蘋果在美國加州庫比蒂諾總部舉行了2023年秋季新品發布會。在此次活動中，蘋果發布了備受期待的四款新款iPhone 15和兩款Apple Watch。活動結束後，國外多家主流媒體對蘋果發布會進行了評論。 《金融時報》稱，蘋果推出iPhone 15旨在吸引更多消費者升級。CNN則認為，蘋果改用Type-C介面只具象徵意義 。
以下為外媒評論：
金融時報：蘋果推iPhone 15，試圖吸引消費者升級
在今年的秋季新品發布會上，蘋果發布了四款新iPhone和兩款升級版智慧手錶，試圖在消費者持有設備時間更長的經濟環境中吸引用戶升級。
新款iPhone 15 Pro Max的起價為1199美元，比一年前提高了100多美元，這反映了蘋果以更高平均售價彌補銷量停滯的戰略。
iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是首批採用台積電3奈米製程工藝晶片的智慧型手機，蘋果稱這款新型GPU具有“突破性”，可實現更快的圖形處理速度。這些手機配有三個攝影機，可以拍攝“空間影片”，這是一種專門設計的格式，可以通過明年上市的Vision Pro頭顯觀看。
蘋果目前的iPhone產品線從429美元起的入門級iPhone SE到1199美元的Pro Max。Counterpoint Research的數據顯示，儘管與十年前相比，蘋果的年度新品更新力度更大，但該公司對高端機型的關注已將平均售價從2015年的627美元推高至今年的890美元。
PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示：“在眾多以舊換新和回收計劃的支持下，每個人都有一款適合自己不同習慣的iPhone。 鏡頭光學變焦的重大改進將幫助蘋果與三星等競爭對手展開正面競爭，從而吸引用戶改用iPhone。 ”
標準版的iPhone 15和更大螢幕的iPhone 15 Plus都改進了攝影機，增加了4800萬像素的主攝影機。兩款機型的起價都和一年前一樣，分別是799美元和899美元。
新款Apple Watch Series 9具有新的手勢識別功能，用戶可以透過食指和拇指點擊來接聽電話和暫停音樂。蘋果表示，這款起價399美元的智慧手錶是蘋果“首款碳中和產品”。Ultra 2是專為運動員設計的第二代手錶，起價799美元。
在整個發布會上，蘋果一直在強調自己的環保資質，稱將不再在任何配件中使用皮革。該公司推出了名為“FineWoven”的訂製材料，用於製作錶帶和iPhone保護套，並表示這種材料的碳足跡“顯著降低”。
此次發布會正值蘋果面臨挑戰之際。它是全球市值最高的公司，但過去三個季度的營收有所下降。蘋果最重要產品iPhone的全球市場份額正在緩慢增長，但智慧型手機行業總體上處於低迷狀態。
即將到來的季度將是蘋果一年中最重要的季度，包括至關重要的假日購物季。與此同時，該公司在中國最大的競爭對手華為剛剛發布了一款新的旗艦手機，可能會削弱蘋果的市場份額。
在發布會之前的5天裡，蘋果股價下跌逾5%，因為投資者擔心蘋果iPhone在中國的需求減弱。發布會結束後，該股下跌1.71%，這表明用戶升級是漸進式的，而且沒有太多意外驚喜。
在全球範圍內，蘋果一直在緩慢但持續地從安卓手中奪取市場份額。Counterpoint Research的數據顯示，預計今年蘋果在智慧型手機總出貨量中的份額將達到創紀錄的20%，高於10年前的15%。
晶片顧問、D2D Advisors創辦人傑伊·戈德堡(Jay Goldberg)表示， 對蘋果來說，今年的故事是，它如何在印度和新興市場擴大市場份額。 在這些國家，iPhone的滲透率只有個位數，但仍有攀升的潛力。
路透社：iPhone 15最大驚喜是——蘋果沒漲價
