PChome張瑜珊首次亮相!扛雙11業績壓力、拚今年獲利轉正,有機會嗎?
PChome張瑜珊首次亮相!扛雙11業績壓力、拚今年獲利轉正,有機會嗎?
2022.11.01 | 新零售

2022年11月1日更新:

今日(1)PChome集團執行長暨網路家庭總經理張瑜珊首次亮相,出席記者會分享雙11暖慶首週成績與觀察。

在記者會上,她強調,「不同於過去舉辦演唱會,今年要把行銷預算通通回饋給消費者。」有這樣的行銷策略調整,是PChome行銷團隊做了整體的分析、調研而產生的決策。並且指出在雙11暖慶第一週時間,在發出的折價券中,已經折抵的金額超過1,100萬。

上任不滿3個月就要迎來電商年度大慶雙11,但張瑜珊說,「我在電商產業有將近9~10年時間,所有環節都是第一線參與。」她指出,過往雙11在資訊端、配送端的準備都是比較常被提出的挑戰,在今年也在PChome內部團隊的合作之下,有了妥善的準備。

談到對雙11業績的期許,她表示希望有雙位數的年成長幅度。在問到今年是否有信心讓PChome獲利轉正時,她則指出,「對於財務預測不方便說太多,但會往獲利方向努力。」

以下為2022年10月24日報導:

年度最大電商促銷檔期雙11即將登場。回顧2021年,網路家庭PChome在雙11正慶首周,創下比2020年同期的1.5倍的成績,也帶動在11月單月營收達56.08億元新台幣,年增6.56%;不過在今年恐怕很難看到過去的好成績。

在今天(24日)的雙11記者會上,談到對於今年雙11活動期間的業績目標時,電子商務事業部副總萬岳偉表示,「期待能有雙位數的成長,但是要非常努力。」也就是說,對比去年的1.5倍,官方所期待的雙11業績成長幅度較去年大幅縮減。

面對如此大的業績成長差異,電子商務事業部協理邵泓嘉表示,背後原因在於近來全球面對通貨膨脹、消費預算緊縮。不過回顧今年,PChome到目前為止的營運表現不佳,也正在收斂行銷開支。

【PChome 24h購物】PChome24h購物今日宣布「雙11狂購節」率先起跑,圖為PChome
PChome24h購物今日宣布「雙11狂購節」起跑。
圖/ PChome提供

PChome雙11演唱會首次停辦,為什麼?

在今年的雙11記者會上,接任PChome集團執行長暨網路家庭總經理才剛滿2個月的張瑜珊,沒有出席。官方回覆,「希望等成績上展露出一些好成績,再與媒體朋友見面。」

確實,回顧PChome今年上半的財務表現,已達到連續3季度負成長;若是以單月成績來看,5~9月營收也都比去年同期衰退。 外界也能明顯感受到PChome的行銷預算正在縮減,像是在今年,已經連續舉辦5年的雙11演唱會宣布取消 ,在過去,這一場盛大的演唱會總是砸下上千萬預算,找來Z世代喜愛的藝人演出,就為了搶下市場的關注度。

從第一波活動發布來看,PChome找來台灣2大啦啦隊女神林襄、Yuri陳怡叡擔任直播嘉賓,背後其實都有業績、轉換率的壓力,不同於以往大型演唱會主要以創造聲量為最大考量。

針對這樣行銷預算的變動,邵泓嘉表示,「 我們行銷活動,會越來越與轉換、購買緊密結合,相信『還利於民』會有更多共鳴。 」他也表示,不再有那麼多「敲鑼、打鼓、放煙火」是這一次行銷策略最大的不同之處。

萬岳偉強調,往年動輒數千萬演唱會目的是造勢,對業績貢獻有限;今年雖然取消舉辦演唱會,但行銷預算並沒有縮減,而是集中投入在實際優惠折扣,希望以此吸引消費者有感。「不辦演唱會給用戶最實際的,」張瑜珊也在個人Facebook頁面這樣表示。

【PChome 24h購物】因應明年過年提早報到,PChome 24h購物掌握除舊換新商機,家電產品
PChome期待今年雙11活動期間營業額,能比去年同期有雙位數的成長。
圖/ PChome提供

A7物流園區確定延後啟用,今年物流會塞車嗎?

近年來PChome網路家庭聲勢低迷,為了挽回頹勢,從去年開始PChome也有許多建設在進行。像是在去年三級警戒期間,突如其來的大量訂單讓PChome大型倉儲集中式、一次性出貨方式失靈,在2021年股東會上,董事長詹宏志期許,在中華郵政A7智慧物流園區啟用之後,運能可以提升2倍左右。

不過,原先預期在今年第4季啟用的A7智慧物流園區,也確定延後至2023年1月,對此,萬岳偉表示,「主要是因為疫情的關係,導致缺工使工程延宕所致。」但一位不願具名的業內人士指出,A7智慧物流園區延後啟用,也與PChome近期的人事地震有關。

但萬岳偉同時也強調,在資訊流、物流方面,都已經從5月開始啟動壓力測試, 承諾或許會讓24小時快速到貨遲到一些,「除此之外絕對不會有去年的狀況。」

PChome網頁購物介面進度,已調校精準度

另外,在張瑜珊上任之後,業內都期待PChome能借重她多年的電商經驗,以及資訊工程出身的背景,調校如今常被戲稱為「上個世紀產物」的網頁購物介面。

萬岳偉透露,目前使用者介面都在陸續調整中,「我們會先從電腦版開始,大家目前最有感的會是搜尋精準度。」他舉例,在過去若搜尋遊戲主機「PS5」,時常會出現PS5型號的米其林輪胎,如今也都以消費者行為數據校正,目前消費者進站後的點擊率已經比6月時提升4%;接下來商品頁面、字型、購物車也都會陸續進化升級。

責任編輯:林美欣

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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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