一句「降肉」讓阿翰收服千萬人!靠模仿爆紅,他卻悟出最好成功心法:做自己
一句「降肉」讓阿翰收服千萬人!靠模仿爆紅,他卻悟出最好成功心法:做自己

不久前,有個算命仙告訴YouTuber阿翰,他內心深處藏著一間房子,有廚房、有臥室。只是,這內心的臥室亂七八糟,堆著一堆沒什麼打理的雜物;至於廚房,一眼看去擺設潔淨,但若打開爐上的鍋蓋,裡頭竟只有一塊很小的蘿蔔糕。

阿翰靦腆笑說,「臥房代表很私密的內心和情感生活,那裡亂糟糟……,算命師說,我前世是民初女子。」廚房則隱喻著他的事業,看似灶火興旺,鍋中食物卻只有一丁點。這間廚房,簡直把阿翰害怕靈感枯竭的不安全感具象化了。

不過,2022年,阿翰的創作卻在網路燒得發燙,他端出的縱然不是烹龍炮鳳的大菜,道道爽脆的小鮮卻更惹人捧腹。在YouTube影片的世界,他既是性別模糊的原住民「西打」,也是生養安泰的越南籍媳婦阮月嬌;他是宅氣十足的性格少女「凜月」,更是在金鐘獎舞台上大放異彩的算命阿姨——「九天玄女唯一指定姊妹」廖麗芳。

《算命阿姨九天玄女之天女散花》這支片子,觀看人數至今已突破一千兩百萬人次,奪下今年YouTube年度熱門影片。「廖麗芳」還有個姊姊是房東阿姨,房東阿姨的影片同樣不容小覷,點閱人次支支破百萬。

阿翰po影片
圖/ 阿翰po影片

這就是阿翰從廚房裡烹調的「創意模仿料理」,風格不走高大上,但十足貼近市井人生。搞笑是經線,那些細膩而且溫柔的情感,卻是作品的緯線,所有影片,都勾人憶起那些被忘記、卻始終閃閃發光的日常。

眼前的阿翰與那些舉止張揚的角色差別很大,作為「阿翰」本人時,他就是個非常斯文敏感的男孩,聲音小小的,吐出的每句話都彬彬有禮,幾乎帶著一種很輕微的憂鬱感。

阿翰一人分飾「阿翰宇宙」無數角色,用幽默方式,呈現台灣土地上的可愛生命。在金鐘獎演出上,他又扮演「九天玄女」算命阿姨(上圖),還變身《華燈初上》角色阿季(下圖),展現驚人模仿實力。

下戲日常謹小慎微 光芒「太多不太好」

即使他現在已是名聞遐邇的人物,不過阿翰依然謹小慎微:「(出名)可遇不可求,我常把外面給予的光芒洗掉,動不動就洗一下、洗一下。那東西太多不太好。」阿翰直挺挺地坐著,並沒有把背靠到柔軟的沙發上。

但只要角色上身,阿翰又能馬上化身另一個人。「南無觀世音菩薩,伽伽利,伽伽那……!」他連珠炮似吐出一整串莫名其妙的台詞,這是詭異魔法少女「羽月」的變身咒語,靈感來自他的外婆喪禮。

「小時候我就很兩極,在班上可以一直搞笑,但也有很文靜的那一面。」從小到大,阿翰心裡的臥室和廚房,可能就一直被幽默感和不安感兩種南轅北轍的情緒盤據,一路走來,他奮力嘗試平衡內在的自我。

小學三年級之前,阿翰在班上人緣很好,「我記得,小學三年級時,我第一次模仿。」他笑說:「那時候我模仿我們班的音樂老師,她很討厭!」隨即他就角色入魂,用字正腔圓的軟音怒喝:「你沒有帶直笛,出去!」

阿翰
圖/ 今周刊

然而,舞台下的小阿翰,卻因為天生氣質陰柔,被迫要承受許多異樣的眼光,其他孩子們天真爛漫,但天真爛漫的惡意也是惡意,異樣的眼光讓小阿翰被迫瑟縮在角落。他曾在臉書粉絲專頁描述國中時代遭到同學霸凌的情節、「假裝愛打籃球」的掙扎,也分享當時輔導老師給他的關鍵一句:「你要認識你原本最棒、最美好的樣子。」

如今,他不想再說同學「霸凌」了,只淡淡講:「班上有人笑我,我比較沒辦法融入大家……。很悶,國中三年,我從來沒有任何表演。」

國中畢業升學考,阿翰考上花蓮第一志願花蓮高中,同時,也錄取了有招收男生的花蓮女中美術班。循著世俗標準,他選擇第一志願,但走進校門:「我承襲了國中的自卑感……,也沒朋友。」三周後,「花蓮女中老師打給我問:『班上只有一個男生,他很可憐啊!要不要來當他夥伴?』」