蘋果發布的最新款iPhone，其中包括新的鈦金屬外殼、更快的晶片和更強的電視遊戲功能。然而，iPhone 15給人的最大驚喜在於， 蘋果沒有提高售價 ，這也反映了全球智慧型手機行業的低迷。
蘋果此次發布會的舉行正值全球經濟充滿不確定性之際，此外蘋果在中國還面臨著華為新款旗艦智慧型手機的挑戰。在蘋果發布會不久前，華為將下半年搭載衛星功能的Mate 60系列智慧型手機出貨量目標提高了20%。
TECHnalysis Research主管鮑勃·奧唐奈(Bob O'Donnell)表示，蘋果新機型的定價有點出人意料。他說：「我認為蘋果和行動網路業者都意識到，由於消費者的預算壓力越來越大，而且這些新機型缺乏重大改進，說服人們升級手機變得越來越困難。而保持價格穩定，應該有助於實現上述目標。」
iPhone 15的售價為799美元，iPhone 15 Plus的起價為899美元，Pro系列的起價為999美元。Pro Max的起價為1199美元，與去年相同儲存級別的價格相同。去年，蘋果推出了售價1099美元、記憶體更小的128GB版的iPhone Pro Max機型。
蘋果一半以上的銷售額仍然依賴iPhone，但全球智慧型手機市場總出貨量已經從第二季度的2.945億部下滑至2.68億部。根據Counterpoint Research的數據，在所有主要智慧型手機製造商中，蘋果的出貨量降幅最小，從4650萬部下降到4530萬部。
CNN：蘋果改用Type-C介面，只具象徵意義
蘋果終於放棄了閃電介面，轉而採用一種與非蘋果產品相容的充電線。但此舉在很大程度上隻具有象徵意義，因為去年歐洲通過了一項監管授權，而在幾年前，大多數其他電子產品都改用了USB Type-C介面，但這對減少全球電子垃圾也沒有多大幫助。
耶魯大學環境學院工業環境管理教授瑪麗安·切爾托(Marian Chertow)表示：「 我認為歐盟的法律和蘋果手機升級只能算是一種進化，而不是一場革命 。」
在短期內，當iPhone用戶把那些沒用的充電線扔進抽屜時，這反而會產生大量的電子垃圾。蘋果宣稱其有「健全的」回收計劃，消費者可以把用過的充電器和電線重新賣回去。
然而，從宏觀上看，這對全球堆積如山的電子垃圾的影響可能微乎其微。
聯合國大學可持續循環項目負責人魯迪格·庫爾(Ruediger Kuehr)說，每年大約產生6600萬噸電子垃圾。他說，充電電纜只有「幾十萬噸」。
電子垃圾是一個日益嚴重的問題，但尚未進入主流意識。大部分的稀土最終都被放到了不應該出現的地方（比如衣櫃和垃圾抽屜裡），這意味著必須開採更多的銅、金和鉑等材料用來生產新產品。
庫爾表示，全球產生的電子垃圾中，近80%沒有得到適當的處理。但蘋果值得稱讚的地方是，該公司在從其回收項目中清除稀土金屬，以回收這些昂貴材料方面，始終處於領先地位。
彭博社：蘋果正努力應對智慧型手機需求低迷問題
蘋果剛剛推出了最新款iPhone，寄望於新材料、攝影機升級和性能改進，以在低迷的智慧型手機市場吸引消費者。iPhone約占蘋果營收的50%，是這場長達83分鐘發布活動的主要焦點。
這些新機型（尤其是高端機型）代表著自2020年蘋果首批5G手機問世以來，iPhone的首次重大改革。蘋果正尋求走出銷售低迷困境，它指望這款設備的重大變化來推動人們升級。
在此背景下，蘋果執行長庫克將新產品吹捧為該公司「近期技術突破的展示」。他說：「我們的Pro機型代表了蘋果最好的創新，在設計、攝影機、性能等方面都有進步！」
除了iPhone，新款蘋果手錶也在發布會上亮相，重點是環保材料。但示範的大部分細節此前都已曝光，投資者對此次活動反應冷淡。在紐約，蘋果股價下跌了1.71%。截至週一收盤，該股今年以來累計上漲了38%。
華爾街日報：蘋果iPhone 15 Pro Max推高了價格
