樂高、娃娃往往被認為是小孩子的玩具，不過現在正掀起一股「大孩子」風潮，許多童心未泯的成年人在疫情下購買自己的玩具，就連麥當勞也推出了「快樂成人餐」，隨餐點附贈專屬玩具，而各家玩具廠商也抓準機會，搶攻成年人的玩具市場。
疫情為玩具產業帶來了新一波的成長期，與往年個位數的漲幅相比，2020年玩具產業的銷售額成長了17％，而2021年再度成長14％。研究公司NPD玩具產業顧問茱莉．萊內特（Juli Lennett）指出，貢獻成長的很大一部分來自12歲以上的「大孩子」（Kidult）。大孩子們消費了2021年6月至2022年6月之間24％賣出的玩具，並占了玩具市場成長的3分之2。
疫情為玩具產業帶來了新一波的成長期，與往年個位數的漲幅相比，2020年玩具產業的銷售額成長了17％，而2021年再度成長14％。
圖／ Kelly Sikkema on Unsplash
如此驚人的商機，自然吸引廠商探索。樂高、美泰兒就專門針對這些大孩子推出商品專區，甚至是專屬商品。美泰兒的新品牌Mattel Creations便聚焦有高消費能力的成人玩家，邀請時尚設計師與名人打造限量版玩具，例如曾經打造一款要價400美元的特斯拉Cybertruck模型車。
過去玩具總被視為孩子們的專屬，但手機遊戲的普及讓大人玩遊戲變得自然，小孩才玩玩具、遊戲的社會觀感消除後，間接降低了成年人購買玩具的心理門檻。同時社群媒體也推了一把，在TikTok上，玩具成為人們展現個性的方式，琳瑯滿目的收藏代表自我形象，吸引大眾目光。
目前美國一年有約24億美元的玩具是賣給成年人，儘管熱潮在2022年有些許消退，成年人的玩具市場仍在繼續成長。
資料來源：Time
責任編輯：傅珮晴、蘇柔瑋
