馬斯克訪中重點解析:穩定特斯拉上海廠擴建?提升北京形象?揭秘三天行程
馬斯克訪中重點解析:穩定特斯拉上海廠擴建?提升北京形象?揭秘三天行程

本週二(5月30日)下午三點,馬斯克(Elon Musk)搭乘私人飛機抵達北京首都國際機場,展開為期三天兩夜的訪中行,而這也是他自2020年1月至上海參與特斯拉(Tesla)Model 3交付儀式以來,睽違三年再度訪問中國。

目前馬斯克已在週四(6月1日)搭乘飛機返回美國。

馬斯克三天兩夜訪中行程大盤點!拜會多位高級官員、還去視察上海工廠

自中國放寬防疫限制並重新開放邊境以來,蘋果執行長庫克(Tim Cook)、摩根大通(JPMorgan Chase & Co. )執行長戴蒙(Jamie Dimon)與星巴克執行長納拉辛漢(Laxman Narasimhan)曾在近期先後訪中,然而,沒有人像馬斯克一樣不僅享受到中國政府的高規格待遇,還引起中國網友的熱烈歡迎,不僅稱他為「全球偶像」,還表示希望中國「也能有個像馬斯克一樣的人」。

馬斯克週二(5月30日)行程:
綜合《CNBC》、《路透社》等多家外媒報導,馬斯克在週二(5月30日)抵達北京後,就迎來中國政府官員的殷勤接待,並率先和中國外交部部長秦剛進行會面。

根據中國外交部當天發布的新聞稿,兩人就中國電動車市場的龐大潛力展開討論,秦剛向馬斯克承諾中國將繼續推進對外開放政策,希望能夠為包括特斯拉在內的外國企業打造更好的經商環境;另一方面,還不忘談及近日越發緊張的中美關係,希望兩國能遵循中國國家主席習近平提出的「相互尊重、和平相處、合作共贏」方針,達成雙方互惠互利的合作結果。對此,馬斯克用「連體嬰」(conjoined twins)來形容兩國利益關係,並表示特斯拉反對「脫鉤斷鏈」策略,願意繼續擴大特斯拉在中國的業務。

馬斯克和中國外交部部長秦剛
馬斯克訪中行程的第一站就是和中國外交部部長秦剛會面

知情人士透露,結束和秦剛的會面後,馬斯克還於週二當晚和中國能源汽車電池製造商寧德時代的董事長曾毓群共進晚餐。寧德時代是特斯拉最重要的能源電池供應商之一,專業人士預測兩人可能會就特斯拉上海工廠的電池供應問題、寧德時代是否即將赴美建廠等事宜進行討論,根據拜登政府日前頒布的規定,在美國本土生產和組裝的電動汽車電池才能夠獲得美國政府補貼。目前寧德時代並未對此消息做出證實或否認。

馬斯克週三(5月31日)行程:
馬斯克於隔日(5月31日)拜會中國工業和信息化部部長金壯龍,此次會面並未透露過多談話內容,中國官方消息僅表示兩人就「新能源汽車(new energy vehicles)」和「智慧型聯網汽車(intelligent networked vehicles)」的發展進行交流。緊接著,馬斯克還和中國商務部部長王文濤會面,談論中美經貿合作、特斯拉在中國的業務發展等議題,王文濤表示,中國將持續推動中國式現代化及對外開放,保證外資企業在中國長期且穩定運作。

馬斯克和中國商務部部長王文濤
馬斯克在訪中行第二天和中國商務部部長王文濤會面

另外,根據《路透社》報導,馬斯克還於當日下午秘密和中國國務院副總理丁薛祥會面,他同時也是由國家主席習近平領導、中國最高權力機關全國人民代表大會的常設機關——常務委員會的成員之一。有消息指出,這是丁薛祥首度和外國企業的執行長進行一對一對談,凸顯出中國當局對馬斯克的重視。目前中國國務院新聞辦公室尚未對路透社的報導做出回應。

週三晚上,馬斯克搭乘私人飛機抵達上海虹橋機場。根據特斯拉全球副總裁陶琳於6月1日凌晨0時28分發布的微博貼文及上海媒體報導,馬斯克到達上海後並未前往飯店休息,推估他應是在深夜趕往特斯拉位於上海的超級工廠,主要目的應是為了視察Model 3的全新生產線。

