foodpanda運費真的會漲嗎?新CEO一句話解答!她把戰場鎖定會員,要怎麼衝?
foodpanda運費真的會漲嗎?新CEO一句話解答!她把戰場鎖定會員,要怎麼衝?
2024.03.21 | 新零售

外送平台foodpanda從2012年開始經營台灣市場,至今也已經成為消費者最愛用的外送平台。在資策會產業情報研究所(MIC)調查之中,2023年有73.6%受訪者指出foodpanda是自己的平台首選。

foodpanda也在3月21日舉辦媒體餐敘,會上foodpanda新任執行長黃逸華出席,分享未來在台發展策略。

日前,foodpanda台灣傳出要賣給Uber Eats的消息,針對這樣的傳聞,黃逸華聲明, 「台灣短期內沒有出售的計畫。」 同時,也指出未來在台灣發展的2大重點方針。

【新聞圖片4】foodpanda 響應減碳外送,鼓勵外送夥伴優先選擇電動車,過去一年累計減碳 130
foodpanda表示,近期將不會有出售計畫。
圖/ foodpanda提供

方針1:運費「不比去年貴」!用動態定價精準投資

隨著外送平台服務成為台灣民眾日常,消費者與店家也越來越在意運費。未來是否有運費調整計畫?針對這個問題,黃逸華說,「我沒有打算這麼做。」

她指出,目前台灣foodpanda的財務狀況可永續經營,儘管全球總部也對於獲利有著高要求,但她認為,「我不覺得這個時間要獲利,就必須要漲價、砍成本。」她認為,foodpanda要在台灣進一步成長,必須要持續把外送市場做大,認真投資市場才是永續經營市場的方式。

認真投資市場,指的是把行銷預算花在刀口上,「做一些比較精準的投資」。像是在今年初,foodpanda為了推廣平台上的高評價餐廳,在平台上推出了「1元運費專區」,在foodpanda站上選出好口碑餐廳,消費者僅需要花1元運費就能購買。目前已經有上千商家加入,在加入的商家中,可達到訂單量月成長10倍的好成績。

「我們今年整體平均運費,不會比去年高,」黃逸華說,但是會透過不同時段、不同行銷策展活動,來做部分促銷。「漲價、不漲價,這不是我的核心議題,而是怎麼樣用正確的方式投資。」

【新聞圖片4】想叫快遞不用另外下載 APP,foodpanda 一次包辦美食外送、生鮮雜貨、內用優惠
foodpanda表示,調整運費並不是集團爭取獲利的主要方式,未來將採動態定價、精準投資費用。
圖/ foodpanda提供

方針2:免運已成標配,下一步提高會員尊榮感

MIC資深產業分析師胡自立分析,在2023年,外送平台訂閱會員有增加態勢,但消極用戶也同步增加。也就是說,外送市場正逐漸走向M型化,積極用戶、會員將更傾向加入訂閱與持續使用服務、消極用戶將更傾向回歸實體,甚至取消原有訂閱。

對於foodpanda而言,未來要持續穩住市場地位,經營會員經濟就非常重要。黃逸華也說, 「會員對我來說是非常重要的戰場。」

foodpanda在2021年4月推出「pandapro」訂閱制服務,每月訂閱就可以滿額無限次免運。2023年相較2022年也依然有16%成長。

黃逸華認為,依照市場現況看來,9成左右的消費者有心中屬意的外送平台,要如何抓住這一群消費者的認同相當重要。「現在免運已經是基本,下一步是要有尊榮感。」

她舉例,為了讓pandapro訂戶能夠感受到會員獨享尊榮,foodpanda與3月底即將於高雄舉辦的音樂祭大港開唱合作,於音樂祭期間,foodpanda將在會場設置大型流動廁所,供會員使用。這13座大型流動廁所將每小時由專人維持清潔,希望能在活動會場瞄準音樂祭痛點提供專屬服務。

未來foodpanda也會持續開創不同的會員獨享活動。黃逸華指出,也正在思考會員分級制度,但這樣的功能必須要有App系統功能配合,因此也正在積極與總部洽談當中。

延伸閱讀:台灣foodpanda曾想賣給Uber Eats?公平會說話了!外送婚事告吹,但2個數字有亮點

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #foodpanda
往下滑看下一篇文章
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