百年國際美妝大牌雅芳驚傳在美國申請破產保護。據各家外媒報導，美國非營運控股公司「雅芳產品公司」（Avon Products, Inc.，簡稱API）已於12日根據美國破產法第11章申請破產保護。
對此，AVON雅芳台灣在15日發表聲明澄清：
雅芳美國公司（API)申請破產事件與雅芳台灣完全無關，雅芳的全球國際市場業務將照常營運並持續推進品的策略行動。
據雅芳總部聲明指出，雅芳仍然持續推動國際業務戰略，包含現代直銷模式，並重新啟動品牌以加速增長。 AVON雅芳台灣也將持續穩定經營持續服務所有事業代表、會員及消費者，不受美國公司API申請破產事件影響。
從直銷起家，雅芳為何在新時代沒能抓住消費者？
有超過百年歷史的雅芳，成立於1886年，由推銷員大衛．麥康奈爾（David McConnell）創立。當時，女性在社會上很少有工作機會，而雅芳提供女性創造收入的機會：向朋友和鄰居銷售產品。這種商模在當時人人都去巷尾雜貨店或百貨購物的美國社會，是前所未聞的。
雅芳不依賴傳統零售渠道，而是這些想主動創造收入的「雅芳女士」（AVON Lady）作為獨立業務代表，直接向消費者銷售產品。
然而，到了20世紀末，沃爾瑪等零售巨頭崛起，美妝品產業開始轉型，且隨著電商市場問世、消費者習慣改變，雅芳未能及時轉型。明明坐擁最早的D2C(品牌直接銷售)模式，雅芳卻沒有善用社群媒體、KOL的優勢，失去與消費者溝通的機會，種種戰略失誤使得雅芳在市場中逐漸失去優勢。
雖然雅芳在2020年被巴西的Natura & Co收購，並試圖重振其在歐洲、拉丁美洲等地的業務，但這些努力最終未能挽救雅芳。 雅芳的債務高達13億美元，其中包括7800萬美元的滑石粉相關訴訟負債。這些債務成為壓垮雅芳的最後一根稻草。
訴訟開支逾2.25億美元，成雅芳債台高築關鍵
自2010年以來，雅芳面臨的個人傷害訴訟數量不斷增加，這些訴訟多半指控雅芳的滑石粉產品含有致癌成分。
目前已有386起滑石粉訴訟在進行中。雅芳的首席重組官菲利普．甘德（Philip Gund）在美國特拉華州破產法院提交的聲明中提到，雅芳已經花費超過2.25億美元來應對這些訴訟和進行和解支付。且除了滑石粉的索賠外，雅芳的債務還包括欠貸方和債券持有人的12.9億美元。
2022年12月的一次陪審團裁決中，雅芳被判賠償3600萬美元的補償性損害賠償和約1000萬美元的懲罰性損害賠償。而在2024年7月的另一場訴訟中，原告獲得了2450萬美元的賠償。雅芳表示，雖然公司認為這些滑石粉訴訟毫無根據，但公司缺乏資金來應對或解決這麼多案件。
而且雅芳預計，如果沒有永久解決方案，滑石粉訴訟的數量只會繼續增加。加上，由於保險公司只賠償雅芳滑石粉相關負債和成本的15%，雅芳不得不借債來維持運營。這使得公司在財務上更加捉襟見肘，最終不得不申請破產保護。
雅芳仍有望背水一戰
然而申請破產，不見得代表這就是雅芳的終點。
據《Forbes》與《華爾街日報》報導，Natura已同意在破產期間提供高達4,300萬美元的擬議融資，且Natura提議在破產程序完成後以1.25億美元回購雅芳在美國以外的交易業務。
此舉將使 Natura重新獲得對雅芳國際業務的控制權，同時擺脫部分金融負債。因此未來美國雅芳能否在理清負債後，重組成功再啟，還有待關注。
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 劉燿瑜
責任編輯：李先泰