馬斯克發布和特斯拉上海超級工廠員工的合影

特斯拉的上海超級工廠於2019年建立,是該企業在美國本土外的首座超級工廠,也是特斯拉在中國唯一的生產基地。2022年上海工廠Model Y和Model 3的產量超過70萬,約佔該公司全球產量的一半以上。

根據《彭博社》報導,為了提高Model 3在中國市場的銷售額,馬斯克推行Model 3在上海工廠的改款計畫,新版本Model 3的車型將比舊版本更長、內部設計也更時尚。事實上,自2017開始投產以來,特斯拉對Model 3幾乎沒有過大規模的改動,然而由於中國本土如比亞迪等電動汽車業者的強烈競爭,特斯拉除了祭出大幅降價策略外,也開始思考其他應對手段。

延伸閱讀:2023款特斯拉Model 3曝光!售價131萬元,三種車型外型、續航力一次看

在特斯拉官方微博帳號發布的影片中,馬斯克向當地員工致詞,稱讚他們:「克服許多挑戰及困難,令人印象深刻。」並進一步宣稱,特斯拉在上海工廠的生產不僅擁有最高效率,品質也是最優良的。

馬斯克深夜現身特斯拉上海超級工廠

馬斯克週四(6月1日)行程:
週四(6月1日),在馬斯克即將返美前,他最後會見的重要中國官員為上海市委書記陳吉寧,根據官方消息,馬斯克不僅稱讚了上海超級工廠的成功,還進一步表示希望加強與上海市在各個領域的合作,陳吉寧也歡迎特斯拉擴增在上海的投資與業務。

馬斯克和上海市委書記陳吉寧
馬斯克返美前最後會面的中國政府官員為上海市委書記陳吉寧
圖/ 上海發布-微信公眾號

最後,根據中國機場及航班實時消息查詢軟體飛常準(VariFlight) 的數據,馬斯克的私人飛機於週四上午離開上海虹橋機場,飛往特斯拉位於德州奧斯汀(Austin)的全球總部,結束這次三天兩夜的旋風訪中行程。

藉馬斯克訪中行釋放對外開放信號,特斯拉在中國擴張面臨挑戰

由於中美關係的緊張情勢加劇、地緣政治因素及不確定的投資前景,許多外資可能因此卻步不前,根據英中貿易協會(British Business in China)調查,有70%的企業對於在該國進行長期投資採取「觀望態度」;因此,中國政府正大力呼籲外商增加他們在中國的投資,並承諾將提供一個開放且公平的良好競爭環境。此次馬斯克備受禮遇的訪中行程,顯示出該國政府對電動車市場和外商投資業務的強烈重視,並希望能藉此向外界釋放他們堅持對外開放的信號。

而對於特斯拉而言,中國不僅是世界第二大經濟體,還是其最重要的銷售及生產市場之一,因此馬斯克將積極擴大中國業務,以維持穩定盈利來源。目前特斯拉正面臨中國製造電動車廠,如:比亞迪、蔚來汽車等品牌的強烈競爭;原訂於今年中旬推行的上海工廠擴建計畫(預計在完工後將產能提升一倍、達到每年生產約200萬輛電動車),也因政治、資安等因素無限期推遲。

據新加坡《聯合早報》分析,馬斯克的旋風訪中行程,主要目的在於繼續推行上海超級工廠的擴建計畫,以及曾在今年四月宣布於上海建立、專門用來生產大型商用儲蓄電池的「儲能超級工廠」(Megapack Factory)。如何在中美兩國複雜的政經關係下尋求平衡,同時提高特斯拉在中國的市場銷售份額、維持良好盈利狀況,是馬斯克目前正面臨的最大挑戰。

馬斯克四月宣布將於上海興建儲能工廠

延伸閱讀:馬斯克也認證的強大對手!比亞迪撒幣進攻歐洲,特斯拉、福斯緊張了?

資料來源:ReutersBloombergCNBCReutersCNNBBCTheOrangeCountyRegister

責任編輯:蘇祐萱

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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