一句「降肉」讓阿翰收服千萬人!靠模仿爆紅,他卻悟出最好成功心法:做自己
一句「降肉」讓阿翰收服千萬人!靠模仿爆紅,他卻悟出最好成功心法:做自己

不久前,有個算命仙告訴YouTuber阿翰,他內心深處藏著一間房子,有廚房、有臥室。只是,這內心的臥室亂七八糟,堆著一堆沒什麼打理的雜物;至於廚房,一眼看去擺設潔淨,但若打開爐上的鍋蓋,裡頭竟只有一塊很小的蘿蔔糕。

阿翰靦腆笑說,「臥房代表很私密的內心和情感生活,那裡亂糟糟……,算命師說,我前世是民初女子。」廚房則隱喻著他的事業,看似灶火興旺,鍋中食物卻只有一丁點。這間廚房,簡直把阿翰害怕靈感枯竭的不安全感具象化了。

不過,2022年,阿翰的創作卻在網路燒得發燙,他端出的縱然不是烹龍炮鳳的大菜,道道爽脆的小鮮卻更惹人捧腹。在YouTube影片的世界,他既是性別模糊的原住民「西打」,也是生養安泰的越南籍媳婦阮月嬌;他是宅氣十足的性格少女「凜月」,更是在金鐘獎舞台上大放異彩的算命阿姨——「九天玄女唯一指定姊妹」廖麗芳。

《算命阿姨九天玄女之天女散花》這支片子,觀看人數至今已突破一千兩百萬人次,奪下今年YouTube年度熱門影片。「廖麗芳」還有個姊姊是房東阿姨,房東阿姨的影片同樣不容小覷,點閱人次支支破百萬。

阿翰po影片
圖/ 阿翰po影片

這就是阿翰從廚房裡烹調的「創意模仿料理」,風格不走高大上,但十足貼近市井人生。搞笑是經線,那些細膩而且溫柔的情感,卻是作品的緯線,所有影片,都勾人憶起那些被忘記、卻始終閃閃發光的日常。

眼前的阿翰與那些舉止張揚的角色差別很大,作為「阿翰」本人時,他就是個非常斯文敏感的男孩,聲音小小的,吐出的每句話都彬彬有禮,幾乎帶著一種很輕微的憂鬱感。

阿翰一人分飾「阿翰宇宙」無數角色,用幽默方式,呈現台灣土地上的可愛生命。在金鐘獎演出上,他又扮演「九天玄女」算命阿姨(上圖),還變身《華燈初上》角色阿季(下圖),展現驚人模仿實力。

下戲日常謹小慎微 光芒「太多不太好」

即使他現在已是名聞遐邇的人物,不過阿翰依然謹小慎微:「(出名)可遇不可求,我常把外面給予的光芒洗掉,動不動就洗一下、洗一下。那東西太多不太好。」阿翰直挺挺地坐著,並沒有把背靠到柔軟的沙發上。

但只要角色上身,阿翰又能馬上化身另一個人。「南無觀世音菩薩,伽伽利,伽伽那……!」他連珠炮似吐出一整串莫名其妙的台詞,這是詭異魔法少女「羽月」的變身咒語,靈感來自他的外婆喪禮。

「小時候我就很兩極,在班上可以一直搞笑,但也有很文靜的那一面。」從小到大,阿翰心裡的臥室和廚房,可能就一直被幽默感和不安感兩種南轅北轍的情緒盤據,一路走來,他奮力嘗試平衡內在的自我。

小學三年級之前,阿翰在班上人緣很好,「我記得,小學三年級時,我第一次模仿。」他笑說:「那時候我模仿我們班的音樂老師,她很討厭!」隨即他就角色入魂,用字正腔圓的軟音怒喝:「你沒有帶直笛,出去!」

阿翰
圖/ 今周刊

然而,舞台下的小阿翰,卻因為天生氣質陰柔,被迫要承受許多異樣的眼光,其他孩子們天真爛漫,但天真爛漫的惡意也是惡意,異樣的眼光讓小阿翰被迫瑟縮在角落。他曾在臉書粉絲專頁描述國中時代遭到同學霸凌的情節、「假裝愛打籃球」的掙扎,也分享當時輔導老師給他的關鍵一句:「你要認識你原本最棒、最美好的樣子。」

如今,他不想再說同學「霸凌」了,只淡淡講:「班上有人笑我,我比較沒辦法融入大家……。很悶,國中三年,我從來沒有任何表演。」

國中畢業升學考,阿翰考上花蓮第一志願花蓮高中,同時,也錄取了有招收男生的花蓮女中美術班。循著世俗標準,他選擇第一志願,但走進校門:「我承襲了國中的自卑感……,也沒朋友。」三周後,「花蓮女中老師打給我問:『班上只有一個男生,他很可憐啊!要不要來當他夥伴?』」

一通電話改變他 從偽裝到拆掉面具

這次,他抓住這個能夠「做回自己」的機會,決定轉學,「我感覺人生整個不一樣了。」在花蓮女中的九人小班上,他能興味盎然地坐在前排和老師抬槓對話,討論有興趣的課程,「可以表達意見真的很爽!」他終於又找到勇敢做自己的感受。

即使大學畢業當兵,到了充滿陽剛之氣的軍營,他也不再信心全無。「雄壯!威武!」他突然用硬漢的口吻低吼。一開始,他還不太敢做自己,但最後,他反而成為軍中孩子王,有次班長問阿翰讀什麼高中,他說「花蓮女中」,班長笑道,「難怪娘娘腔。」其他刺龍刺鳳的弟兄馬上舉手保護阿翰:「班長,你這是刻板印象喔!」

