聲音經濟品牌SoundOn（聲浪）發布「2023年度聲音經濟報告書」，內容指出去年有3,000多位活躍創作者，每月帶來近萬集的Podcast內容。其中，吳淡如持續蟬聯Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍，《蔡阿嘎543》搶進喜劇音樂類第一，《敏迪選讀》則在新聞類排名亞軍。
與此同時，SoundOn透過問卷調查了解台灣Podcast節目聽眾的偏好、反饋與行為特徵，共回收2,541份有效問卷。
綜觀2023年，Podcast聽眾的輪廓分析與收聽習慣如何？多數人喜歡什麼樣的內容？
通勤、睡前是Podcast熱門收聽時段
相比2022年統計數據，男性聽眾在2023年提升約7%，男女收聽比例趨於平均。年齡層方面，主要落在23～44歲，居住城市無較大變化，仍然以北部聽眾占多數。
週間通勤時間、睡前是熱門收聽時段，週末、假日收聽量較低。此外，絕大多數聽眾（約72.4%）使用手機收聽Podcast。
以收聽管道來看，Apple Podcast常年稱霸冠軍（54.3%），其次是Spotify（40.5%），YouTube急起直追位居第三（15.1%）。究其原因是Video Podcast（有影像畫面的Podcast節目）成長，YouTube的使用量隨著提升。
SoundOn也發現，Podcast聽眾的教育程度偏高，大學生占比65.85%、研究所程度占比26.83%；並且具有消費力，收入介於新台幣6萬元～8萬元之間的群體占比最高，達35.44%。
就算出現上千檔的活躍節目， 超過7成的聽眾依然會選擇固定收聽1～3個不同的Podcast頻道 ，顯示大多數人偏好特定興趣領域，同時重視時間的有效利用。
「喜歡一個人才會想聽他說話。」SoundOn的報告書表示， 主持人與來賓是吸引聽眾的關鍵要素，凸顯人物魅力對吸引聽眾的重要性。 相比之下，節目的視覺設計、標題、簡介和評分等因素相對次要。
近期雖然開始流行Video Podcast，但多數聽眾傾向精華剪輯，也有部分聽眾認為「用聽得最對味」。
如果創作者想要提高訂閱金額？就必須為聽眾提供更多誘因。目前的內容訂閱市場仍以小額付費為主流，聽眾願意單月訂閱的金額以新台幣500元為上限，多數落在新台幣100～300元。
Podcast年度最夯！吳淡如、蔡阿嘎節目都進榜
就節目內容而言，2023各類別新增節目最多的前三名，分別是：教育、社會與文化、喜劇音樂。
短影音趨勢也蔓延到Podcast。SoundOn報告書指出， 10分鐘以內的節目成長至歷年新高29.61%，顯示創作者為因應社群趨勢，也嘗試將內容「畫重點」，目標更有效率地傳遞訊息。
2023年Podcast最熱門的六大類別節目，吳淡如兩節目持續蟬聯「商業」、「歷史」類別雙冠軍，蔡阿嘎、敏迪選讀、鄧惠文節目搶進分類前三榜。
假設創作者想要找尋贊助商的話， Podcast的「乾爹」主要來自3大產業：FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位。
「Podcast聽眾輪廓與台灣電商消費族群高度覆蓋，受到FMCG產業喜愛；金融則因受法規設限，Podcast渠道更能完整傳遞廣告內容；而政府因樂於嘗試新的廣告渠道宣傳政策，佔比也較去年更提升。」SoundOn報告指出。
資料來源：2023聲音經濟報告
責任編輯：錢玉紘
