有「燕麥大王」之稱的台灣佳格創辦人暨董事長曹德風在最新的《富比士》（Forbes）全球富豪榜統計中，晉升為全球第 2408 名、台灣富豪榜第 48 名。
「桂格燕麥」來自佳格，兩者差在哪？
講到燕麥，不少消費者心中馬上想到的「桂格燕麥」其實就是出自佳格，細看「桂格」與「佳格」僅一字之差，兩者也有著緊密關係。
在創立佳格前，曹德風曾在美國桂格麥片工作多年，他在美國桂格麥片研發部的表現優異，不僅迅速升任處長，更是該公司歷史上唯一一位獲得三次總裁獎的員工。1981 年 32 歲的曹德風被調派回台灣擔任新設子公司廠長。
而後曹德風會在 1986 年創立「佳格」，其實是因為美國桂格在當時認為亞洲消費者的口味難以捉摸，因此決定撤資，當時擔任台灣桂格公司總經理的曹德風才決定成立佳格，出資買下桂格台灣分公司資產並籌組台灣經營團隊，獲得桂格食品在台營運權及商標權。
進軍中國，年營收達 278 億
佳格在台經營的營養食品類包含燕麥、保健飲品、嬰兒食品、奶粉等子分類；除了桂格燕麥外、滴雞精、天地合補、得意的一天與代理的曼陀珠等皆是消費者熟知的產品。根據公司財報指出，在 2017 年時佳格產品的市佔率已成為台灣穀物市場的領導者，目前主要競爭對手則是愛之味。
佳格在台成功後，曹德風開始將業務擴展到中國市場。先後在上海、江蘇、廈門皆有產線；此外透過擴大投資，成立佳格投資（中國）公司。進入中國市場後，佳格食品 2023 年營收達 278.04 億元
目前佳格的策略為深耕台灣、進軍中國，在中國市場佳格營收來源以食用油為主，也積極佈局保健食品、奶粉等產品。另一方面佳格也在中國市場的通路上做調整，傳統直營店與大賣場的銷售下滑使公司轉向布局二、三線城市，強化銷售效率。
本文授權轉載自：《經理人月刊》
