TikTok和其他社群的差異？揭密各大平台不同之處
人人都說現在是自媒體的時代，市面上也有各種不同的社群平台可供大家使用，包含FB（Facebook）、IG（Instagram）、YouTube、TikTok、Podcast（請參見 下表），透過這個表格，可以清楚了解各平台「全球的月活躍用戶」、「臺灣的月活躍用戶」及「男女的比例」。
由於Podcast是在手機或電腦等行動裝置上進行播放的廣播節目，所以許多音樂平台都擁有這樣的節目，但目前還未有各平台使用Podcast人數的總和數據，因此較無法判斷。
從上表可見FB的全球使用者最多，但目前還是如此嗎？其實FB已經慢慢失去一些年輕使用者，他們多半將之當作佈告欄使用，較不會積極在FB上互動和社交，反而逐漸成為中老年族群喜愛的社群平台。
再說到IG，其全球的月活躍用戶蠻多的，但在臺灣大概只占700多萬，在眾社交平台中的使用占比並不是非常高，男女比例約1：1，但18~34歲的年輕族群是最核心的使用者，超過這年齡層以上的人基本上較少會使用IG。
YouTube就更不用說了，你我都熟悉，自Google買下YouTube之後，只要在Google搜尋任何東西，YouTube的頻道就一定會出現在首頁的最上面，所以它雖然沒有明確的使用用戶數，但基本上，會上網和使用Google的人多數都會使用到YouTube。
至於TikTok，和YouTube一樣也是影音平台，不同的是，YouTube是長影音平台，TikTok是短影音平台。雖然現在YouTube也有YouTube Shorts，具備短影音的功能，但截至2020年初，TikTok的用戶已達500萬人，與IG的差距愈來愈小，且男女比約1：1。相對於YouTube在搜尋上具有優勢，TikTok更像短影音的娛樂平台，很多人在閒暇之餘都會打開手機滑TikTok，常常一不小心就滑超過半小時、一小時，在國外，TikTok也超越許多頗具指標性的社群平台，如FB和YouTube，所以這也是本書要教大家如何製作TikTok影片的原因。
在所有社群平台中，Podcast較為特殊，因為它是純音頻的一個平台，較類似傳統的廣播節目，但發展到現在，Podcast愈來愈成熟，整個生態圈也愈來愈擴大。
但說實話，經營自媒體的我們若只能選擇一個平台的話，我個人還是比較偏向TikTok，如果你使用TikTok影片去經營你的自媒體，拍攝一個影音內容，除了Podcast無法跨越外，可直接同步上傳到FB、YouTube、IG等平台，等於花一次工可以放四個平台，我覺得CP值是最高的。
比較完常用的各種社群平台後，接下來要討論的是「你究竟適合哪一個平台？」
每個人的能力都不一樣，適合的平台也不同。如果你本身欠缺圖像能力、影像能力，但聲音超級好聽，而且使用聲音傳遞訊息時超有魅力，或許適合Podcast；但如果圖像能力很強，可能適合IG。簡單來說，聲音能力強的人適合Podcast，圖像能力強的人適合IG或FB，但如果有能力經營影音的話，我覺得是最適合的，因為它可以包辦所有的平台。
為什麼我們會強力推薦大家使用TikTok頻道作為你自媒體的最核心工具呢？
【重點一】短影音時代，碎片化讓短影音成為趨勢
現代人生活忙碌，而且各種通訊軟體的出現，也讓大家的時間愈來愈瑣碎，在這麼多網路APP爆炸的時代，每個人的時間愈來愈碎片化，幾乎沒有完整的時間可以去享受一個完整的影音內容。
大多數人的時間都很零碎，可能只有幾分鐘而已，在只有3分鐘、5分鐘的休息時間下，你可能不會想看YouTube影片，因為或許看不完一支完整的影片，但滑一滑TikTok，便能夠看完好幾支短影音。所以伴隨碎片化時間帶來的是短影音市場的爆發。
【重點二】所有對手都視TikTok為假想敵