蘋果正在進一步推進讓人們花更多錢購買iPhone的戰略。該公司剛在庫比蒂諾發布了最新的iPhone 15系列，其中iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型有許多重大升級，蘋果預計消費者可能願意為嘗試最先進的功能多花些錢。
256 GB版iPhone 15 Pro Max起價為1199美元，比去年的iPhone 14 Pro高出100美元。蘋果表示，這款手機售價與去年的Pro Max機型相同，儲存空間相同，但取消了價格較低的128 GB版。
標準版iPhone 15系列將主要提供常見的漸進式改進，即更好的攝影機、續航和新的軟體功能。而價格較高的Pro機型，蘋果採用了新的鈦金屬外殼，以使手機更輕。Pro的螢幕向外延伸到設備的邊緣。
Pro系列還取消了自第一款機型以來每部手機都有的靜音開關，並用可訂製按鈕取而代之。Pro機型採用了名為A17 Pro的晶片，使用台積電的3奈米製程工藝。
Pro相機系統也有所提升，尤其是在更大的Pro Max上，它的攝影機可以放大到5倍，以便遠距離拍照。Pro機型還可以拍攝三維影片，稍後可以在蘋果頭顯Vision Pro上觀看，儘管這款頭顯要到明年初才會上市。
蘋果股價最近下跌2%。蘋果股東Zacks Investment Management的客戶投資組合經理布萊恩·馬爾伯里(Brian Mulberry)說，蘋果股價下跌可能是因為投資者希望標準版iPhone價格上漲，以獲得更多利潤。
蘋果希望，即使智慧型手機市場降溫，這些升級也足以保持銷量。Counterpoint Research的數據顯示，到2023年底，全球智慧型手機出貨量預計將以每年6%的速度下降，至11.5億部，這是10年來智慧型手機出貨量的最低水準。儘管如此，這家研究公司表示，蘋果仍有可能從三星手中奪取智慧型手機出貨量榜首的位置。
吸引更多消費者購買其2019年推出的iPhone Pro系列的做法，使蘋果的銷量不斷攀升。Counterpoint Research表示，自2019年以來，蘋果iPhone收入增長了44%以上，儘管同期出貨量僅增長了15%。
iPhone仍然占蘋果總收入的一半左右。在蘋果截至7月1日的最新季度報告中，iPhone收入下降2.4%，至397億美元，低於分析師的預期。
市場研究公司IDC的副總裁法蘭西斯科·傑羅尼莫（Francisco Jeronimo）說：“蘋果正在解決6億iPhone用戶的長尾問題，這些用戶將在某個時候進行升級。” IDC預計，蘋果將在12個月內售出1.5億部新iPhone，與去年的銷售週期相似。
The Information：蘋果發布會強調可持續性，幾乎沒提AI
在蘋果發布會上，蘋果推出了四款新款iPhone和兩款新Apple watch，但該公司此次發布會重點強調可持續性，幾乎沒有提及當下的熱門話題人工智慧。
新款iPhone 15使用了與iPhone 14 Pro機型相同的A16處理器晶片。這款手機的外殼由75%的鋁製成，電池由100%回收的鈷製成，邏輯板由100%回收的銅箔製成。
iPhone 15 Pro配備了新的A17處理器晶片和圖形處理單元，可以實現更好的遊戲效果。蘋果表示，這款由火星探測器級鈦合金製成的手機是其迄今為止最輕的手機。
蘋果還增加了一個更好的長焦鏡頭，並將iPhone的物理靜音開關換成了可訂製的按鈕。所有新款iPhone 15和iPhone 15 Pro都使用USB-C介面，而不是蘋果傳統上使用的閃電介面。
蘋果表示，起價399美元的新款蘋果手錶是其首款碳中和產品，並使用了新的S9處理器晶片。該公司將不再在任何新產品中使用皮革，以盡量減少對環境的影響。
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責任編輯：林美欣
