特斯拉市值跌掉一個福斯!拿折扣換買氣,特斯拉失去的是什麼?
特斯拉市值跌掉一個福斯!拿折扣換買氣,特斯拉失去的是什麼?

1月4日消息,本周特斯拉公布2022年第四季度公司電動汽車產量和交付量,均低於分析師預期和公司此前公布的產量目標。當地時間周二特斯拉股票價格下跌12%,收於每股108.10美元,盤中一度跌至每股104.64美元。很多投資者擔心市場需求疲軟和物流方面的問題會持續影響特斯拉的電動汽車交付量。

特斯拉的電動汽車交付量與電動汽車銷量數據最為接近。特斯拉表示,2022年第四季度交付電動汽車405278輛,2022年全年共交付電動汽車131萬輛,較2021年全年交付量增長40%。

但根據分析師估計的平均數據,截至2022年12月31日,華爾街分析師預計特斯拉在2022年第四季度的交付量約為42.7萬輛。分析師在整個12月份作出的預估區間為40.9萬至43.3萬輛。

特斯拉市值曾飆破1兆美元,但2022年為何投資人不再青睞?

特斯拉的市值曾經超過1兆美元。但整個2022年,特斯拉股票都在經受拋售壓力,市值損失超過65%。這也促使首席執行長馬斯克(Elon Musk)在12月底不得不親口告訴員工,不要“被股市的瘋狂所困擾”。

馬斯克將特斯拉股價下跌的部分原因歸咎於利率上升。但批評人士指出,馬斯克自己以440億美元收購社交媒體推特,是造成特斯拉股價下跌的另一個重要因素。馬斯克去年套現了價值幾百億美元的特斯拉股票,部分原因是為了槓桿收購推特提供資金。

周二的暴跌導致特斯拉市值縮水近500億美元,大致相當於福特汽車的估值,後者去年的汽車銷量是特斯拉的三倍。

晨星分析師塞斯·戈爾茨坦(Seth Goldstein)表示:“隨著特斯拉的不斷發展,現在進入了一個仍然穩定但增長放緩的階段。”他補充說,作為主要汽車生產商,特斯拉“可能會感受到經濟放緩帶來的更多影響”。

特斯拉拿折扣吸引買氣,但犧牲的是利潤

周二,至少有四家券商下調特斯拉目標價和盈利預期,原因是特斯拉未能按時交貨,以及公司決定在中國和美國電動汽車市場提供更多優惠措施來提振需求。

摩根大通在分析師報告中表示,特斯拉公布的產量和交付量是“ 以更高優惠為代價,這意味著更低的產品定價和利潤率 ”,並將特斯拉股票目標價下調25美元至125美元。

據統計,41位分析師對特斯拉目標價中值為250美元,是當前價格的兩倍多,最低目標價格是85美元。

這一差距凸顯出 特斯拉在物流方面面臨的問題 。特斯拉以每季度末的發貨高峰而聞名,由於更多汽車被困在運輸途中,產量和交付量之間的差距已經擴大到3.4萬輛。

一些華爾街分析師認為,特斯拉在中國和美國市場提供電動汽車大幅優惠,但未能按時交付,這會給公司帶來更多麻煩。但也有人認為這是買入機會。

特斯拉品牌派對
特斯拉市值縮水近500億美元,大致相當於福特汽車的估值。
圖/ 陳映璇攝影

投行伯恩斯坦分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)認為,2023年特斯拉還“將面臨嚴重的需求問題”。

他在周一的一份報告中寫道:“包括大幅優惠的訂單在內,特斯拉在第四季度的年訂單運行率只有約100萬輛,而公司的目標是在2023年銷售近200萬輛電動汽車。我們預計2023年需求方面的挑戰將持續存在。”薩克納吉表示,除了7座版的Model Y之外,目前沒有任何一款特斯拉電動汽車符合《通貨膨脹削減法案》(Inflation Reduction Act)的退稅資格。

他補充說,“我們認為特斯拉要麽需要降低增長目標,讓工廠低於產能繼續運行;要麽在全球範圍內持續降價並提高優惠力度,但這會對整體利潤率帶來更多壓力。”

特斯拉面臨這麼多挑戰,為何分析師還列為「買入」評級?

高盛分析師則表示,他們認為交付報告雖然是“進一步的負面影響”,但特斯拉是一家“為長期增長做好了準備”的公司。高盛在周一的一份分析報告中重申對特斯拉股票的“買入”評級。高盛表示,在充滿挑戰的宏觀經濟環境下,讓電動汽車更便宜將是“增長的關鍵驅動力”。

高盛分析師們表示:“我們認為,接下來的主要爭論將圍繞汽車交付能否重新提速、利潤率以及特斯拉的品牌效應展開。”

最近將特斯拉列為2023年首選股的投行Baird分析師本·卡洛(Ben Kallo)維持特斯拉股票“強於大盤”的評級,並表示在特斯拉發布第四季度財報之前,他將繼續買入特斯拉股票。

延伸閱讀:馬斯克:特斯拉將成地表最有價值公司!股價暴跌、信仰粉離去,他哪來的勇氣?

卡洛在周二的一份報告中表示:“第四季度的交付量雖然不及預期,但超出了我們的估計。”“重要的是,隨著柏林和奧斯汀超級工廠繼續增加產能,我們預計每季度產量增長20%將持續到2023年。”

摩根士丹利分析師則表示,他們認為當下特斯拉股價疲軟正是“買入的機會窗口”。

他們在周二的一份報告中表示:“在宏觀經濟持續下行、企業負擔一再創歷史新高以及競爭加劇的情況下,所有汽車公司在未來一年都有問題需要解決。”“然而,在這種背景下,我們認為特斯拉有潛力擴大其在電動汽車市場的領先地位,因為它能利用成本和規模優勢從競爭中脫穎而出。”

本文授權轉載自:網易科技
責任編輯:林美欣

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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