YouTube、IG與FB現在都在做同樣一件事，亦即加入短影音的服務，為什麼要這麼做呢？因為大家都發現，傳統的圖像已經無法滿足現在用戶的需求，就連YouTube這種長影音頻道也在不斷地縮減內容，試圖進軍短影音，可見短影音是個趨勢。
你我都知道大企業在做任何決策時，一定都會經過嚴謹的判斷和分析，所以就連YouTube這種龍頭企業都願意在它的APP裡加入短影音服務，表示什麼？表示他們已經發現現在使用者的行為已經出現變化，所以他們不得不加入短影音的戰場，而這個戰場的元老是誰？誰最具有網路效應？那就是「TikTok」！
【重點三】一個作品可以有更有多種用途
誠如前面講過的，以目前的狀況來說，你只要能夠拍出一支60秒以下的影片，就可以一次性放在YouTube、IG與FB上一體適用。或許理論上，不同的社群媒體應該有不同的經營方式，但回歸到現實層面來說，當你是個人創業或是一個小小的創作者，希望可以同時經營很多平台的時候，我們都知道最理想的狀態是，用不同的方式經營不同的平台，但實際上合理的方法還是，拍攝一段影片就可以放在不同平台，這樣的效率是最高的。
【重點四】TikTok的製作成本相對的低
TikTok的玩法非常多元，可以用傳統的攝影方式，拍攝一支比較嚴謹的「戲劇」或「口說」；也可以直接透過手機內建的攝影工具，拍攝出一支時長僅幾秒鐘的有趣或好玩的影片。
TikTok是所有社群裡門檻最低的。如果你是個部落客，得需要撰寫長篇文章或拍攝大量照片，再進行排版、修飾，但若透過TikTok便只需要在玩的同時，順便將看到的畫面直接拍攝下來，當場就能完成影片直接上傳，所以它的製作時程是非常快速的。
【重點五】TikTok是目前唯一一個，流量與粉絲數不成正比的平台
傳統的社群媒體，粉絲數多少，流量就會在這個粉絲數上下區間擺盪，粉絲數愈多，可能創造愈大的效果。但TikTok的演算法比較特殊，所以會發現有些影片才剛上架，就出現幾萬或幾十萬的觀看數，這是其他平台都不曾發生的。
為何說TikTok演算法比較特殊？首先TikTok平台流量的分布普遍來說 ，85%來自平台推薦、5%來自關注和主頁、5%來自音樂標籤，最後5%則來自搜尋，這就是一個TikTok帳號的流量分布狀況。
一般你在FB、IG等社群發布的內容，都是給你的粉絲觀看的，少有爆款會觸及到同溫層以外的人。但TikTok演算法的推薦方式，是當你的影片第一層流量池只要表現優異（如：播放量預計約500），就會進到下個流量池，而下一個流量池同樣也表現優異（如：播放量預計約800~1000），又會進到下個流量池，以此類推。相比其他社群平台，TikTok較常接觸到非同溫層的陌生群眾。
所以TikTok是以平台中心化的方式主動幫觀眾推薦內容，依照每一個觀眾他的興趣去做中心化的個人化推薦方式。簡單來說，就是平台會主動幫你的帳號拉觀眾。對眾多新手創作者來說這個平台相對公平，只要影音內容不錯就有機會破圈，更快地讓別人「看見」你的才華或能力。
【重點六】TikTok在所有社群中相對有較多紅利
TikTok是抖音的國際版，所以在不同國家的發展程度都不大一樣。以臺灣來說，目前變現模式並不多，所以較少人投入發展，在這種情況下，可預期TikTok未來將會成為一頭巨獸，但現在呢？由於還沒有那麼多人發現它， 在競爭者比較少的情況下，現在投入成為TikTok創作者所能獲取的紅利會是最高的 ，因為在很多領域很多賽道可能都還沒有人進來成為該領域的「KOL」（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），所以如果你錯失了五、六年前YouTube的紅利期，現在絕對不要再放過TikTok的紅利期了。
雖然這個單元主要與大家分享各種社群平台，但你如果不排斥影像的話，在此強烈建議把TikTok當作最主要的經營平台，在最短的時間內走完創作者的0到1。
本文授權轉載自《TikTok百萬流量全公開》，617劉易蓁、石總監著，時報出版
責任編輯：蘇柔瑋
