Reels兩歲半了，跟TikTok有得拚嗎？IG新打賞制，對創作者有沒有吸引力？|數位時代 BusinessNext

Reels兩歲半了，跟TikTok有得拚嗎？IG新打賞制，對創作者有沒有吸引力？

隨著Reels的分享數和播放量翻倍成長，Instagram正式推出Gifts打賞功能，作為廣告以外的新收入來源，也希望透過分潤機制留住創作者。

Reels播放量成長1倍、轉貼量也翻倍，但還無法變現

Meta指出，Instagram上的影片播放量翻倍成長，預期Reels在不久的將來會有更積極的數據表現。Instagram也在2月8日宣布美國所有符合條件的Reels創作者，已經可以開始透過名為Gifts的新貨幣化功能接受粉絲贈送的虛擬禮物。

Meta表示，Facebook和Instagram用戶每天約觀看1,400億次的Reels影音內容，雖然該公司並無提供2022年第4季的統計數據，不過Meta創辦人兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）於2月1日指出，Reels在兩個社群平台的播放量比前一年成長了一倍多，而在過去六個月中Reels的轉貼量也翻倍成長。

在廣告方面，Meta指出，旗下所有應用程式的廣告展示次數較前一年同期成長了23%，而每個廣告的平均價格則較同期下降了22%。該公司財務長Susan Li將這樣的成長表現，歸因於Reels提升的用戶參與度，以及包含Reels、限時動態和新聞貼文在內的廣告加載優化功能，優化後的跨格式廣告投放可以觸及到更多人。

Reels接下來仍是Meta核心發展領域，該公司高層表示， 大約有4成的廣告商在Meta應用程式中會使用Reels ，同時用戶的需求反應也相當正向，不過目前Reels的貨幣化程度尚未像其他功能一樣，即使用戶參與度很高，但卻無法轉換為收入。

改良FB星賞功能，IG推出虛擬禮物打賞制

另外，Instagram推出的打賞功能從去（2022）年11月即開始測試，延續Meta旗下應用程式內的其他打賞功能，例如於直播中加入的徽章功能，以及向欣賞的Facebook創作者發送星星的「星賞」功能，以開發及測試本次在Instagram推出的Gifts功能，這項功能目前將僅限於Reels使用。位於美國的創作者可以從設定介面中查看該帳戶是否可以接受禮物，並可以自由選擇開啟該選項。

不過雖然與Facebook「星賞」功能一樣都是購買星星並發送給創作者， 用於Gifts的星星必須從Instagram額外購買，不能與Facebook的星星合併使用 ，而不同數量的星星價格分別為0.99美元（45顆星）、2.99美元（140顆星）和5.99美元（300顆星）。創作者每從粉絲那邊收到一顆星星，則可得到0.01美元的分潤，Instagram相當於將約40%的星星收入分配給創作者，達到100美元的兌現門檻後（可以包含來自其他貨幣化計畫收入），創作者則可以將Gifts中的收入兌換為現金。

事實上，每個社群平台都正在試圖找出留住頂尖創作者的最佳方式，特別是在TikTok崛起後，短影音已經成為各平台的主要戰場，而在社群平台導入打賞分潤機制不但可以為平台帶來新的收入，也能成為吸引創作者留在平台的手段之一。

根據該公司2022年第三季財報，Reels僅分別佔Instagram和Facebook廣告推播量的4.7%和1.9%。根據以上數據，Reels的表現似乎仍有很大的進步空間，但在短期內，缺少廣告可能是Reels的一項優勢，將吸引一般用戶成為Reels觀眾，而去年的Reels播放量翻倍顯示了更少的廣告對用戶來說具有吸引力。

儘管目前Instagram推動了許多新策略，Reels所產生的收入似乎不多，不過Meta 2022年的第四季財報顯示，Reels將在今（2023）年底至2024年初實現收入平衡，祖克柏相信公司可以在滿足他們所看到的需求的同時，實現盈利成長。

責任編輯：陳建鈞、林美欣

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。