影片|TikTok布陣4萬審查大軍!如何辦到95%違規「0人觀看」秒下架?新加坡總部全說了
影片|TikTok布陣4萬審查大軍!如何辦到95%違規「0人觀看」秒下架?新加坡總部全說了

TikTok近年面臨歐美國家監管機關嚴格審視,開始採取更多對外公開透明的策略,2020年先在洛杉磯成立實體的「透明度與問責中心」,開放政府官員、專家、媒體參觀,希望分享內部審查機制的運作方式降低外界疑慮。

而位於新加坡的透明度與問責中心於去年底正式成立,開放亞太區參訪行程,本次《數位時代》是台灣首批前往現場直擊的媒體之一。

由於TikTok內部政策,公司地點維持保密,螢幕畫面中的數據不供拍攝,現場發言人的介紹內容也會以「TikTok表示」不具名呈現。

本次參訪行程,除了公開新加坡總部的部分空間,也揭露全球、台灣的審查方式和今年第一季的成果。

辦公室直擊:新加坡總部空間

TikTok新加坡總部位於濱海灣區的一棟大樓,約有5層樓是屬於TikTok的空間。本次參訪的樓層是由兩個辦公區域、一片公共休息區、以及本次重點參觀的透明度與問責中心展示區三大部分組成。

TikTok新加坡總部參訪
TikTok新加坡總部門口管制。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪
TikTok新加坡總部公共休息區域。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪
TikTok新加坡總部平時可以彈性上班,當天進到辦公室的員工人數不多。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪
TikTok新加坡總部位於濱海灣區,樓層相當高,多片落地窗可以俯瞰新加坡的景色。
圖/ 隋昱嬋攝影

茶水區簡單備有咖啡機、小零食,和飲料冰箱,其中可以看見一些新加坡本地特色飲品。

TikTok新加坡總部參訪茶水區。
TikTok新加坡總部辦公室咖啡機。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪茶水區。
TikTok新加坡總部辦公室備有麥片等零食點心。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪茶水區。
冰箱可以看到一些新加坡本地熱門飲品。
圖/ 隋昱嬋攝影

也許因為這個樓層是主要參訪的區域,辦公室內有多個主視覺牆面適合拍照打卡,裝潢用了不少新加坡本地元素,也因為正處國慶週,有一些國旗裝飾在空間裡。

TikTok新加坡總部參訪
TikTok新加坡總部設置了一些適合拍照打卡的空間。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪
牆面裝飾以粉藍霓虹燈為主,有不少標語和展現新加坡特色的圖案。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡總部參訪
參訪時正值新加坡國慶週,辦公室有不少國旗裝飾。
圖/ 隋昱嬋攝影

透明度與問責中心:審查人員都怎麼做?

經過另一個門禁區,就是TikTok去年底才對外開放的透明度與問責中心展示區,

TikTok新加坡總部參訪
透明度與問責中心。
圖/ 隋昱嬋攝影

空間中設置了四台直式螢幕,展示TikTok創作者的作品,TikTok提到當天參訪的是台灣媒體,因此有特別挑選台灣創作者在這裡展示,

TikTok新加坡總部參訪
直式螢幕展示TikTok創作者的作品。
圖/ 隋昱嬋攝影

進到審查人員的展示區,先讓參觀者現場體驗AI偵測畫面中物體的技術,站在鏡頭前拿起違規物品,電視螢幕畫面上會呈現紅線,描出有疑慮的物體,並在一旁寫出有違反規範的百分比,例如酒精90%、香菸60%等數據,超過一定範圍就會被系統下架。

TikTok審查機制展示空間

不只辨識物體,拿取的姿勢也會用來判斷使用的情境,例如拿香菸的姿勢可以判斷是否正在使用中。

TikTok總部參訪,香菸姿勢也會被偵測出來
拿取的姿勢也是系統用來偵測的要素之一。
圖/ 隋昱嬋攝影

接著在這間房內可以實際體驗審查人員的日常,系統會呈現不同違規類型的短影片,並標示出部分可疑的畫面截圖,讓體驗者挑選,認為該影片違反哪些TikTok社群規範,例如暴力、霸凌、假訊息等。

TikTok新加坡總部參訪
TikTok透明度與問責中心設置的體驗區域。
圖/ 隋昱嬋攝影
TikTok新加坡參訪
記者實際體驗審查人員的日常,有些類型並不容易辨別。
圖/ 隋昱嬋攝影