一通電話改變他 從偽裝到拆掉面具

這次,他抓住這個能夠「做回自己」的機會,決定轉學,「我感覺人生整個不一樣了。」在花蓮女中的九人小班上,他能興味盎然地坐在前排和老師抬槓對話,討論有興趣的課程,「可以表達意見真的很爽!」他終於又找到勇敢做自己的感受。

即使大學畢業當兵,到了充滿陽剛之氣的軍營,他也不再信心全無。「雄壯!威武!」他突然用硬漢的口吻低吼。一開始,他還不太敢做自己,但最後,他反而成為軍中孩子王,有次班長問阿翰讀什麼高中,他說「花蓮女中」,班長笑道,「難怪娘娘腔。」其他刺龍刺鳳的弟兄馬上舉手保護阿翰:「班長,你這是刻板印象喔!」

阿翰大學念動畫,他的畫風帶點日系宮崎駿味道,退伍後進入動畫公司工作,然而,「我很懶惰!」他笑說,「前幾張畫得超漂亮,後面就亂七八糟,續航力有問題……。不到半年就被開除。」他坦率地自我反省:「我偷懶又愛面子,簡直一敗塗地。」但阿翰也開始重新摸索未來路。

2017年,阿翰一度想遠走高飛到日本,「還去了留學展。」就在此時,朋友心血來潮幫他開臉書專頁,「當兵時,我從陽剛的軍營回到家,有時候會變裝模仿發洩一下,拿起手機拍片放在私人IG。」這些舊影片陸續上傳臉書,第一支、第二支,想不到一支《三年三班賣手工薯條的高校少女》影片,竟然快速暴紅。

「大眾的力量,超乎我想像的程度。我嚇死了!」於是他放棄出國,像個探險家拚命拍影片,「粉絲專頁一周就十六萬,天啊!社會大眾喜歡這些,而我天生也愛大眾文化。」即使當時沒有收入,但阿翰依然衝勁十足。又一次印證了輔導老師的那句話,「認識你原本最棒的樣子」。

過去二十多年的人生經驗,很快成為阿翰發想角色的養分,放空極致的小學生「翔翔」,出自他大學帶小朋友營隊的經驗;他愛去越南媳婦開的河粉店吃飯,於是創造出「阮月嬌」;「算命阿姨」說話的口音,跟他自己阿姨一模一樣……。

有些人批評,阿翰模仿越南新娘涉及歧視、模仿女性太過醜化;但也有人看出端倪,其實搞笑背後,總是帶著他特有的溫柔注目。例如阮月嬌,雖然她是越南媳婦,卻不是做牛做馬的女人,反而和婆婆有非常緊密的聯繫,「不管人的背景有什麼差異,仔細看就會發現共通點!」

喜歡人性 拍片打破社會權力

他笑說,「我喜歡人性,人性可以克服權力、克服社會階級。我希望我的作品又嚴肅又隨意,嚴肅中瘋狂,還要帶一點點小溫馨!」阿翰笑說,「沒一個人是好的或壞的,大家都有不同面向,我想要告訴大家每個人都一樣,所以大家要玩在一起。」比起之前的拘謹,他靠到沙發上,神情愈來愈輕鬆。

阿翰有時還是會不安、會害怕的,但他知道,無論是小時候孤獨的經驗,或是與自己脆弱共處的時光,這些都是他打破社會權力關係的養分,都能讓他的作品更有生命力。

廚房的灶火現在燒得愈來愈旺,睜大始終銳利的目光,阿翰繼續前進,彷彿那句「伽伽利,伽伽那」的咒語生效了,他鼓起勇氣,繼續觀察這個世界、繼續扮演可愛的眾生們。

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範

因應消費者時間與行為日趨碎片化,單點廣告曝光或活動互動難以驅動長期影響力,必須從跨產品、跨通路甚至是跨服務的整合式生態圈服務著手,才能在日趨分散的消費者旅程中保持存在感、提升互動率,而這也是越來越多品牌會以 LINE 官方帳號為基礎,透過 LINE Biz-Solutions 為工具,透過整合數據洞察、創意內容、顧客關係管理與線上線下通路,打造一致且持續的品牌互動,讓品牌能在不同場景中累積信任感,與客戶建立更具深度與黏性的長期關係,形塑與持續累積品牌資產。

LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

Line Biz-Solutions
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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