MyMusic用戶全面升級至KKBOX！林之晨：與其互殺，不如結合成「串流大平台」|數位時代 BusinessNext

KKBOX確定今年第四季在台灣掛牌上市（IPO），所屬母集團「科科科技集團」（KKCompany Technologies）取得中華電信、趨勢科技、台灣大哥大及其他企業Pre-IPO輪4,000萬美元資金。

台灣大哥大也順勢在9月15日宣布，將旗下MyMusic音樂事業，以交易總金額不超過3,000萬美元賣給KKCompany，未來台灣大哥大如何與KKBOX合作，備受各界矚目。台灣大哥大總經理林之晨18日受訪時表示，「與其我們跟KKBOX分開經營兩個音樂串流平台、相互競爭，不如結合在一起，讓KKBOX平台成為更大的規模。」

為什麼台灣大哥大要將MyMusic賣給KKBOX？

林之晨表示，台灣大哥大目前用戶數為700多萬戶，絕大部分用戶都有音樂使用需求，尤其音樂串流產業發展逐步成熟，把眼光看得更長遠一點，就是台灣大哥大與KKBOX雙方，在整個國際舞台上可以跟「全球性平台」競爭，讓更多台灣的音樂創作可以被國際看見，一起往海外走。

據了解，KKBOX在全亞洲累積超過1,000萬用戶，其中超過200萬名付費會員；台灣大哥大預計在10月中開始，協助所有628萬名MyMusic用戶升至KKBOX服務，如果用戶不想升級KKBOX，也可以在明年第一季之前申請退費事宜。

也就是說，台灣大哥大的音樂串流預計今年底前將改用KKBOX平台，並將所有音樂服務都轉往在KKBOX上執行。此外，台灣大哥大取得KKCompany部分股權後，也將利用自身通路、綁約等電信資源，協助KKBOX成長。

中華電信、台灣大哥大都投資KKCompany

值得注意的是，KKCompany同時取得「電信老大」中華電信及「電信二哥」台灣大哥大的資金，似乎有另開戰場的意味。林之晨表示，中華電信的用戶數超過千萬戶，台灣大哥大則只有700多萬戶，雙方重疊性低，應該不會在投資事業上有所衝擊。

不過，台灣大哥大選擇與KKBOX展開「合作策略結盟」，就是因為KKBOX想要加速拓展國際市場，要成為亞洲更大的串流平台，因此，比起競爭，不如結合彼此的資源優勢，像是台灣大哥大可以透過電信通路，幫助KKBOX提升用戶規模。

台灣大哥大預計10月中開始，協助將MyMusic所有628萬名用戶升至KKBOX服務；至於員工方面，林之晨也說，MyMusic員工已收到KKBOX的「全員留任計畫」。

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KKBOX拓展國際市場：音樂串流、Podcast、聲音廣告

另一件值得注意的事情是，台灣大哥大2022年投資聲音經濟品牌SoundOn集團，當時預計要深度整合MyMusic資源，如今MyMusic賣給KKBOX，尤其KKBOX也投資Firstory，是否意味著也會同時結合SoundOn及Firstory的資源？

林之晨解釋，在MyMusic併入KKBOX之後，接下來就會協助KKBOX與SoundOn緊密合作，像是Podcast內容、聲音動態廣告服務，這些合作對象的業務都將分得更清晰。

也就是說，除了原有的音樂串流之外，其他如Podcast、聲音廣告，也是KKBOX看重的業務。

另外像是KKBOX對Firstory的投資，他也說，其實不論是SoundOn或Firstory、直接或間接的合作，這些都包含在KKBOX發展全球版圖的策略內，最後都期待KKBOX成為一個大型串流平台，搜羅這些優質的聲音內容。

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iPhone 15 Pro 256GB原色鈦金屬，最多人關注

另一方面，蘋果公司新手機iPhone 15系列即將於9月22日開賣，市場傳出，今年iPhone 15 Pro Max到貨量少，恐怕會一路缺貨到11月。

林之晨透露實際情形，他說，所有機款的到貨比例，目前看來都與去年iPhone 14系列差不多，只是今年iPhone 15系列的需求「比去年多1成」，可見銷售情形有變熱的趨勢。

其中，iPhone 15 Pro 256GB原色鈦金屬最受關注，近5成預購；而iPhone 15與iPhone 15 Plus，則是粉紅色最多人喜愛，有3成預購。

他也發現，近2年來，消費者對於高階版手機需求，多選擇iPhone Pro，但不是考慮Pro Max版本，主要是因為對於多數人而言，尺寸太大支了，加上今年iPhone 15系列有漲價幅度，有大螢幕需求的用戶通常會選擇iPhone 15 Plus機款。

整體而言，iPhone 15 Pro賣得比iPhone 15 Pro Max好，林之晨認為，今年iPhone 15 Pro Max未必賣得比去年iPhone 14 Pro Max更多。

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責任編輯：林美欣

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。