TikTok揭露審查成果,強調偵測違規速度、青少年保護政策

參訪行程最後,TikTok也向來賓簡報揭露詳細的審查數據。全球每天會有2億支短影音被上傳到TikTok平台,其中有1%,也就是200萬支會被系統偵測出違反規定,而180萬支左右沒有特別疑問,會被自動下架,剩下的20萬可能是畫面不夠清楚、無法立即判斷的違規,則會進到第二層的人工審查。

TikTok指出,目前全球設有4萬多位審查員24小時輪班處理影片審查,這些人員會經過為期數周的訓練和多次的測驗確保他們的辨別能力符合標準。

「我們認為很少社群媒體能和我們用一樣的力度在做內容審查。」TikTok對自家平台下架違規影片的速度感到自豪, 以台灣為例,今年第一季總計移除超過35萬支影片,其中有 95.7%的違規內容在0人觀看時,就被TikTok主動偵測移除,而92.5%的違規內容是在上傳24小時內就下架

政治內容遭卡?TikTok否認:不違規的內容都平等看待

不過,除了這些明顯能被系統辨識的違規內容,難以直接被系統偵測到、人員也難以第一時間辨認的「假訊息」,是TikTok平台面臨嚴格監管下的另一個課題,其他平台也在面臨相同挑戰,尤其大選期間,各方的角力更容易讓社群媒體陷入混亂。

Meta今年就決定在Instagram和Threads上祭出「減少主動推送政治內容」的策略,《數位時代》詢問,TikTok是否也考量類似的方案?現場人員給出的答案是否定的, 「只要不違反規範的內容,在我們的平台上都是平等的,用戶可以自己調整設定來過濾,但絕不會由我們這方去主動減少或增加某類型影片的觸及。」

針對假訊息問題,TikTok的選擇是和第三方事實查核單位合作,有疑慮、被檢舉的內容會先被鎖住,等待查核單位確認真實性後確認如何處置,系統也在近期加入了AI辨識的標籤,讓用戶知道影片內容是否為生成。

TikTok同時展示他們在台灣大選期間,和國際事實查核聯盟(IFCN)認證的事實查核組織MyGoPen合作推出《2024 年選舉指南》做的推送內容,會特別提醒用戶注意閱聽內容真實性,保持警覺並善用舉報機制。

TikTok和國際事實查核聯盟(IFCN)認證的事實查核組織 MyGoPen 推出 〈2024 年選
TikTok在台灣大選期間和事實查核組織 MyGoPen 推出〈2024 年選舉指南〉。
圖/ TikTok

Family Paring模式,為青少年安全把關

青少年保護也是歐美監管單位的一大關注焦點,TikTok除了為青少年用戶限制直播、陌生私訊等部分功能,也在2020年推出Family Paring模式,父母的帳號配對後,可以限制觀看的內容類別、使用時間、調整留言等互動資格,希望透過父母介入的方式多一層保護青少年的網。

TikTok青少年
TikTok祭出多項青少年保護措施。
圖/ TikTok

這項功能在去年9月曾被歐洲監管機關質疑,沒有「認證監護人身分」相關規範,依照目前TikTok官網的說明,以年齡未達標準被停用的帳號來說,青少年可能會被要求上傳自己與擔保其出生日期的成人(如父母、監護人或其他可信賴的成人)的合照,以此作為驗證方式。

TikTok近年面臨的美國監管和禁令外,歐盟也因擔憂青少年網路成癮問題而進行嚴格監管,
TikTok風險與應對、信任與安全全球主管蘇西.羅福特(Suzy Loftus)曾在《華爾街日報》採訪中表示「我們在信任領域面臨非常大的阻力」,並期待透過開放外界參訪提高營運透明度,來取得外界更多的信任。

延伸閱讀:抓住Z世代的心!TikTok 行銷重點指南來了,吸粉心法、廣告格式一次掌握

責任編輯:李先泰

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AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力

過去談外貿競爭力,企業多半聚焦在產品品質、價格優勢與業務能力,但在 AI 新世代,外貿經營模式開始改變,從搜尋供應商、產品比價,到詢價與下單,越來越多流程倚靠 AI 優化與處理,企業若無法善用 AI 工具,接單效率跟市場競爭力都將逐漸落後。

