亞馬遜、蘋果入選供應鏈「模範生」,做對哪些事?3趨勢揭頂尖企業的管理密技
亞馬遜、蘋果入選供應鏈「模範生」,做對哪些事?3趨勢揭頂尖企業的管理密技

歷經疫情洗禮,各大企業皆更加重視「供應鏈」的穩定和順暢,而 IT 研究及顧問公司顧能(Gartner)近日發佈了 2023 年「全球頂尖供應鏈企業」榜單,顧能綜合自身觀點、同業見解以及 ESG、營收成長等客觀數據之後,選擇出的 25 間擁有最佳供應鏈管理能力的企業。

2023 年全球頂尖供應鏈企業 TOP 25 榜單

排名 企業名稱
1 施奈德電機(Schneider Electric)
2 思科系統(Cisco Systems)
3 高露潔-棕欖(Colgate-Palmolive)
4 嬌生公司(Johnson & Johnson)
5 百事公司(PepsiCo)
6 輝瑞(Pfizer)
7 微軟(Microsoft)
8 聯想集團(Lenovo)
9 沃爾瑪公司(Walmart)
10 萊雅(L’Oréal)
11 可樂可樂公司(The Coca-Cola Company)
12 帝亞吉歐(Diageo)
13 愛特思(Inditex)
14 特斯拉(Tesla)
15 西門子(Siemens)
16 英特爾(Intel)
17 雀巢(Nestlé)
18 阿斯特捷利康製藥(AstraZeneca)
19 戴爾(Dell Technologies)
20 麥當勞(McDonald’s)
21 惠普(HP Inc.)
22 安海斯-布希英博(AB InBev)
23 阿里巴巴(Alibaba)
24 葛蘭素史克集團(GlaxoSmithKline)
25 陶氏化學(Dow)

註:此份名單為顧能自《財富》(Fortune)500 大企業與《富比士》(Forbes)全球企業 2000 強彙整而成,並篩選年營收達 120 億美元者。另外則剔除未有實體供應鏈的公司。

對照 2022 年榜單,今年值得關注的是,施奈德電機擠下霸榜三年的美國思科系統,首度躍上第一名的位置;儘管入選榜單前 5 名的企業未有變化,但如沃爾瑪與去年未於名單中的聯想集團,皆進入前 10 名列,擠下了英特爾和雀巢。特斯拉、惠普、安海斯-布希英博、葛蘭素史克集團與陶氏化學也都是今年排行中的新面孔,可以看出在供應鏈管理領域中,企業得面對快速變化的市場,並做出相應決策。

一如既往,顧能也選出了「大師級」的企業供應鏈管理典範,要獲得這項殊榮,公司必須在過去 10 年中至少有 7 年獲得前 5 名的綜合得分。今年分別為亞馬遜、蘋果、P&G 和聯合利華,麥當勞則回到了前 25 強的行列中。典範中以亞馬遜為例,之所以能夠領先其他同業,是因為亞馬遜在加州成立一處運送據點,將成為全球首個受國際未來生活機構(International Living Future Institute)認證的零碳排放運送站。

顧能2023供應鏈TOP25企業
顧能會在榜單中另外選出「大師級」企業供應鏈管理典範
圖/ 顧能(Gartner)

頂尖企業管理供應鏈的 3 大趨勢

顧能從今年度榜單當中,歸納出 3 個企業管理供應鏈的趨勢包含:推動與不同夥伴的合作可能性、辨認並把握新機會點和改變組織運行等方式。

1.擴及上下游,嘗試新合作模式

顧能認為應該和上下游生態系的夥伴,嘗試更多供應鏈上的新合作模式,拿下第一名的施奈德電機就是最好例子。他們實行了 3 年的 STRIVE 計畫(取自可持續、值得信賴、韌性、智慧、高速、高效率的英文單字字首),便將可持續發展的概念擴及至供應鏈夥伴,例如替他們提供零碳排放的培訓、指導與相關資源,參與者至今已共同降低了 10% 的碳排放。

施奈德電機接受《Supply Chain Management Review》還提到,該公司內部設有專門團隊,為他們的客戶設計能源方面的永續方案,就連在榜單中的沃爾瑪也是他們的客戶,施奈德電機將協助沃爾瑪在 2030 年減少全球供應鏈產生的 10 億公噸二氧化碳。

2.及早規劃、尋求新機會

企業應該尋求各種潛在的可能性,或提早預防潛在的風險。思科系統與多數科技產業相同,皆遇到了物料短缺的窘境,但他們透過情境規劃(scenario planning),制定出了完整的應對策略,包含以年為單位的預測、供應商資格審核、風險管理措施等,等於針對多種未來發展提早擬定計畫。

高露潔-棕欖則拓寬了產品的供應鏈廣度,《Fast Company》報導該公司積極進軍航太領域,甚至和美國國家航空暨太空總署(NASA)合作,實際在太空站中測試,研發出太空人亦能使用的衛生產品,例如在缺乏水的狀況下、如何清潔牙齒,再把研究成果帶回地球類似的環境中使用。

3.改變組織運行方式

最後,企業需善用各種新科技,加快文化和技術轉型,包含與客戶、供應商互動的方式,或能夠改善組織當前的運作流程。百事可樂開發出數據分析工具提供給各零售通路,包括更好用的 UI 介面與即時回報庫存的掃描工具。另外,在產品產製過程當中,還加入各種即時數據監測、AI 應用等,提早預測產線問題和障礙,大幅降低營運中斷時間。

顧能2023供應鏈管理TOP25企業
顧能發布 2023 年供應鏈管理 TOP25 企業榜單
圖/ 顧能

資料來源:
GartnerSupply Chain Management ReviewFast Company

本文授權轉載自:經理人月刊

責任編輯:錢玉紘

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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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