【觀點】生產成本以外的算計!台積電在美國建立先進製程晶圓廠的利弊得失
【觀點】生產成本以外的算計!台積電在美國建立先進製程晶圓廠的利弊得失

日前,台積電創辦人張忠謀博士,證實台積電將在美國亞利桑那州建立3奈米製程先進晶圓廠。

張忠謀透露在APEC會議期間,曾與美國副總統賀錦麗,談及台積電在美國繼5奈米廠後,將再建一座3奈米廠,賀錦麗表示歡迎。

張忠謀表示,在美國製造晶圓的成本,比台灣高出50%以上。但這並不妨礙台積電在美國建立更多的產能,這對美國「非常重要」也「非常需要」。

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台灣積體電路製造公司(TSMC)創辦人張忠謀曾言:台積電的成立意義不只是代工,深一層意義是創新商業模式,具高附加價值,靠很多公司合作才能成功。
圖/ 蔡仁譯攝影

台積電亞利桑那州的5奈米廠,預計於12月6日舉行設備移入晶圓廠典禮。台積電已邀請台、美貴賓觀禮,包括台積電董事、供應鏈重要公司執行長,以及美國政府高層官員,據悉美國總統拜登、商務部長雷蒙多皆在邀請之列。

屆時將冠蓋雲集,台積電的亞利桑那州第一座晶圓廠的「起手勢」,將引起全美媒體的關注。此座5奈米廠預計將於2024年量產,蘋果公司執行長庫克於11月16日,已在德國預告蘋果公司將在此晶圓廠下單。

就算貴也要蓋!為什麼在美國本土有先進製程如此重要?

對美國而言,將先進製程晶圓廠納入美國本土,對供應鏈的韌性有無以倫比的重要性。

由於許多最先進的創新科技,皆必須仰賴先進半導體,更重要的是美國國防科技,也必須要使用先進半導體製程。

舉例而言,大家熟知的F-35戰鬥機,必須使用「賽靈思」(Xilinx) 的FPGA(現場可程式化邏輯閘陣列),而此FPGA是由台積電5奈米製程代工生產。

F-35第五代戰鬥機
Lockheed Martin F-35 Lightning II 洛克希德·馬丁所設計的單座單發動機的多用途第五代戰鬥機

在美國本土生產國防、尖端科技等所使用的IC,可確保供應無慮,並且可防止機密外洩。因此台積電在美國政府的「敦促」之下,於2020年5月,宣布赴美投資興建5奈米晶圓廠,月產能2萬片。

美國政府及美國客戶不會止步於5奈米,它們當然希望台積電能更進一步,在美國興建另一座更先進的晶圓廠。

台積電的亞利桑那州晶圓廠建廠期間,不少人注意到除了晶圓21廠(5奈米廠)外,緊鄰的第二階段廠房也同時興建,3奈米廠應該早就在台積電的規劃中。

各國體認半導體成戰略物資,製造在地化成安全關鍵要務

台灣是全球晶圓廠營運成本最佳的地區,累積30餘年的經驗,晶圓廠供應鏈的群聚效應,使台灣晶圓廠的運作效率提升到全球最佳的地位。加上台灣刻苦耐勞的工程師,台灣的半導體產業能在全球名列前茅不是沒有道理。

然而在全球地緣政治日益激化下,各國政府皆將「製造在地化」列為最重要的政策目標。

歷經「晶片荒」的教訓後,各國政府體認到半導體為全球重要的「戰略物資」,尤其是掌握尖端、國防科技命脈的先進半導體製程,成為美國、歐盟、日本競相逐鹿的目標。

對台積電而言,到美國、日本設廠,是不得不的選擇。台積電到海外設廠,除了滿足當地政府的要求外,同時也滿足客戶供應鏈「在地化」的需求。生產成本激增的缺點,在各國政府提供的補貼,以及各種稅賦優惠下,應該可獲得部分的補償。

台灣有刻苦耐勞人才與供應鏈群聚效應,國際化與高階人才將成台積電下階段發展重點

台積電美國的3奈米廠,最快可能在2025年開始量產,屆時台積電已經在台灣開始量產2奈米製程,因此台灣仍舊是台積電最先進製程的生產基地。對台積電而言,台灣總部是台積電的「根」,是最主要的研發基地,以及運籌帷幄的中心。

台積電在美國(或其他地區)設廠,可以加速台積電「國際化」的進程,同時可吸引高階人才加入台積電的陣容。

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圖/ 台積電提供

美國是半導體科技的發源地,美國在基礎科技、半導體科技執全世界之牛耳。台積電在美國設廠,可以與美國各大研究機構、學術機構直接接觸,這對台積電技術的進步,以及業務的發展,會有意想不到的益處。

除此之外,台積電在美設先進製程晶圓廠,也可稍微減輕對台灣電力資源的負擔。3奈米、5奈米晶圓廠使用EUV(極紫外光)微影設備是「吃電重器」,將部分產能移到美國,可以緩解台積電在台灣部分電力需求。

綜而言之,台積電赴美設先進晶圓廠,除了呼應美國政府的需求外,同時也達成對客戶生產基地多元化、在地化的需要。

缺點除了製造成本大幅增加,也因新廠區必須引進更多母語不見得是中英文、但以英語為主要的溝通語言的員工,加上不同文化習慣、不同種族間的溝通與理解都面臨變化,就算把台灣人調過去到日本美國,也會直接面臨組織的公平性、工作流程磨合等挑戰以致於公司的管理幅度擴大。

加上台灣、日本、美國等不同廠區的空間與時區限制,在公司內不可能像是新竹、台中、台南間可以快速調度人員,或和南京、松江廠區都在同一工作時區,都會讓集團內部的資源調度複雜化。

但這也可能是台積公司除了行銷與業務功能外,真正成為全球性企業的開始,因為新設廠區的運作有賴將公司內製造、研發功能強化、進一步全球在地化;要能維持台積公司原本運作在台灣與中國廠區的稼動率、服務優勢,有賴領導、管理與企業文化的磨合。

伴隨晶圓製造服務在美國「落地生根」,可與直接與各國頂尖研究機構、學術機構面對面接觸,進一步吸引對半導體製造與研發有興趣、合適TSMC的全球一流人才直接為其服務。

關鍵字: #台積電(tsmc)
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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