Reels為Meta在2020年8月於Facebook與Instagram上所推出的短影音功能，2年半下來，成績如何？Instagram新推出的打賞功能，能有效留住頂尖創作者嗎？
Reels播放量成長1倍、轉貼量也翻倍，但還無法變現
Meta指出，Instagram上的影片播放量翻倍成長，預期Reels在不久的將來會有更積極的數據表現。Instagram也在2月8日宣布美國所有符合條件的Reels創作者，已經可以開始透過名為Gifts的新貨幣化功能接受粉絲贈送的虛擬禮物。
Meta表示，Facebook和Instagram用戶每天約觀看1,400億次的Reels影音內容，雖然該公司並無提供2022年第4季的統計數據，不過Meta創辦人兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）於2月1日指出，Reels在兩個社群平台的播放量比前一年成長了一倍多，而在過去六個月中Reels的轉貼量也翻倍成長。
在廣告方面，Meta指出，旗下所有應用程式的廣告展示次數較前一年同期成長了23%，而每個廣告的平均價格則較同期下降了22%。該公司財務長Susan Li將這樣的成長表現，歸因於Reels提升的用戶參與度，以及包含Reels、限時動態和新聞貼文在內的廣告加載優化功能，優化後的跨格式廣告投放可以觸及到更多人。
Reels接下來仍是Meta核心發展領域，該公司高層表示， 大約有4成的廣告商在Meta應用程式中會使用Reels ，同時用戶的需求反應也相當正向，不過目前Reels的貨幣化程度尚未像其他功能一樣，即使用戶參與度很高，但卻無法轉換為收入。
改良FB星賞功能，IG推出虛擬禮物打賞制
另外，Instagram推出的打賞功能從去（2022）年11月即開始測試，延續Meta旗下應用程式內的其他打賞功能，例如於直播中加入的徽章功能，以及向欣賞的Facebook創作者發送星星的「星賞」功能，以開發及測試本次在Instagram推出的Gifts功能，這項功能目前將僅限於Reels使用。位於美國的創作者可以從設定介面中查看該帳戶是否可以接受禮物，並可以自由選擇開啟該選項。
不過雖然與Facebook「星賞」功能一樣都是購買星星並發送給創作者， 用於Gifts的星星必須從Instagram額外購買，不能與Facebook的星星合併使用 ，而不同數量的星星價格分別為0.99美元（45顆星）、2.99美元（140顆星）和5.99美元（300顆星）。創作者每從粉絲那邊收到一顆星星，則可得到0.01美元的分潤，Instagram相當於將約40%的星星收入分配給創作者，達到100美元的兌現門檻後（可以包含來自其他貨幣化計畫收入），創作者則可以將Gifts中的收入兌換為現金。
事實上，每個社群平台都正在試圖找出留住頂尖創作者的最佳方式，特別是在TikTok崛起後，短影音已經成為各平台的主要戰場，而在社群平台導入打賞分潤機制不但可以為平台帶來新的收入，也能成為吸引創作者留在平台的手段之一。
根據該公司2022年第三季財報，Reels僅分別佔Instagram和Facebook廣告推播量的4.7%和1.9%。根據以上數據，Reels的表現似乎仍有很大的進步空間，但在短期內，缺少廣告可能是Reels的一項優勢，將吸引一般用戶成為Reels觀眾，而去年的Reels播放量翻倍顯示了更少的廣告對用戶來說具有吸引力。
儘管目前Instagram推動了許多新策略，Reels所產生的收入似乎不多，不過Meta 2022年的第四季財報顯示，Reels將在今（2023）年底至2024年初實現收入平衡，祖克柏相信公司可以在滿足他們所看到的需求的同時，實現盈利成長。
參考資料：Meta、Tech Crunch、Social Media Today、Fierce Video、Insider Intelligence、Marketing Dive
責任編輯：陳建鈞、林美欣
