補教界的知識經濟春天
補教界的知識經濟春天
2001.02.01 | 科技

千禧年的聖誕節,早晨七點,新光三越站前店的大廣場滿地五彩色紙,一對情侶坐在幾層樓高的聖誕樹旁,三三兩兩的年輕人匆匆走過,臉上掩不住昨夜聖誕狂歡的亢奮情緒和略顯疲憊的神色。同一時間,住在中和的陳士杰吃完早餐正準備搭捷運前往南陽街補習班的自習教室唸書,18歲的他早已打定放手一搏,要趕在「末代聯考」的這一年考上大學。
台灣長大的孩子求學回憶裡,大部份人是和他一樣,從國中開始,過著沒有假日的求學歲月,放學趕往南陽街,隔天到學校和同學討論昨晚補習班老師的笑話,每年暑假來自四面八方的重考生,懷抱著升學夢想湧入南陽街,一部南陽街的歷史,其實是台灣教育政策的見證。

**補教業的e化工程

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傍晚五點,南陽街人潮洶湧,放眼望去都是學生模樣,十幾二十歲出頭的學生進出各大補習班,等電梯的學生延綿一列排到街口,在這片榮景的背後,大規模補教界e化改造工程卻早已開始進行。
補教戰線由實體延伸到虛擬,對南陽街業者而言,一開始其實是不得不的尷尬選擇。因為網路出現,讓一些跨行業競爭者也有機會爭食大餅,從早期題庫網的出現,利用網路提供各級考古題的虛擬服務,著實讓補教業者警覺保衛領土的重要性不只在實體的市場,虛擬也將是下一個急需鞏固的灘頭堡。
但要投入虛擬世界,又不知從何做起。於是早期的補教業者,都在這種「別人有,我也要有」的焦慮心境下開始踏出第一步。但如同所有傳統產業e化過程遭遇的困難一樣,在不了解新科技情況下,一開始只能一點一點嘗試,留個小平頭,說話簡潔的建如文理補習班班主任劉廣衡說明這個摸索過程:「一開始只放政令宣導上網,後來發現沒人看,才再增加網站的內容,現在連娛樂訊息都有了。」
另一方面,大多數業者將整體網站軟硬體規劃交由資訊業者處理,卻產生另一個問題。大碩文教機構董事長丘昌其談到過去業者的經驗時感慨的說,「資訊業者難免有私心,會留一手想賺版本升級,補教界因此花了很多冤枉錢。」失敗的經驗使業者了解,e化工程很難假外人之手完成,反而自己全心投入,成功的機會才會增加。
補習班的e化分幾個部份,首先是網站的建立,接著是將過去的服務利用網路做更便利呈現,過去補習班每年印製數量龐大講義和資訊,因為印刷有印製臨界量限制,印刷出的教材往往不能即時更新,但為了服務學生又不能不做,教材數位化不但可以隨時更新,更能降低印製成本和存貨。

**補習班線上教學

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另外補習班過去提供錄影帶讓學生補課、複習,未來也希望能轉變成影音型態的網路線上教學。
然而大環境還沒成熟,學生現階段對線上教學接受度低,網路軟硬體設備投資高,成為業者難以跨越的障礙。有鑑於此,與其所有人各自做一小塊,獨力承擔市場不成熟的所有壓力,不如集眾人之力來推動市場,劉廣衡說:「要長期經營,就得縱向合作,垂直整合。」
因此補教界一改過去各自發展的生態,聯合了各家補習班在2000年5月成立凱惠科技公司,初期成立台灣學習網(www.24school.com. tw),提供升大、四技二專、研究所、公職人員、證照考試、留學資訊,提供從高中到就業出國的所有服務,將學生留在學習價值鏈上,凱惠總經理馮子洵表示,各補習班本身就是最大學習通路,這是公司的競爭優勢。
合作的背後,其實隱藏補教界轉型的壓力。近幾年來,教育改革呼聲四方匯聚,教育政策將過去升學窄門一一放寬,造成各類補習班面臨市場萎縮窘境,例如高中聯招廢除後,大型重考班慢慢消失,被地區型中小型補習班取代。緊接著2001年是最後一屆大學聯招,再加上政府廣設大學,錄取率年年攀升,重考需求逐年萎縮,從4年前的12000人到現在不足8000人,市場萎縮1/3。

**如何度過寒冬?

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當到處都是大學生時,重點是唸什麼學校?到時候仍要補習,丘昌其說:「未來大家是為了就業壓力來補習。」但是學生會不會因為升學門檻消失而荒廢學業?補教業者對此私下表示,其實學生素質有下降的趨勢,但是站在補教業者的立場發言,又被認為是為既得利益者抗拒改革的說法,劉廣衡無奈表示,「我打電話給家長勸他們,小孩還是有補習的必要,結果被家長罵說聯考都廢除了,補習班還想賺他們的錢!」面對即將來臨的嚴冬,補教業者除了調整資源分配比例,另一個方式就是網站。
由於廢除大學聯考之後,五花八門的入學方案和錄取科目、標準皆有不同,另外目前高中二年級以下的教科書版本開放,不再統一使用國立編譯館版本,網站可以提供各式升學資料、扮演升學諮詢的角色,建立專業形象便成為度過寒冬的經營策略。
但是網路的出現,對補教界真正的價值是什麼?除了改善內部流程、降低經營成本外,網路是否會改變傳統的面授方式?關於這點,劉廣衡說:「網路的定位是跟傳統教學分工互補的角色,是補足以前做不到的服務。」大多數的業者不認為線上教學可以取代傳統的教學方式。
知識經濟的契機丘昌其則認為知識經濟時代來臨,知識永遠不足,日新月異的新科技使得知識只能形成一時優勢,隨時需要更新,因此學習的需求將延續到終生學習,但面對日益減少的時間和龐大的資訊量,將造成另一個學習市場的崛起,到時候知識的通路將是重要的關鍵。他解釋所謂的知識通路,在未來可能像網路咖啡一樣,只不過重心是學習而非娛樂,提供不受時間和地域限制的學習。
比起其他線上學習業者,補教業者的競爭優勢其實是傳統教育的盲點,一位台大研究生說:「其實和補習班老師比起來,學校教授和補習班老師的聰明才智是一樣的,可是學校裡的教授根本不肯花心思研究如何讓學生學懂,學生考不好,就認為學生不夠努力,因為不管怎麼樣,總會有人考的比較好。」因此補習教育的成功,是提供一個以學習者為中心的學習體系,未來如果能夠結合知識通路,補教業將在知識經濟時代扮演關鍵角色。
相較於大多數補教業者的悲觀,顯示的是既存商業模式解組的反應。然而面對傳統勢力範圍的消失,市場面臨量與質的轉變,丘昌其坦承:「要補教界用科技業心態經營,很難!最根本的問題是大家不相信知識經濟時代已經來了。」
雖然前途不見得樂觀,但教育改革號角已響,南陽街e化列車緩緩開出,啟程前行已是義無反顧,至於是否能帶領產業開疆闢土,迎向黎明,就只好留待時間來證明。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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