GA4正式啟用！跟GA差別在哪？怎麼設置報表？4大改變行銷人必收|數位時代 BusinessNext

GA4正式登場！全球95%行銷人都在使用的網站分析工具Google Analytics（GA），很快就要迎來一次重大轉型。通用版GA在2023年7月1日起正式停收資料，年底前正式關閉後台，接著就會由新版Google Analytics 4（GA4）接下全球行銷界資料分析的重任。

GA4從2020年下半年就推出，最重要的就是整合舊版GA在網頁上的Web資料和追蹤APP取得的資料，使用同一套分析工具就可以同時追蹤這兩大來源的數據，預期將大大減少企業自行建置平台的成本。

通用版GA退場倒數計時，但新的GA4到底會提供哪些新功能呢？

GA4怎麼用？GA4跟GA跟差在哪？

GA4因應Google本身Cookie退場的計畫，比起舊版多出更多針對第一方數據的應用，讓品牌可以更客製化設計自己的儀表板。

變化一、跨平台數據蒐集應用

在數位轉型和第一方數據崛起的浪潮下，越來越多品牌除了網站之外，也積極建構自家的APP，以蒐集更大量精準的用戶數據。但要整合雙邊的資料，就需要建構數據中台，或是求助外部單位建置，會花費較高的成本。

新版的GA4就直接提供整合服務，切入第一方數據應用，能夠一次蒐集Web網站的數據和APP數據，不必再進行雙邊切換。

用戶需要先新增一個Firebase帳號（Firebase是Google旗下的雲端APP開發平台子公司），只要在「資料串流」頁面中點選「新增串流」，依需求選擇 iOS 或 Android 應用程式，依照系統指引完成在 APP 內安裝 Firebase SDK 的步驟，就可以直接在GA4中查看APP數據。

變化二、從追蹤瀏覽量，轉變為追蹤「事件」

在通用版GA中，追蹤的基準是「工作階段」（Session），只能記錄到在網頁或畫面上的瀏覽量，而GA4則轉用「事件」（Event）為主，比如以下幾種動作：

點選查看會員帳戶
開始緩慢向下捲動網頁，表現出閱讀動作
在產品頁面上停留查看詳細資料或瀏覽內容
觀看介紹影片
外連點擊

這種加強型的事件設定，讓網站經營者可以更精準掌握用戶的動態。除了幾種基本內建的事件不需要進行額外設定，用戶也可以針對自己網站的特性，增加不同的追蹤事件，目前此功能僅支援Web應用。

變化三、設置客製化產業報表

可以在「探索頁面」中選擇自己想採用的產業報表，方便以圖像追蹤觀察各項重要指標，例如以下幾種：

路徑探索：樹狀圖表觀察使用者歷程
區隔重疊：不同客群的交集狀態
同類群組探索：長期觀察同類型的用戶有哪些行為變化
使用者多層檢視：細查個別使用者活動
使用者生命週期：分析用戶從陌生到死忠客群的過程，中間是否有斷掉的環節？

延伸閱讀：【觀點】從GA4漏斗探索報表掌握轉換！看懂「客戶從哪裡離開你」？

變化四、歷史資料保留期縮短

最後一項是無縫轉換到GA4的行銷人要特別注意的，就是資料的保存期限，舊版GA資料保留的長度，提供14個月、26個月、38個月、50個月、不會自動過期等選項，系統預設是26個月。但GA4目前只提供2個月和14個月兩種模式，不確定之後是否會開放「不會自動過期」選項，所以轉換後需要提前改到14個月，否則預設只有2個月，就很容易「出事了」。

通用版GA、Cookie都即將退場，為行銷界帶來不小動盪，除了需要面對分析工具全新的變身，還需要準備好迎接第一方數據為大的時代。

責任編輯：錢玉紘

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讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

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值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

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嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

GA4正式啟用！跟GA差別在哪？怎麼設置報表？4大改變行銷人必收