阿翰大學念動畫,他的畫風帶點日系宮崎駿味道,退伍後進入動畫公司工作,然而,「我很懶惰!」他笑說,「前幾張畫得超漂亮,後面就亂七八糟,續航力有問題……。不到半年就被開除。」他坦率地自我反省:「我偷懶又愛面子,簡直一敗塗地。」但阿翰也開始重新摸索未來路。

2017年,阿翰一度想遠走高飛到日本,「還去了留學展。」就在此時,朋友心血來潮幫他開臉書專頁,「當兵時,我從陽剛的軍營回到家,有時候會變裝模仿發洩一下,拿起手機拍片放在私人IG。」這些舊影片陸續上傳臉書,第一支、第二支,想不到一支《三年三班賣手工薯條的高校少女》影片,竟然快速暴紅。

「大眾的力量,超乎我想像的程度。我嚇死了!」於是他放棄出國,像個探險家拚命拍影片,「粉絲專頁一周就十六萬,天啊!社會大眾喜歡這些,而我天生也愛大眾文化。」即使當時沒有收入,但阿翰依然衝勁十足。又一次印證了輔導老師的那句話,「認識你原本最棒的樣子」。

過去二十多年的人生經驗,很快成為阿翰發想角色的養分,放空極致的小學生「翔翔」,出自他大學帶小朋友營隊的經驗;他愛去越南媳婦開的河粉店吃飯,於是創造出「阮月嬌」;「算命阿姨」說話的口音,跟他自己阿姨一模一樣……。

有些人批評,阿翰模仿越南新娘涉及歧視、模仿女性太過醜化;但也有人看出端倪,其實搞笑背後,總是帶著他特有的溫柔注目。例如阮月嬌,雖然她是越南媳婦,卻不是做牛做馬的女人,反而和婆婆有非常緊密的聯繫,「不管人的背景有什麼差異,仔細看就會發現共通點!」

喜歡人性 拍片打破社會權力

他笑說,「我喜歡人性,人性可以克服權力、克服社會階級。我希望我的作品又嚴肅又隨意,嚴肅中瘋狂,還要帶一點點小溫馨!」阿翰笑說,「沒一個人是好的或壞的,大家都有不同面向,我想要告訴大家每個人都一樣,所以大家要玩在一起。」比起之前的拘謹,他靠到沙發上,神情愈來愈輕鬆。

阿翰有時還是會不安、會害怕的,但他知道,無論是小時候孤獨的經驗,或是與自己脆弱共處的時光,這些都是他打破社會權力關係的養分,都能讓他的作品更有生命力。

廚房的灶火現在燒得愈來愈旺,睜大始終銳利的目光,阿翰繼續前進,彷彿那句「伽伽利,伽伽那」的咒語生效了,他鼓起勇氣,繼續觀察這個世界、繼續扮演可愛的眾生們。

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?
《星城》告別 Online,打破的不只是名字!網銀國際的「泛娛樂」願景,下一步怎麼走?

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家,而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力;當遊戲產業的競爭從單一產品體驗,轉向使用者日常娛樂時間的爭奪,品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活,便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此,遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」,成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起,網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》,同步啟動為期一個月的品牌月系列活動,從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖,到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」,看似只是識別上的調整,實際上是一次明確的宣告:這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」,而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法,目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看,單一遊戲產品的生命週期往往有限,玩家喜新厭舊的速度很快,一款遊戲再怎麼長青,終究會面臨用戶成長趨緩的天花板;相較之下,內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用,也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說,與其持續在單一產品上加碼,不如把長期累積的用戶基礎,轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景,邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台,擴張到內容產製與 IP 經營,幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身,而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗,這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說,這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團,本業雖以遊戲研發與代理起家,但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域,而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源,透過這次《星城》的更名,這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗,也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營,是願景的現在進行式

比起口號,更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間,全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線,讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定,化身生活短劇主角,一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容,後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材,成為長期經營的內容入口;同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖,把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級,新增「小鵝」「小鴨」兩個角色,把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

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網銀國際旗下《星城》品牌煥新,吉祥物「星城好冰友」新增「小鵝」「小鴨」兩角色,將「小額娛樂、理性遊玩」理念轉化為更親和的視覺形象。
圖/ 網銀國際
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品牌月期間同步推出角色版 LINE 個性貼圖,讓《星城》遊戲角色走入玩家日常對話,強化 IP 在社群場景的日常曝光與情感連結。
圖/ 網銀國際

IP 走出螢幕的動作,也不只發生在線上。今年 4 月,《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,並特別加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場,這類操作要驗證的其實是同一件事:「娛樂融入生活」不是一句廣告詞,而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯,其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢:IP 的價值不再只靠單一載體撐起,而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及,才能真正在使用者心中留下記憶點。

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今年 4 月《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境,加開「累了請上車」休息巴士,陪伴信眾走過橫跨 15 天的信仰巡禮。
圖/ 網銀國際

數位信任工程,是願景能走多遠的地基

不過,一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作,光有創意還不夠,背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言,信任從來不是加分項,而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局,其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制,針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程,並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口,持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到,卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看,網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook,也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言,防詐能力與風險治理,將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是,《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP,如新世紀福音戰士等的官方授權,開發聯名機台。國際版權方在授權合作前,通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查,順利通過審查,某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證,而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言,信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊,但一旦信任出現破口,品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看,能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道,也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時,握有更高的議價籌碼。

更名是起點,行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看,這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者,卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過,從遊戲平台走向泛娛樂品牌,真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量,而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度,以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言,告別 Online 是起點,能否把短期活動轉化為穩定內容資產,才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向,主要可以從三個面向切入:

  1. 內容頻率:《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道,持續維持更新動能。

  2. IP 延展:角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗,累積長期辨識度。

  3. 信任治理:責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力,而不只是合規描述。

這條路已經開始走,接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘,將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。

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