亞馬遜、蘋果入選供應鏈「模範生」,做對哪些事?3趨勢揭頂尖企業的管理密技
亞馬遜、蘋果入選供應鏈「模範生」,做對哪些事?3趨勢揭頂尖企業的管理密技

歷經疫情洗禮,各大企業皆更加重視「供應鏈」的穩定和順暢,而 IT 研究及顧問公司顧能(Gartner)近日發佈了 2023 年「全球頂尖供應鏈企業」榜單,顧能綜合自身觀點、同業見解以及 ESG、營收成長等客觀數據之後,選擇出的 25 間擁有最佳供應鏈管理能力的企業。

2023 年全球頂尖供應鏈企業 TOP 25 榜單

排名 企業名稱
1 施奈德電機(Schneider Electric)
2 思科系統(Cisco Systems)
3 高露潔-棕欖(Colgate-Palmolive)
4 嬌生公司(Johnson & Johnson)
5 百事公司(PepsiCo)
6 輝瑞(Pfizer)
7 微軟(Microsoft)
8 聯想集團(Lenovo)
9 沃爾瑪公司(Walmart)
10 萊雅(L’Oréal)
11 可樂可樂公司(The Coca-Cola Company)
12 帝亞吉歐(Diageo)
13 愛特思(Inditex)
14 特斯拉(Tesla)
15 西門子(Siemens)
16 英特爾(Intel)
17 雀巢(Nestlé)
18 阿斯特捷利康製藥(AstraZeneca)
19 戴爾(Dell Technologies)
20 麥當勞(McDonald’s)
21 惠普(HP Inc.)
22 安海斯-布希英博(AB InBev)
23 阿里巴巴(Alibaba)
24 葛蘭素史克集團(GlaxoSmithKline)
25 陶氏化學(Dow)

註:此份名單為顧能自《財富》(Fortune)500 大企業與《富比士》(Forbes)全球企業 2000 強彙整而成,並篩選年營收達 120 億美元者。另外則剔除未有實體供應鏈的公司。

對照 2022 年榜單,今年值得關注的是,施奈德電機擠下霸榜三年的美國思科系統,首度躍上第一名的位置;儘管入選榜單前 5 名的企業未有變化,但如沃爾瑪與去年未於名單中的聯想集團,皆進入前 10 名列,擠下了英特爾和雀巢。特斯拉、惠普、安海斯-布希英博、葛蘭素史克集團與陶氏化學也都是今年排行中的新面孔,可以看出在供應鏈管理領域中,企業得面對快速變化的市場,並做出相應決策。

一如既往,顧能也選出了「大師級」的企業供應鏈管理典範,要獲得這項殊榮,公司必須在過去 10 年中至少有 7 年獲得前 5 名的綜合得分。今年分別為亞馬遜、蘋果、P&G 和聯合利華,麥當勞則回到了前 25 強的行列中。典範中以亞馬遜為例,之所以能夠領先其他同業,是因為亞馬遜在加州成立一處運送據點,將成為全球首個受國際未來生活機構(International Living Future Institute)認證的零碳排放運送站。

顧能2023供應鏈TOP25企業
顧能會在榜單中另外選出「大師級」企業供應鏈管理典範
圖/ 顧能(Gartner)

頂尖企業管理供應鏈的 3 大趨勢

顧能從今年度榜單當中,歸納出 3 個企業管理供應鏈的趨勢包含:推動與不同夥伴的合作可能性、辨認並把握新機會點和改變組織運行等方式。

1.擴及上下游,嘗試新合作模式

顧能認為應該和上下游生態系的夥伴,嘗試更多供應鏈上的新合作模式,拿下第一名的施奈德電機就是最好例子。他們實行了 3 年的 STRIVE 計畫(取自可持續、值得信賴、韌性、智慧、高速、高效率的英文單字字首),便將可持續發展的概念擴及至供應鏈夥伴,例如替他們提供零碳排放的培訓、指導與相關資源,參與者至今已共同降低了 10% 的碳排放。

施奈德電機接受《Supply Chain Management Review》還提到,該公司內部設有專門團隊,為他們的客戶設計能源方面的永續方案,就連在榜單中的沃爾瑪也是他們的客戶,施奈德電機將協助沃爾瑪在 2030 年減少全球供應鏈產生的 10 億公噸二氧化碳。

2.及早規劃、尋求新機會

企業應該尋求各種潛在的可能性,或提早預防潛在的風險。思科系統與多數科技產業相同,皆遇到了物料短缺的窘境,但他們透過情境規劃(scenario planning),制定出了完整的應對策略,包含以年為單位的預測、供應商資格審核、風險管理措施等,等於針對多種未來發展提早擬定計畫。

高露潔-棕欖則拓寬了產品的供應鏈廣度,《Fast Company》報導該公司積極進軍航太領域,甚至和美國國家航空暨太空總署(NASA)合作,實際在太空站中測試,研發出太空人亦能使用的衛生產品,例如在缺乏水的狀況下、如何清潔牙齒,再把研究成果帶回地球類似的環境中使用。

3.改變組織運行方式

最後,企業需善用各種新科技,加快文化和技術轉型,包含與客戶、供應商互動的方式,或能夠改善組織當前的運作流程。百事可樂開發出數據分析工具提供給各零售通路,包括更好用的 UI 介面與即時回報庫存的掃描工具。另外,在產品產製過程當中,還加入各種即時數據監測、AI 應用等,提早預測產線問題和障礙,大幅降低營運中斷時間。

顧能2023供應鏈管理TOP25企業
顧能發布 2023 年供應鏈管理 TOP25 企業榜單
圖/ 顧能

資料來源:
GartnerSupply Chain Management ReviewFast Company

本文授權轉載自:經理人月刊

責任編輯:錢玉紘

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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