美國圍堵禁令發酵!ASML要求美員工停止服務中國客戶,長江存儲也遭殃
美國圍堵禁令發酵!ASML要求美員工停止服務中國客戶,長江存儲也遭殃

2022.10.13更新:

美國針對中國半導體產業祭出的禁令,已經開始發酵。根據《華爾街日報》報導,應用材料、科磊及科林研發等半導體巨頭,計畫將從長江存儲撤出員工。這些人員對工廠的營運、技術開發扮演重要角色,可能將對長江存儲及其客戶造成影響。

另外,半導體設備大廠艾司摩爾也傳出已要求旗下美國員工,停止直接或間接地為中國客戶提供任何服務或協助,直到另行通知為止。

但對於這些半導體廠商而言,離開中國市場也是重大的營收損失,應用材料已經將第四季的財務預測下修4億美元,而艾司摩爾2021年財報中,也有接近15%營收來自向中國銷售DUV設備。不過,Intel、SK海力士、台積電位於中國的廠房,則已經獲得美國政府的許可,能夠在當地繼續營運,預期其他美國及美國盟友國家的企業也會陸續獲得政府許可。

美國針對中國的半導體封鎖再度升級。美國政府近日對半導體領域宣佈了一系列的新規定,包括進一步封鎖長江存儲在內等31家中國公司,以及對高階晶片的出口限制等多種錯失,防止中國軍方取得先進半導體產品。

美國政府在記者會上明確表示,這次宣佈的新措施,就是為了防止解放軍及中國境內的各種監視設備,能夠取得先進半導體的強大運算能力。由於中國的「軍民融合」策略,讓非國防工業的先進技術,同樣能夠用於軍事目的,美國也因此大規模限制向中國民間公司出口的技術與設備。

邏輯晶片、快閃記憶體製造設備限制出口

根據《Protocol》的整理,美國祭出了多項策略圍堵中國半導體產業發展,發布消息後立即於週五上路的主要是針對半導體設備的禁令,包括運用鰭式場效應電晶體(FinFET)製造邏輯晶片的設備,這項技術主要用在14奈米,雖然已經不算最先進的技術,仍然運用在許多手機及資料中心的晶片上。

美國總統拜登(Joe Biden)
美國表示這次禁令,是為了限制中國軍方取得先進晶片技術。

而對於記憶體方面,則限制能夠製造128層以上快閃記憶體,以及半間距在18奈米或以下的動態隨機存取記憶體(DRAM)的設備則禁止向中國出口。至於限制到什麼等級的技術,則是基於中國目前的技術水準。

同時美國還要求廠商針對受限制的設備,停止為中國業者提供支援或維修等各種服務。

祭出FDPR限制,禁止先進晶片出口中國

除了對半導體設備的出口限制外,美國還計畫10月21日將上線新一輪的晶片出口限制,預計將推出新的FDPR(外國直接產品規則),限制任何用於先進運算及人工智慧領域的晶片。

《路透社》指出,美國在1959年首度推出FDPR來控制美國技術的出口。簡單而言,只要產品有用到美國技術,美國政府就能運用FDPR阻止其銷售,甚至在海外製造也是一樣。

在對華為實施制裁時,美國也是利用FDPR切斷美國以外的廠商繼續向華為供貨,重創了華為的手機業務。但由於FDPR牽一髮而動全身,外國企業也必須配合政策,有可能造成國與國之間的摩擦,因此美國對於實施FDPR一直抱持謹慎態度。

這次發布的FDPR主要針對「先進運算及人工智慧」,先前美國就已經率先發布禁令,要求Nvidia、AMD等廠商禁令向中國出口先進AI晶片。接下來美國商務部更計畫推出針對超級電腦組件的FDPR。

長江存儲等31家中企列入「灰名單」

另外,美國商務部還將包括長江存儲在內,多達31家中國企業放入「未經驗證清單」當中,未來出口貨物給這些清單上的公司,必須經過更多調查與許可。且倘若60天內無法對清單上的公司進行檢查,就會啟動程序加入實體清單。

長江存儲
先前就有消息指出,美國計畫對長江存儲祭出出口限制,這次公佈的禁令中,也將長江存儲列入未經驗證清單,倘若60天內無法順利檢查,將移入實體清單當中。
圖/ 長江存儲

之前也傳出美國已經盯上了長江存儲,懷疑該公司向華為出售違反管制的晶片,有議員要求將其加入實體清單中,禁止出售能製造128層以上NAND快閃記憶體的設備。

近10年來最大出口禁令,外界憂半導體產業雪上加霜

而對於被夾在中美兩大強權之間的半導體產業,這次圍堵攻勢無疑是雪上加霜。根據《Fortune》報導,這次禁令是近10年來最大規模的出口限制,恐怕會造成數十億美元的商業損失。

儘管美國有其限制半導體產品出口至中國的理由,但半導體產業恰逢需求下滑,手機、電腦銷量大減,車廠也因前陣子瘋狂添購晶片積累大量庫存,半導體產業隨時可能面臨供給過剩的逆轉時刻。

研究機構IDC預測,2022年全球智慧型手機出貨量將下滑6.5%,而剛出爐的第三季全球電腦出貨量報告中,也較去年同期大減15%至7,425萬台。且近來美光、三星、AMD等半導體業者,公佈的財報皆不如外界預期。

囊括台積電、Intel、Nvidia等眾多知名半導體公司的費城半導體指數,邁入2022年後已經下滑了41%,完全抵銷掉去年的29%成長。Nvidia等直接受禁令衝擊的企業,股價更是在短短兩三天內下跌10%以上。

中國官方也捉住這點進行反擊,在聲明中堅決反對美國對中國的半導體出口管制,呼籲美國立即停止這種行為,這次的禁令不光使得中國企業蒙受損失,也損害美國企業的商業利益。

諮詢公司Albright Stonebridge Group中國副總裁保羅.特里歐洛(Paul Triolo)指出,雖然制裁的全面影響還要一段時間才會顯現,但他預計出口限制會導致中美兩國創新放緩,損失數十億美元商業利益。

此外,中國也可能針對美國的制裁,實施相應的報復措施,遵守美國新出口限制的公司都可能成為標把,甚至殺雞儆猴的目標。

資料來源:ProtocolReutersFortune

責任編輯:錢玉紘

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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