日本NTT DoCoMo的最大對手是誰?不是別人,正是蘆溝橋戰役的宿敵——中國。以i-mode手機上網服務名滿全球的DoCoMo除了想進軍全世界外,也部署揮兵中國多時,不過,中國最大的行動電話業者「中國移動」(China Mobile)卻已搶先一步,把i-mode這一套移植到中國,推出「移動夢網」(Monternet, Mobile結合Internet)。
日本i-mode的上網內容不下1萬種,其中尤以凱蒂貓等可愛桌布下載、鈴聲下載、傳訊息等等最為風靡。「移動夢網」也打算有樣學樣,不過目前在北京市和廣東省試行的第一炮,將暫時先推出股價以及樂透彩券中獎查詢。如果「移動夢網」成功,中國將凌駕日本,成為全球手機上網最大的國家,因為中國已是世界最大行動電話市場,而且年底前,手機用戶數很可能突破1.3億戶。
不過,「移動夢網」要成功,「中國移動」還要克服至少二項挑戰。首先,它長年是獨佔事業,本就不善於行銷,如何打開市場?再者,「中國移動」不像DoCoMo可以向手機大廠指定特殊規格,如果只能使用現成手機,上網內容就無法像i-mode那般靈活多變。
中國有沒有勝算?以中國消費者的民族主義看,當然有!不過「八年抗戰」一番,是中國少不了的學習學分!
