蘋果在iPhone 14系列最新推出的iPhone 14 Plus，目前看來沒能擊中消費者的心坎，傳出蘋果已經開始減少iPhone 14 Plus的產量，轉移到目前更為熱門的iPhone 14 Pro機型上，明年還將改變產品策略。
先前根據《Information》報導，已經有至少一間中國供應商停止生產Plus機型的零件，並有兩間供應商將產量大砍70%、90%。
同時集邦科技指出，有供應商透露接收到蘋果的通知，要求將iPhone 14 Plus的零件產量減少40%，預期2022年iPhone 14 Plus的出貨量將下修至1,000萬部左右。
而蘋果則計畫將製造重心轉移到銷售狀況佳的Pro系列上，據估計Pro系列高階機種原先總產量的占比已從50%上修到60%，並且未來有可能會成長到65%以上。
事實上，這樣的趨勢在預購開跑時就已經顯現，當時，有地表最強蘋果分析師之稱的郭明錤表示，iPhone 14 Plus表現較差，遠遠低於市場預期，假如正式上市時沒有改善，蘋果很可能會下修出貨預測。
iphone 14 Plus賣不好，蘋果轉移產能至Pro
在經濟狀況不穩定的環境下，目前全球手機市場逐漸衰退，已經Q2、Q3連續兩個季度出貨量下滑9%。研究公司Canalys指出，這是自2014年以來市場表現最差的第三季。
《彭博社》先前也披露，蘋果原本計畫在2022下半年增產600萬部iPhone手機，然而銷量成長似乎不如預期，決定取消增產計畫，維持與去年相同的9,000萬部手機。
不過，蘋果仍是唯一能在第三季維持成長的主要手機廠商，市占率反而上升到18%，主要就歸功於消費者對Pro及Pro Max兩款高階手機的需求。這一部分或許也是因為，蘋果今年將主要更新集中在高階機種的策略。
集邦科技更預測，美國升息會導致消費者減少支出，進而導致2023年第一季iPhone銷量下滑，產量較前一年減少14%至5,200萬部。蘋果此時聚焦高階機種擴大Pro系列產能，也是手機銷量難以成長時，將營收及獲利最大化一種作法。
iPhone 15 Ultra將登場！為何新高價旗艦有助於Plus銷售？
高階機種買氣佳，以及新款機型Plus銷售不振的狀況，很可能也會對iPhone的產品策略造成影響。
雖然iPhone 14上市不過一個月左右，目前已有關於iPhone 15的部份資訊流出。根據《富比士》報導，蘋果明年很可能會推出新的高階機種，暫時被媒體命名為「iPhone 15 Ultra」，可能將超過Pro Max 1,099美元的起價，甚至達到1,500美元左右。
且為了降低Ultra手機的重量，傳出將改用鈦金屬的邊框，比起現在使用的不鏽鋼，只要40%的重量就能維持相同的強度，只不過鈦的價格遠高於不鏽鋼數十倍，也因此會影響到Ultra的手機定價。同時，加了新的金屬種類，也讓iPhone系列產品有了更明確的區別及產品定位，低階款式為鋁金屬、中階不鏽鋼，高階鈦金屬的差異化。
同時iPhone 15 Ultra的亮相，也被認為將有助於Plus的銷售。因為在搭配購機方案下，iPhone各型號間的價格差異並不大，因此想要大螢幕手機的消費者會乾脆購買Pro Max，而不會選擇Plus，也是造成Plus銷量不佳的原因之一。
倘若Ultra取代Pro Max成為新的旗艦手機，1,500美元起跳的價格，就與約900美元的Plus有著更顯著的價格差距，預算有限又想要大螢幕手機的消費者，自然會選擇Plus手機。
同時這也符合目前蘋果加大產品差異的策略，在iPad、Macbook及Watch等各類硬體產品中，蘋果也不斷推出親民款式，並拉抬頂規產品的售價──就像秋季發布會登場的Apple Watch Ultra，試圖讓各個產品間有著更明確的定價、規格差異。
由於iPhone 14 Plus銷量不佳，iPhone 14系列的產品區分策略已被外界尖銳評價為失敗，明年推出更高規格的Ultra系列，能否順利促進Plus手機銷量成長，就讓我們拭目以待。
責任編輯：錢玉紘
