特斯拉市值跌掉一個福斯!拿折扣換買氣,特斯拉失去的是什麼?
特斯拉市值跌掉一個福斯!拿折扣換買氣,特斯拉失去的是什麼?

1月4日消息,本周特斯拉公布2022年第四季度公司電動汽車產量和交付量,均低於分析師預期和公司此前公布的產量目標。當地時間周二特斯拉股票價格下跌12%,收於每股108.10美元,盤中一度跌至每股104.64美元。很多投資者擔心市場需求疲軟和物流方面的問題會持續影響特斯拉的電動汽車交付量。

特斯拉的電動汽車交付量與電動汽車銷量數據最為接近。特斯拉表示,2022年第四季度交付電動汽車405278輛,2022年全年共交付電動汽車131萬輛,較2021年全年交付量增長40%。

但根據分析師估計的平均數據,截至2022年12月31日,華爾街分析師預計特斯拉在2022年第四季度的交付量約為42.7萬輛。分析師在整個12月份作出的預估區間為40.9萬至43.3萬輛。

特斯拉市值曾飆破1兆美元,但2022年為何投資人不再青睞?

特斯拉的市值曾經超過1兆美元。但整個2022年,特斯拉股票都在經受拋售壓力,市值損失超過65%。這也促使首席執行長馬斯克(Elon Musk)在12月底不得不親口告訴員工,不要“被股市的瘋狂所困擾”。

馬斯克將特斯拉股價下跌的部分原因歸咎於利率上升。但批評人士指出,馬斯克自己以440億美元收購社交媒體推特,是造成特斯拉股價下跌的另一個重要因素。馬斯克去年套現了價值幾百億美元的特斯拉股票,部分原因是為了槓桿收購推特提供資金。

周二的暴跌導致特斯拉市值縮水近500億美元,大致相當於福特汽車的估值,後者去年的汽車銷量是特斯拉的三倍。

晨星分析師塞斯·戈爾茨坦(Seth Goldstein)表示:“隨著特斯拉的不斷發展,現在進入了一個仍然穩定但增長放緩的階段。”他補充說,作為主要汽車生產商,特斯拉“可能會感受到經濟放緩帶來的更多影響”。

特斯拉拿折扣吸引買氣,但犧牲的是利潤

周二,至少有四家券商下調特斯拉目標價和盈利預期,原因是特斯拉未能按時交貨,以及公司決定在中國和美國電動汽車市場提供更多優惠措施來提振需求。

摩根大通在分析師報告中表示,特斯拉公布的產量和交付量是“ 以更高優惠為代價,這意味著更低的產品定價和利潤率 ”,並將特斯拉股票目標價下調25美元至125美元。

據統計,41位分析師對特斯拉目標價中值為250美元,是當前價格的兩倍多,最低目標價格是85美元。

這一差距凸顯出 特斯拉在物流方面面臨的問題 。特斯拉以每季度末的發貨高峰而聞名,由於更多汽車被困在運輸途中,產量和交付量之間的差距已經擴大到3.4萬輛。

一些華爾街分析師認為,特斯拉在中國和美國市場提供電動汽車大幅優惠,但未能按時交付,這會給公司帶來更多麻煩。但也有人認為這是買入機會。

特斯拉品牌派對
特斯拉市值縮水近500億美元,大致相當於福特汽車的估值。
圖/ 陳映璇攝影

投行伯恩斯坦分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)認為,2023年特斯拉還“將面臨嚴重的需求問題”。

他在周一的一份報告中寫道:“包括大幅優惠的訂單在內,特斯拉在第四季度的年訂單運行率只有約100萬輛,而公司的目標是在2023年銷售近200萬輛電動汽車。我們預計2023年需求方面的挑戰將持續存在。”薩克納吉表示,除了7座版的Model Y之外,目前沒有任何一款特斯拉電動汽車符合《通貨膨脹削減法案》(Inflation Reduction Act)的退稅資格。

他補充說,“我們認為特斯拉要麽需要降低增長目標,讓工廠低於產能繼續運行;要麽在全球範圍內持續降價並提高優惠力度,但這會對整體利潤率帶來更多壓力。”

特斯拉面臨這麼多挑戰,為何分析師還列為「買入」評級?

高盛分析師則表示,他們認為交付報告雖然是“進一步的負面影響”,但特斯拉是一家“為長期增長做好了準備”的公司。高盛在周一的一份分析報告中重申對特斯拉股票的“買入”評級。高盛表示,在充滿挑戰的宏觀經濟環境下,讓電動汽車更便宜將是“增長的關鍵驅動力”。

高盛分析師們表示:“我們認為,接下來的主要爭論將圍繞汽車交付能否重新提速、利潤率以及特斯拉的品牌效應展開。”

最近將特斯拉列為2023年首選股的投行Baird分析師本·卡洛(Ben Kallo)維持特斯拉股票“強於大盤”的評級,並表示在特斯拉發布第四季度財報之前,他將繼續買入特斯拉股票。

延伸閱讀:馬斯克:特斯拉將成地表最有價值公司!股價暴跌、信仰粉離去,他哪來的勇氣?

卡洛在周二的一份報告中表示:“第四季度的交付量雖然不及預期,但超出了我們的估計。”“重要的是,隨著柏林和奧斯汀超級工廠繼續增加產能,我們預計每季度產量增長20%將持續到2023年。”

摩根士丹利分析師則表示,他們認為當下特斯拉股價疲軟正是“買入的機會窗口”。

他們在周二的一份報告中表示:“在宏觀經濟持續下行、企業負擔一再創歷史新高以及競爭加劇的情況下,所有汽車公司在未來一年都有問題需要解決。”“然而,在這種背景下,我們認為特斯拉有潛力擴大其在電動汽車市場的領先地位,因為它能利用成本和規模優勢從競爭中脫穎而出。”

本文授權轉載自:網易科技
責任編輯:林美欣

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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