第二回合
第二回合
2001.04.01 | 人物

行銷金城武!「有沒有搞錯?數位時代不是一本財經雜誌嗎,怎麼會做起藝人的專題?」
乍聽這個題目的人,多少都有一些好奇和狐疑,包含《數位時代》的工作人員。一位熱心的同事,還寫mail給我表達她的關心,希望我再考慮一下。對我來說,這是一次有趣的嘗試,了解數位時代(指這個時代,不是雜誌)所涵蓋的範圍究意有多大。
對於未來,我們有太多的期待,以及太少的了解。
《數位時代》創刊1年又9個月以來,我和我們的同事飛遍世界各地,從美國的聖荷西、西雅圖、波士頓、達拉斯和紐約,到亞太區的東京、北京、上海、廣州、香港和新加坡,再到歐洲的倫敦、巴黎和瑞典,進行一手採訪,帶回全球新經濟的最新情報。

**繼續鎖定中國與科技

**
鎖定中國和科技,是我們在創刊時就定下的方向,我們相信,這是推動新經濟發展的二大主力,也是和我們讀者最切身相關的二個主題。因此,我們企劃完成多項有關創業、網路公司、電子商務、企業e化、科技業動態和中國的報導,而未來,我們仍會繼續關注這些題目,不因資本市場起伏而改變。
但是,我們關注的範圍卻要擴大,因為新經濟貼近我們的生活,與每一個人發生關係的速度更快、程度更密切。
1999年5月,我在波士頓麻省理工學院的電腦科學實驗室裡,聽著滿頭白髮的實驗室主任德托羅斯(Michael Dertouzos),意氣風發地談起他所規劃的活氧計畫,要讓世人更普遍而方便地使用科技。同一時間,日本最大行動電話業者NTT DoCoMo,正開始推出手機上網服務。一位NTT的高階主管,來到波士頓,希望從活氧計畫移轉技術回NTT DoCoMo,加強服務。
1年後,2000年6月,我又回到波士頓,聽取電腦科學實驗室做簡報。他們剛擬好整個活氧研究大綱。

**快、快、快

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「德托羅斯先生,你們動作要加快,同樣經過1年,NTTDoCoMo已經有1500萬用戶了,」這位NTT的主管說。我就站在他們兩人旁邊,這一段話我印象深刻。而到目前為止,NTT DoCoMo的上網用戶已超過2000萬。
是什麼樣的力量,在短時間內動員了這麼多人?是流行、文化、還是生活?可以肯定的,答案不是科技。未來,還有哪些產品有這樣的動員力?這樣的動員手法有無可能被研究、被歸納,可是數位時代的重要課題。
回到我們一開始談的金城武,從他的身上,我們看到類似的動員力。在他橫跨中、日、韓、港、台,悠遊電影、唱片、電視劇和電玩等工業,代言手機和網站等產品的背後,有一套準確而複雜的行銷方式,把不同的金城武送到不同消費者面前。
要探索這套邏輯,得回到人性,而非科技。因此,我們嘗試以「行銷金城武」這個題目,做為《數位時代》改版後的第一個創新。
當然,這其中也有為難之處。在我們決定這個題目之前,易利信公司已買下這一期封面裡廣告,我們再把金城武放上封面,是否會造成讀者對編輯專業的質疑,在內部也引起激烈討論,甚至有建議客戶更換版面的聲音。最後,在不影響廣告客戶權益,與尊重編輯選擇的考量下,我們決定不更動題目和廣告。
有衝撞,才有摸索邊界的機會,因而有進步的可能,我們如此期許。

**衝撞才能有新的視野

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更重要的是,在這一次改版,我們新增加「女性現象WomenNext」與「流行生活LifeNext」兩個欄目,以每期固定出現的頻率,為讀者接觸科技與產業以外,更多的生活與趨勢情報。
「女性現象」欄目出現的形式不固定,主軸是關注愈來愈多的女性,投入新經濟領域,並在其中扮演要角,她們專屬的特質,不僅在管理、行銷和溝通上形成新的觀念和革命,更因而促成新的產業,撞擊原有職場版塊。了解女性現象,是新經濟中的急迫課題。
本月有三篇報導:
1. 夏娃革命/女性撐起職場半邊天。
2. 羅小蘭,叫她基金績效第一名。
3. 扛起宏碁天空的女將。
「流行生活」欄目以固定形式出現,有7個單元,分別是:
1. Fashion/圖解上班族流行穿著,本月主題是「e世代主管的穿衣哲學」。
2. Gourmet/介紹特色餐廳和招牌菜,這個月端出凱悅漂亮餐廳的清蒸海星斑。
3. Movie/推荐院線強片,本月電影是即將重新上檔的《臥虎藏龍》。
4. Travel/細說旅遊景點,首先帶你到愛琴海旁的希臘聖特里尼島。
5. Shop/介紹酷店,本月主角是專賣怪產品的清庭。
6. Gadget/介紹新工具,本月是西門子6688手機和IBM NetVista X40i電腦。
7. Dialogue/名人對話,本月是政治新銳羅文嘉和女作家成英姝對談成長。

**全新專欄作家進駐

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最後,壓軸好戲是我們的新專欄作家群。三月號開始,我們有8位新專欄作家進駐,各自從經濟、管理、女性生涯、台商在中國、華爾街看亞洲、電信業動態、科技趨勢和女作家談工作等不同角度切入,專欄名稱、作者和本期主題分別是:
1. Carly's Talk/惠普執行長菲奧瑞娜/激發員工熱情的藝術。
2. Trends/趨勢科技執行長張明正/免費寬頻是轉變的開始。
3. Telecom War/冠遠科技執行長張紹堯/手機是電子商務的殺手推力。
4. Going China/前資迅人中國總經理吳世雄/從全球視野看中國。
5. Fresh Point/政大科管所教授李仁芳/文化視野與產業創新。
6. Her Career/太平洋聯網科技執行長雷倩/女性主管向上爬升的障礙。
7. Wall St. View/華爾街投資銀行駐亞洲代表Andrew Jones/打造媒體價值。
8. She@work/女作家張惠菁/麗子小姐的SOHO族朋友。
4月份,還會有陳丕宏和王志東等多位新專欄作家加入,談電子商務新動態和中國的網路產業發展。
三月號的改版行動,宣示《數位時代》進入第二回合。
R U Ready?

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