的音樂劇、舞台劇。

新的會員方案,到實際與消費者見面勢必還有不少時間需要等待,甚至胎死腹中都不會太讓人意外,但在即將迎接百年大壽之際,迪士尼依舊不斷創新,試圖帶給觀眾更完整的體驗,或許也是這間娛樂王國老而不衰、在消費者眼中仍然不過時的關鍵。

資料來源:華爾街日報CNBCDeadline

責任編輯:侯品如

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從缺工到食安:古吉系統科技如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
從缺工到食安:古吉系統科技如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?

Computex 2026 圓滿落幕,除了 AI 與機器人應用之外,服務業數位化也成為展場上的另一項焦點。其中,自助服務設備品牌古吉系統科技展出的多款新品,以「雙機整合」概念吸引不少參觀者目光。無論是雙面自助點餐機、POS 與自助點餐二合一雙系統機,或桌上型 1 托 2 點餐機,皆為台灣首創、自主研發的創新設計,不僅展現古吉深厚的產品研發與系統整合能力,放眼國際市場也具有高度差異化。

古吉系統科技總經理吳三奇表示,古吉長期聚焦於如何用更高效率、更低成本的方式協助業者解決營運痛點,希望透過持續創新,滿足不同場域與業態的需求,進一步推動服務業數位轉型。

#3 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

從連鎖品牌走向街邊小店,自助設備迎來新一波普及潮

事實上,相較於連鎖餐廳、速食店或手搖飲品牌,自助設備在傳統市場、市集攤販、街邊小吃等中式餐飲場域的普及率一直不高。古吉系統科技總經理吳三奇分析,背後原因主要來自資訊落差、經營習慣與成本考量三大因素。

不過,隨著食藥署修正《食品良好衛生規範準則》,明定餐飲從業人員在調理即食食品時,手部不得接觸現金,這樣的市場現況正逐漸出現改變。關鍵在於,傳統餐飲業者的人力本就有限,「老闆一人負責點餐、備餐兼找零」的作業模式已成常態,即便有意增聘人力,也往往受限於缺工問題而不易實現。

在此背景下,自助點餐機/售票機、自助付款機等自助設備成了最佳解答。吳三奇形容,業者導入自助設備就像多聘請一位櫃檯人員,不僅能協助處理點餐、收款等重複性工作,符合法規要求及降低第一線人力負擔,也能減少找錯錢、收到假鈔,以及尖峰時段來不及應對顧客需求等問題,讓業者能將更多心力投入餐點製作與服務品質提升。

從早餐店到主題樂園,自助設備如何解決不同產業的營運痛點?

而從古吉服務的客戶案例來看,自助設備所解決的問題,不只是作業效率而已,而是涵蓋人流分散、收款管理與消費體驗等不同面向,且應用場景橫跨餐飲業、觀光休閒等各種服務場域。

像連鎖早餐品牌晨間廚房便透過自助設備解決尖峰時段的人流問題。由於早午餐產業的顧客高度集中在特定尖峰時段,且普遍不願久候,因此,點餐與出餐效率往往直接影響門市營運表現。為此,晨間廚房在原有的 POS 與手機點餐系統外,再導入古吉自助點餐機進行分流顧客,不僅提供更多元的點餐選擇,也有效降低櫃檯壓力並提升整體點餐與出餐效率。

而手搖飲品牌茶之魔手則透過自助收款設備改善門市收銀流程,其將自助收款機整合既有 POS 系統,店員只需負責點餐即可,由消費者自行完成付款流程,不僅減少收款、找零所耗費的時間,也能降低錯誤風險,進而快速消化排隊人流。

值得注意的是,自助設備的應用也早已跨出餐飲產業。例如主題樂園遠雄海洋公園便導入自動售票機並整合園區消費系統,遊客在購票的同時,還可取得折價卷,折抵在園區內的消費,不僅降低售票窗口的人力需求,也讓遊客從購票到入園的流程更加順暢。

#1 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

從店家痛點出發,打造跨產業的一站式解決方案

從餐飲到觀光,不同產業面臨的營運挑戰雖然各不相同,卻都能在古吉的解決方案中找到對應答案,關鍵在於,古吉從市場需求角度出發,建立起涵蓋點餐、收款、叫號、廚房作業及營運管理的一站式解決方案,並透過多元產品組合滿足不同場域需求。

吳三奇進一步說明,古吉系統科技早在 2014 年便投入研發自助點餐系統,長期與第一線店家合作的過程中,發現許多業者面臨相似的經營難題,例如:人力不足、店面空間有限等。因此,古吉的產品開發始終圍繞著「省空間、更有效率、降低成本」三大目標,希望透過科技協助店家減輕人力負擔,同時優化營運流程。

正因如此,古吉系統科技不斷研發新產品,目前市場上多數品牌僅能提供 3 至 5 種機型,古吉卻已發展出 12 至 15 種不同尺寸與安裝形式的設備,讓業者能依照自身業態與空間條件選擇最適合的配置。

這樣的研發思維,也體現在古吉 2026 年推出的多款新產品上。例如:雙面自助點餐機採用兩個螢幕共用一台主機的設計,可同時服務兩位顧客;桌上型 1 托 2 點餐機則讓兩台點餐機共用一台付款設備,在有限空間中提升服務量能;而 POS 與自助點餐二合一雙系統機,則兼具店員服務與顧客自助操作兩種模式,可依現場需求靈活調整,無論是店員點餐、顧客自助結帳,或由顧客自行完成點餐與付款,都能有效提升整體營運效率。

「我們不是為了追求產品數量而開發新產品,而是從店家真正遇到的問題出發。」吳三奇表示,正因為持續思考如何解決店家在人力與空間上的限制,古吉才能持續創新產品,並成為台灣商家導入數量最高的自助點餐機品牌。

展望未來,吳三奇認為,隨著食安規範逐步落實,加上缺工問題短期內難以緩解,自助設備在服務業中的角色也將持續轉變,從過去提升效率的選配工具,逐漸成為維持營運、兼顧合規與優化顧客體驗的基本配備,並進一步推動餐飲業展開新一波數位轉型。

#0 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

面對市場需求持續升溫,古吉系統科技也將持續投入產品創新,包括導入 AI 應用、縮減設備體積,以及開發更多符合不同場域需求的解決方案。同時,古吉也正積極布局日本、香港、越南等海外市場,希望將台灣自主研發的自助服務技術推向國際,讓更多企業透過科技提升營運效率與服務品質。

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