美國圍堵禁令發酵!ASML要求美員工停止服務中國客戶,長江存儲也遭殃
美國圍堵禁令發酵!ASML要求美員工停止服務中國客戶,長江存儲也遭殃

2022.10.13更新:

美國針對中國半導體產業祭出的禁令,已經開始發酵。根據《華爾街日報》報導,應用材料、科磊及科林研發等半導體巨頭,計畫將從長江存儲撤出員工。這些人員對工廠的營運、技術開發扮演重要角色,可能將對長江存儲及其客戶造成影響。

另外,半導體設備大廠艾司摩爾也傳出已要求旗下美國員工,停止直接或間接地為中國客戶提供任何服務或協助,直到另行通知為止。

但對於這些半導體廠商而言,離開中國市場也是重大的營收損失,應用材料已經將第四季的財務預測下修4億美元,而艾司摩爾2021年財報中,也有接近15%營收來自向中國銷售DUV設備。不過,Intel、SK海力士、台積電位於中國的廠房,則已經獲得美國政府的許可,能夠在當地繼續營運,預期其他美國及美國盟友國家的企業也會陸續獲得政府許可。

美國針對中國的半導體封鎖再度升級。美國政府近日對半導體領域宣佈了一系列的新規定,包括進一步封鎖長江存儲在內等31家中國公司,以及對高階晶片的出口限制等多種錯失,防止中國軍方取得先進半導體產品。

美國政府在記者會上明確表示,這次宣佈的新措施,就是為了防止解放軍及中國境內的各種監視設備,能夠取得先進半導體的強大運算能力。由於中國的「軍民融合」策略,讓非國防工業的先進技術,同樣能夠用於軍事目的,美國也因此大規模限制向中國民間公司出口的技術與設備。

邏輯晶片、快閃記憶體製造設備限制出口

根據《Protocol》的整理,美國祭出了多項策略圍堵中國半導體產業發展,發布消息後立即於週五上路的主要是針對半導體設備的禁令,包括運用鰭式場效應電晶體(FinFET)製造邏輯晶片的設備,這項技術主要用在14奈米,雖然已經不算最先進的技術,仍然運用在許多手機及資料中心的晶片上。

美國總統拜登(Joe Biden)
美國表示這次禁令,是為了限制中國軍方取得先進晶片技術。

而對於記憶體方面,則限制能夠製造128層以上快閃記憶體,以及半間距在18奈米或以下的動態隨機存取記憶體(DRAM)的設備則禁止向中國出口。至於限制到什麼等級的技術,則是基於中國目前的技術水準。

同時美國還要求廠商針對受限制的設備,停止為中國業者提供支援或維修等各種服務。

祭出FDPR限制,禁止先進晶片出口中國

除了對半導體設備的出口限制外,美國還計畫10月21日將上線新一輪的晶片出口限制,預計將推出新的FDPR(外國直接產品規則),限制任何用於先進運算及人工智慧領域的晶片。

《路透社》指出,美國在1959年首度推出FDPR來控制美國技術的出口。簡單而言,只要產品有用到美國技術,美國政府就能運用FDPR阻止其銷售,甚至在海外製造也是一樣。

在對華為實施制裁時,美國也是利用FDPR切斷美國以外的廠商繼續向華為供貨,重創了華為的手機業務。但由於FDPR牽一髮而動全身,外國企業也必須配合政策,有可能造成國與國之間的摩擦,因此美國對於實施FDPR一直抱持謹慎態度。

這次發布的FDPR主要針對「先進運算及人工智慧」,先前美國就已經率先發布禁令,要求Nvidia、AMD等廠商禁令向中國出口先進AI晶片。接下來美國商務部更計畫推出針對超級電腦組件的FDPR。

長江存儲等31家中企列入「灰名單」

另外,美國商務部還將包括長江存儲在內,多達31家中國企業放入「未經驗證清單」當中,未來出口貨物給這些清單上的公司,必須經過更多調查與許可。且倘若60天內無法對清單上的公司進行檢查,就會啟動程序加入實體清單。

長江存儲
先前就有消息指出,美國計畫對長江存儲祭出出口限制,這次公佈的禁令中,也將長江存儲列入未經驗證清單,倘若60天內無法順利檢查,將移入實體清單當中。
圖/ 長江存儲

之前也傳出美國已經盯上了長江存儲,懷疑該公司向華為出售違反管制的晶片,有議員要求將其加入實體清單中,禁止出售能製造128層以上NAND快閃記憶體的設備。

近10年來最大出口禁令,外界憂半導體產業雪上加霜

而對於被夾在中美兩大強權之間的半導體產業,這次圍堵攻勢無疑是雪上加霜。根據《Fortune》報導,這次禁令是近10年來最大規模的出口限制,恐怕會造成數十億美元的商業損失。

儘管美國有其限制半導體產品出口至中國的理由,但半導體產業恰逢需求下滑,手機、電腦銷量大減,車廠也因前陣子瘋狂添購晶片積累大量庫存,半導體產業隨時可能面臨供給過剩的逆轉時刻。

研究機構IDC預測,2022年全球智慧型手機出貨量將下滑6.5%,而剛出爐的第三季全球電腦出貨量報告中,也較去年同期大減15%至7,425萬台。且近來美光、三星、AMD等半導體業者,公佈的財報皆不如外界預期。

囊括台積電、Intel、Nvidia等眾多知名半導體公司的費城半導體指數,邁入2022年後已經下滑了41%,完全抵銷掉去年的29%成長。Nvidia等直接受禁令衝擊的企業,股價更是在短短兩三天內下跌10%以上。

中國官方也捉住這點進行反擊,在聲明中堅決反對美國對中國的半導體出口管制,呼籲美國立即停止這種行為,這次的禁令不光使得中國企業蒙受損失,也損害美國企業的商業利益。

諮詢公司Albright Stonebridge Group中國副總裁保羅.特里歐洛(Paul Triolo)指出,雖然制裁的全面影響還要一段時間才會顯現,但他預計出口限制會導致中美兩國創新放緩,損失數十億美元商業利益。

此外,中國也可能針對美國的制裁,實施相應的報復措施,遵守美國新出口限制的公司都可能成為標把,甚至殺雞儆猴的目標。

資料來源:ProtocolReutersFortune

責任編輯:錢玉紘

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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