英業達葉國一:生技醫療我看到好多座「富國神山」!但有一挑戰,目前卡在哪?
英業達葉國一:生技醫療我看到好多座「富國神山」!但有一挑戰,目前卡在哪?

「對於想要創業的年輕人,只要對他有幫忙、方向正確的,我個人、公司都可以投,」英業達創辦人葉國一27日出席由生策會設立的國家新創獎,預告將大力支持醫療創新;同時英業達、友達宣布加入「新創幫投資聯盟」,將挹注資金支持有潛力的生醫新創。

英業達創辦人葉國一(中)
英業達、友達宣布加入「新創幫投資聯盟」,將挹注資金支持生醫新創。
圖/ 陳映璇攝影

台灣生技醫療成下座「富國神山」?法規鬆綁是最大挑戰

繼台積電後,台灣的生技醫療產業屢屢被點名是台灣第二座護國神山,葉國一透露今年去參觀台灣醫療科技展感到欣慰,「 看到好多座『富國神山』,一旦法規可以鬆綁,我相信業界會跑的很快,台灣會變得更富強。

至於有哪些法規需要鬆綁?新創獎評審團總召集人楊泮池指出,相關醫療審查較慢,例如:近期討論度高的次世代基因定序將納入健保給付,但先決條件是國內相關檢測實驗室(LDTs)須取得衛福部認證許可,目前就有多達數千件案子擱置著。

其次,公立醫學中心的研發成果無法直接投資。台大醫院院長吳明賢提到,台灣公立醫院體系(涵蓋軍醫、榮總、教育部、衛福部體系)占了台灣醫療量能50%,換言之,公立醫院若無法鬆綁的話,等於是研發成果無用武之地。

為加速生技醫療產業發展,業者不能坐以待斃。在法規鬆綁前,這個由產官學研成立的「新創幫投資聯盟」平台,引進金控、科技、創投與生技產業的資金與資源,協助產品加快研發時程、取得專利、技轉,再到打開市場通路。

該聯盟也成為跨領域的對話平台,讓資通訊、醫療、創投三方共同合作。

資通訊跨足醫療:善用ICT製造能力、結合AI技術

台灣是全球資通訊的製造大國,健保制度也享譽國際,醫療、資通訊的合作已發展多年。面板大廠友達提到,友達的面板供應醫療顯示器,在全球市占達三分之一,「走到醫院裡面,醫生、護士用的機台,有三台就有一台是友達的,」友達總經理柯富仁説。

友達
友達總經理柯富仁(右)看好醫療與ICT業合作的機會,把醫生在醫療場域的創新,透過ICT產業的技術能量,把它轉換成真正的產品。
圖/ 蔡仁譯攝影

友達不只了解醫療設備商對顯示器的要求,甚至可進一步掌握未來精準醫學的趨勢,柯富仁看好雙方跨域合作的機會,把醫生在醫療場域的創新,透過ICT產業的技術能量,把點子轉換成真正的產品,「 解決醫療腦力與人力,提升醫療的能量與素質,這背後有很大的商機。 」對友達來說,加入合作聯盟,可接觸新的技術趨勢,並找到企業下一個發展的機會點。

葉國一透露自己投資非常多間醫療新創,有成功有有失敗的。未來他看好,人工智慧(AI)可讓醫療檢測的速度加快,改變醫療長時間等待報告的問題、縮短產品上市時間,他認為科技與醫療的結合,現在正是時候。

責任編輯:蘇祐萱

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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