在這樣的趨勢下,全球 B2B 跨境電商平台 Alibaba.com 持續以 AI 強化平台能力,並透過在地團隊與服務體系,協助台灣中小企業提升跨境營運效率與訂單轉換率,同時,每年皆舉辦「跨境電商達人賽」,今年遴選出 10 家台灣代表企業,展示 AI 如何協助企業提升外貿接單能力並拓展海外市場。

例如,深耕五金泵浦領域 40 餘年、積極將產品服務延伸至消防系統與節能設備的偉盛豐貿易,便透過 Alibaba.com 與 AI 生意助手自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,突破時差限制,讓接單流程更加即時,成功將市場拓展至美國、義大利與新加坡等地。

解決客戶痛點,Alibaba.com 以 AI 外貿金三角助台灣企業提升跨境接單力

受到貿易戰與地緣政治影響,全球貿易環境的不確定性大幅提升,過度依賴單一市場已成為潛在風險,越來越多企業透過提供多元產品與布局多元市場確保營運韌性、台灣中小企業也不例外。只不過,受到開發新市場成本高昂、優秀外貿人才逐漸流向半導體與科技產業等因素影響,中小企業面臨諸多挑戰。

為協助企業解決這些痛點,Alibaba.com 台灣總經理廖羿琦表示:「Alibaba.com 不只提供『一站通全球』平台,也透過一系列 AI 與數據工具,幫助台灣賣家更有效率地將產品銷往歐美與東南亞市場,讓 MIT 產品被更多全球買家看見。」

廖羿琦進一步指出,跨境電商從店鋪開設、商品上架、產品描述、回覆買家需求,到成交後的金流與物流,每個環節都影響接單效率,因此,Alibaba.com 提出 AI 外貿金三角策略,協助台灣中小企業系統化提升跨境接單能力:

首先,是透過 Alibaba.com 的一站式外貿平台,連結全球超過 190多個國家和地區、超過5000 萬活躍買家,並提供 AI 工具協助商家提升營運效率。例如,AI 生意助手可協助分析不同市場熱銷商品,提供商品標題與關鍵字建議,甚至生成產品場景圖與影片,提高商品在全球市場的曝光度。

其次,透過 OKKI CRM 協助台灣商家深入理解與客戶的互動關係與需求變化,進而精準地預測客戶需求,挖掘潛在商機。

最後,透過 OKKI AiReach 協助企業從被動接單轉為主動開發客戶。廖羿琦指出:「企業可以透過 AiReach 盤點產業上下游的關聯圖譜與企業關係,讓商家透過更精準的 eDM 與客戶接觸,進一步提升陌生開發的轉換率與成交率。」

值得特別一提的是,除了平台工具,Alibaba.com 也持續強化與企業社群的連結。例如在台灣北、中、南設立六個商圈,透過交流活動讓商家分享跨境經驗與市場洞察,同時也有專職團隊協助企業導入平台與 AI 工具,加速跨境電商的營運成長。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
Alibaba.com 台灣總經理 廖羿琦
圖/ 數位時代

高效佈局,偉盛豐貿易以 Alibaba.com 成功擴展外貿市場

偉盛豐貿易長期深耕泵用閥件與 DC 循環扇市場,隨著第二代接班,公司也開始面臨新的經營課題:疫情衝擊全球供應鏈、台灣內銷市場逐漸飽和,加上通膨、貿易戰與地緣政治等因素,使企業必須重新思考成長動能。

為尋找新的營收來源,偉盛豐貿易王珮馨決定積極布局外貿市場,目標是直接與海外企業客戶建立合作關係,進一步掌握市場需求與訂單結構。

偉盛豐貿易一開始是透過參加國際展會拓展海外市場,但成本高、效益有限。「直到加入 Alibaba.com 後,才真正打開跨境市場。」王珮馨表示,短短一年的時間,偉盛豐貿易與來自美國、義大利與新加坡等六個國家的客戶建立合作關係,甚至在產品單價高於同業約七倍的情況下,仍成功拿下義大利與美國的貨櫃訂單。

背後的關鍵之一,是 Alibaba.com 提供的 AI 生意助手。她表示:「將產品知識庫與技術資料導入 AI 生意助手後,系統便能依照產品規格與應用場景,自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,就算我在休息的時候,AI 仍在替公司接單,而且是用客戶熟悉的語言回覆,等到我隔天上班後再接手處理客戶的進階問題,整體接單效率大幅提升。」

