打造「聯邦宇宙」！Threads的野心是什麼？

你今天Threads了嗎？

由Instagram母公司Meta所推出的社交平台Threads．2023年7月上線之後，短短七個小時內，就吸引千萬用戶使用。 而在Threads今（2024）年迎來一週年紀念日之際，每月活躍用戶已經超過1.75億。

不過，在Meta的規劃裡頭，Threads不只是我們現在看到只能發佈、看看廢文或政治文的平台。 Threads更使用名為「ActivityPub」的通訊協定，讓用戶可以透過跨平台互動，也就是所謂的「聯邦宇宙」（Fediverse）。

目前，18歲以上且帳號公開的用戶，已經可以開通聯邦宇宙測試版功能，分享自己的內容到偏好的伺服器上，跨平台發布貼文。

跨伺服器和跨平台有何特別？首先，讓我們先搞懂「ActivityPub」的意義。

ActivityPub協議讓用戶帶著數據遊走

「ActivityPub」是由全球資訊網協會（W3C）所訂立的協議標準，主要功能是讓不同伺服器可以和彼此交流，以及用戶可以在各伺服器之間帶著自己的數據穿梭，這些數據包含他們所追蹤的人或粉絲名單等等。

因此，透過ActivityPub通訊協議，用戶可以控制自己的數據、內容和受眾，並且到任何平台都能「隨身攜帶」。代表每當前往支持ActivityPub的新社交平台時，用戶不必重新追蹤原本的好友或名人。而這樣的數據「可移動性」，就和我們所熟悉的Facebook、Twitter、Youtube大不相同。

各自為政又能互通的聯邦宇宙

聯邦宇宙原文為Fediverse．本質上為伺服器與伺服器所構成的社交網路宇宙，每個伺服器皆為獨立運作，但能夠與聯邦宇宙中使用相同通訊協議的其他伺服器交談，例如共享貼文、訊息、用戶資訊等。

Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）受外媒採訪時表示，透過在聯邦宇宙中互通數據的好處，是假如有人想離開Threads這個平台，它仍可以攜帶著自己的粉絲與內容。

另一個可以改善社交媒體現狀的地方，是能讓內容閱讀脫離屏障限制。例如要在Facebook、Instagram以及Twitter上查看貼文或照片，你可能需要先設定一個新的帳戶。然而透過聯邦宇宙的互通性，你可以在任何相容系統閱讀、分享喜歡的內容。

如果用戶在去年就已下載Threads應用程式，並且連結帳戶登入，就可以在自己個人頁面中的用戶名旁邊看見「threads.net」的字樣，點進去後則會跳出訊息，寫著：「你很快就能在Mastodon等其他聯邦宇宙平台上追蹤其他人，以及與他們互動。他們也能使用你的完整用戶名稱（例如 @Thread用戶名@threads.net）找到你。」

目前18歲以上且帳號公開的用戶，已經可以開通聯邦宇宙測試版功能，但要注意的是，每個宇宙各自為政，一旦貼文發佈到非Meta旗下的平台，Meta將不具有控制和管理權。

另外，許多用戶好奇的點是，ActivityPub會讓Threads成為去中心化平台嗎？

事實上，雖然ActivityPub本身是個去中心化、開放的網路社交協議，但 Threads本身仍是由Meta所控制的應用程式。即便用戶可以隨身攜帶自己的數據，也不能避免Meta收集你在使用Threads時的個人訊息。

廣告大軍即將來襲？

Threads的出現，再搭配ActivityPub通訊協議，將改變人們使用社群的方式。而除了用戶之外，企業也正在Threads上看見新的行銷與廣告機會。

Threads與去中心化社交媒體應用程式Mastodon的相容性，為加密貨幣產業行銷，提供了獨特的機會，因為對於重視點對點（Peer-to-peer）關係和去中心化操作的社群來說，這是一個非常重要的平台特性。

與傳統社交平台不同的是，Threads的演算法可以透過擴大觸及和影響力，提供加密貨幣產業行銷人員接觸潛在投資者和加密貨幣愛好者的優勢。此外，Threads剛推出就快速引入大量用戶的好成績，也能有利於行銷作業。

知名幣圈影響力人物蓋瑞·范納洽（Gary Vaynerchuk）也表示，Threads的發行與過去20年所看到的其他社交網路不同。范納洽認為Threads有更好的作業機會，因為其實際上擁有一個直接來自Instagram的社群。

此外，雖然Threads目前沒有導入廣告，但以Meta的其他平台功能Reels或限時動態來看，可發現這些一開始無廣告的地方，都在慢慢導入這項功能，如未來Threads開放託管廣告，則將為行銷人員帶來更多助益。