iPhone 14 Pro等高階機種賣爆,標準款、Plus卻慘兮兮,蘋果走錯哪一步?
iPhone 14 Pro等高階機種賣爆,標準款、Plus卻慘兮兮,蘋果走錯哪一步?
2022.09.16 | 3C生活

iPhone 14系列在世界各國開放預購,眾多果粉第一時間預訂了心目中的愛機,而這次各方披露的資訊都顯示出,經歷預購開跑的第一個週末後,Pro及Pro Max兩款高階機種成為銷量最佳的款式,而iPhone 14及Plus表現都不盡人意,也反應了蘋果這次更新集中在高階款式的策略影響。

高階機種表現優異,但標準款式銷售不佳

有地表最強蘋果分析師之稱、天風證券分析師郭明錤在iPhone 14主要市場線上預購的分析文章中指出,與iPhone 13系列狀況比較的話,iPhone 14 Pro Max的表現優於上一代、Pro保持中性,而iPhone 14及Plus則相對較差,砍單的可能性正在增加。

其他分析師的研究,也報告了類似的結果。根據《彭博社》報導,凱基證券分析師Christine Wang提到,預購資料顯示iPhone 14 Pro Max是最暢銷的款式,表現優於iPhone 13 Pro Max。她認為iPhone 14這次的定價相對親民,對未來銷售成長是非常有利的。

iPhone 12 Pro 與 iPhone 12 Pro Max.jpg
這次硬體、功能上的更新多集中在Pro及Pro Max兩款高階機種,也導致iPhone 14及Plus乏人問津。

中國身為蘋果成長最快速的市場,同樣在預購數字上表現出類似的趨勢。《南華早報》指出,儘管消費者抱怨這次不夠有新意,加上經濟衝擊導致消費者對智慧型手機的需求放緩,iPhone 14系列線上預購依然火熱,以高價位的Pro及Pro Max最為熱門。

《南華早報》提到,開放預購24小時後,京東上Apple Store的iPhone 14系列預購數量就超過了200萬部,且很大部份歸功於Pro及Pro Max。Pro的預購量超過100萬部,Pro Max的預購量也接近80萬部。

郭明錤分析,兩款高階機種占中國消費者預購量的85%,而Plus則最乏人問津,只占預購量的5%,Pro及Pro Max的熱烈需求也導致等待時間已經拉長至5到7週。

更新集中高階機型,消費者對標準機型無感

蘋果在這次秋季發表會中,端出了iPhone 14、Plus、Pro及Pro Max四款新機型,其中最受人詬病的地方在於,iPhone 14及Plus幾乎沒有太大的變化,新的「動態島」功能、4,800萬畫素相機、A16仿生晶片等較亮眼的更新,全都集中在Pro及Pro Max兩款高階機種。

取而代之的是,蘋果在美國CPI超過8%時凍漲手機價格,希望藉由相對划算的價格籠絡消費者,並且讓高、低階機種分層更加明確。另外,蘋果取消了銷量不佳的iPhone Mini,用大螢幕的iPhone Plus作為替代。

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雖然iPhone Plus是頂替銷量不佳的mini登場,但出道表現不佳,銷量岌岌可危。
圖/ Apple

但郭明錤認為,iPhone Plus的銷量顯然遠遠低於蘋果預期,表示蘋果今年針對標準機型的區隔策略,又再次失敗了。iPhone 14及Plus在正式上市時都會有現貨,反映兩者需求不振,預購情況不如iPhone SE 3及iPhone 13 mini,假如正式上市後沒有改善,蘋果可能會下修兩款機型的出貨預測。

這次發表會中為人詬病的一點在於,iPhone 14及Plus仍然使用與iPhone 13 Pro同款的A15晶片,沒有代數的升級讓消費者幾乎無感。郭明錤就在推特上表示,蘋果應該將A16命名為A16 Pro,iPhone 14及Plus使用的A15則改名為A16,這樣能更有助於兩款標準機型的銷售。

另外,郭明錤認為蘋果應該調整處理器先進節點的命名,未來蘋果會在3奈米製程上停留好一段時間,開始為命名做準備對產品行銷也是非常重要的。

蘋果這次在高階機種與標準機型的區隔,成功吸引了大量果粉投入Pro及Pro Max的懷抱,但也顯然蘋果對標準機型太過有信心,導致銷售狀況不如預期。郭明錤指出,Pro的強勁需求至少可持續到11月,但之後假如蘋果沒有增加Pro的訂單,iPhone 14及Plus的潛在砍單可能會抵銷這次客單價上升帶來的營收成長。

智慧型手機發展到現今地步,未來硬體上的升級勢必會越來越緩慢,蘋果必須重新思考無論在實際的功能或行銷上,該如何捉住消費者的心,才有辦法繼續引領智慧型手機市場。

資料來源:Bloomberg南華早報Medium

責任編輯:侯品如

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資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創
資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」,象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目,面對此布局,擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰,分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言,現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看,臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名;特別是資通訊與半導體產業,目前已有四家企業(台積電、鴻海、台達電、聯發科)進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢,讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外,簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化,提供更鬆綁、具有創意的做法,大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過,除了擴大投資規模與流通性,簡立峰也提出三個策略觀點,鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢,設定更宏大的發展目標。

觀點一:深化內部資本市場創新動能,鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢,簡立峰指出一個現象:現今成功的上市櫃案例,多半是大型集團的「小金雞」(子公司或孫公司),但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後,才會在市場上釋出少數股份(25%)允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足,甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此,簡立峰認為創新板的價值,即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步,一來展現創新能量、翻轉產業典範;二來邁向資本市場不只是需要募資,更重要是上市後的經營策略,知道自身優勢所在,將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察,本次創新板的新制,即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年,並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻,讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二:強化產業聚落思維,主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一,便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言,「如果是以此為願景,那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』,而是成為『世界的亞洲』,也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市,那麼招商策略必須從被動等待,轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定?簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值,在於其聚落現象,因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係,共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家,簡立峰拿「以色列」為例,該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力,但缺乏生產製造基地,若考慮來臺灣上市或募資,將有利於他們與臺灣的製造商建立關係,增加其信賴度,並容易找到供應商。至於前瞻技術方面,簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等,與臺灣半導體產業有緊密合作關係,可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市,不僅是實體的產業聚落,更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述,也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業,涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻,證交所也優化了既有制度,針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業,調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三:吸引國際分析師、產業媒體,成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後,簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺,成功上市是手段,但真正關鍵的目的,是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量,具體的執行策略是提高國際能見度,吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例,他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比,而是被國際金融機構的分析師看到,並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說,是最紮實的行銷加分,能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步,可主動規劃一些登板的亮點案例,形成「標竿」進而產生群聚效應。對此,證交所回應未來將以多元行銷策略,配套措施包括加強外國公司資訊揭露,提高法人說明會的召開頻率,藉此提升企業國際知名度,為國際分析師提供更充足的資訊來源,助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到,臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段,進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示,「亞洲創新籌資平臺的成立後,期待它的角色能槓桿資本市場的力量,讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』,仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫,同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」

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