例如,面對美國芝加哥並重視ESG議題的客戶詢問:為何偉盛豐提供的 2.9W DC 循環扇售價高達 156 美元、幾乎是市售產品的七倍,王珮馨的做法是先查詢芝加哥的電價資料,再透過 AI 生意助手生成產品應用場景圖與競品耗電分析表,從「整體持有成本(TCO)」角度說明產品節能優勢,成功說服客戶,取得40呎貨櫃訂單。

王珮馨說:「至於來自義大利的食品加工廠客戶,也是因為 AI 生意助手即時回覆產品規格,了解我們提供的泵浦閥門可在不更動既有設備管線的情況下直接替換使用,因此決定採用該產品並建立長期合作。」對偉盛豐而言,AI 生意助手不只是平台工具,更像是全天候運作的「跨境電商店長」,不僅降低外貿經營門檻,也有益於偉盛豐貿易將隱形冠軍產品推向全球市場。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
偉盛豐貿易 王珮馨
圖/ 數位時代

善用 AI 工具,加樂實業以 Alibaba.com 維運 70% 外貿營收

深耕建築五金市場的加樂實業,也高度肯定 Alibaba.com 在其拓展全球市場過程中的重要角色。加樂實業總經理王拓白表示,公司早在 19 年前便開始使用 Alibaba.com,隨著 Alibaba.com 台灣在地團隊成立,不僅協助加樂實業更有效掌握平台功能,也透過多元課程與培訓活動協助提升跨境電商經營能力,讓公司能以更有效率的方式推動外貿業務,同時將管理工作負擔降低約 50%,員工流動率也減少約 20%。

王拓白指出,加樂實業長期以外貿市場為主要營收來源。過去公司主要透過參加國際展會拓展客戶,一場展覽平均可取得近 70-100 個潛在客戶名單;但在加入 Alibaba.com 後,每月至少能收到超過 350 筆客戶詢問,不僅大幅提升商機來源,也成功培養出年貢獻「億元級」營收的客戶,並將業務版圖拓展至《財富》500 大企業與全球安防領先品牌。

舉例來說,2016 年,加樂實業透過 Alibaba.com 接觸到一名來自澳洲的客戶,最初訂單僅 50 件產品,但在長期合作與信任累積下,訂單量逐年增加,如今已成為公司最大客戶之一,單一客戶一年貢獻營收突破億元。

隨著跨境電商經營的逐漸成熟,加樂實業的外貿結構也出現顯著轉變:過去外貿營收幾乎 100% 來自展會客戶,如今已有高達 70% 的外貿營收來自 Alibaba.com,顯示平台已成為加樂實業拓展全球市場的重要管道。

雙方長期建立的合作默契與信任,也讓加樂實業得以率先導入 Alibaba.com 的 AI 工具並取得實際成效。王拓白以 OKKI CRM 為例說明:「曾有一位合作長達 15 年的客戶訂單突然下滑,我們透過客戶數據分析發現對方開始向其他供應商採購,進一步拜訪後才了解,客戶因為更換經營團隊,產品策略從高階市場轉向平價市場,我們隨即調整產品規格與報價策略,逐步把訂單爭取回來。」

#2 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
加樂實業總經理 王拓白
圖/ 數位時代

此外,加樂實業也透過 OKKI AiReach 進行自動化商機開發:只需輸入相關條件,系統便能自動搜尋並篩選潛在客戶名單,在一個月內,挖掘出 748 名潛在客戶並自動發送產品資訊,成功與俄羅斯、美國、杜拜與澳洲等市場的 5 家企業展開合作洽談。

「AiReach 挖掘出的客戶輪廓相當精準,是我們鎖定的進口商與品牌商,因此能大幅提升陌生開發的效率與成交率。」王拓白表示,Alibaba.com 與 AI 工具不僅讓團隊成員可以高效完成跨境電商營運、深入了解市場與客戶動態,更重要的是,可以化被動為主動的布局全球市場,未來將持續深化應用雙方合作與平台工具應用。

偉盛豐貿易跟加樂實業不是特殊案例,Alibaba.com 除持續優化產品服務,更積極協助台灣中小企業跨越全球外貿市場布局門檻,讓其可以更便利且精準的方式提升外貿接單力,創造生態夥伴的共贏。

Alibaba.com

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