買氣旺盛的春節檔期剛過，行銷人緊接著迎來二月「情人節」大檔，在此期間，珠寶首飾的銷售額預計增長 11% 以上，同時也是巧克力產品營收主力節慶；不僅上述品項，情人節送禮、消費力道強勁，是所有產業都值得投注心力的檔期。
情人節廣告與行銷，該注意些什麼？又能如何透過聯播網廣告與創意廣告版型，傳達全新的視覺體驗？TenMax 為你簡單整理情人節三大重點，同場加映創意廣告應用範例：
重點一：搜尋熱度從一週前攀升，臨時抱佛腳的消費者不在少數
「情人節行銷活動，該從什麼時候開跑？」從 Google 搜尋趨勢可以發現，2 月 14 日的西洋情人節，熱度更勝 3 月 14 日的白色情人節；以 2 月為例，「情人節」關鍵字的搜尋熱度，在節日到來前一週開始攀升，並在前兩日急遽增加，最後於節日當天達到高峰，可見情人節購物，臨時抱佛腳的消費者亦不在少數。
建議品牌可以在 3 到 4 週前，便開始發佈促銷活動，透過原生廣告、創意聯播網廣告，以觸及廣大興趣受眾、搶攻提早規劃的消費者；並且在情人節到來的 1 週前，加強火力，除了再行銷之外，也配合關鍵字廣告，精準引流有需求的消費者。據 Google 報告顯示，情人節熱度能夠延續創造長達一週的蜜月期，因此 2 月 14 日過後，品牌行銷活動可進一步因應回禮與白色情人節需求，發揮中程助攻力、一網打盡黃金檔期。
重點二：40% 消費者重視折扣，高檔餐廳、美妝保養、輕奢品銷售增
「情人節送禮，哪些品項最熱門？」這段期間，食品、精品、美妝保養等，銷售額皆有顯著的增長。以「食」為例，相關搜尋量是其他選項的 2.2 倍，其中甜點類備受青睞，整體線上銷售額成長 4 成，蛋糕尤其突出，增長 6 成以上，更有 35% 民眾表示會在情人節購買巧克力；而「浪漫西餐」等餐廳搜尋，也直線上漲了 30%。除此之外，包包、香水等「輕奢品」的搜尋量也高於一般品項 1.6 倍之多，「美妝保養品」亦在近幾年成為送禮熱門。送禮固然重要，荷包也也要顧到，調查顯示 40% 的消費者特別在意相關的優惠與折扣，希望在浪漫過節的同時，找到最划算的選擇。
重點三：別錯過黃金單身族！「自我犒賞」商機潛力無窮
不只熱戀族群，廣大單身、失戀族也購物慾旺盛。情人節期間，「犒賞自我」、「脫單購物」等熱度隨之提升，在此期間「交友」等相關搜尋量更是增長 38%，可見消費者即使不身處戀愛關係，也會受到氛圍驅動，發展搜索、購物等行動。建議品牌除了針對情侶推出促銷優惠，也可針對單身者、朋友、寵物、親人等組合，推出相關活動。
在前述內容中，我們已經了解情人節檔期的佈局時程、熱門品項，以及受眾切角；規劃好情人節促銷活動後，最重要的便是透過廣告來觸及廣大消費者，提升活動曝光與最終轉換。TenMax 聯播網廣告搭配 Rich Media 創意廣告版型，讓品牌廣告出現在消費者購物研究的旅程中，視覺吸睛且引人心動！
你可以這樣做：
一、「倒數計時」版型｜促銷搶購，引爆風潮
在情人節檔期營造限時、限量的緊張感受，或是促銷快閃活動等，搭配「倒數計時」版型，廣告內容將內嵌「行事曆」，即時顯示距離活動所剩的時間；當用戶對活動有興趣，便可點擊行事曆，將該事件存入手機內建的行事曆當中，獲得提醒、促銷不漏接。
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二、「驚喜開箱」版型｜聚焦主打商品，搶眼滿分
情人節主打商品？用「驚喜開箱」來聚焦呈現！只要兩張靜態圖片，即可產生動態的開關動畫，隨消費者滑動頁面，呈現開箱、收合的趣味感受。
三、「好運刮刮樂」版型｜單身不寂寞，引人互動
想提升廣告的互動率？刮刮樂試手氣最吸睛！反向推出給單身者的優惠好禮，引起初步好奇，用戶滑動刮開，即可看詳細活動資訊，遊戲體驗百分百，行銷溝通更深刻。
本文授權轉載自：TenMax
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
