TikTok搶攻！Google數位廣告市占估「10年內首度低於50％」，市調機構曝背後原因|數位時代 BusinessNext

Google長期在數位廣告市場高居霸主地位，但如今近乎壟斷的地位，卻因廣告技術和用戶行為的轉變，受到TikTok、AI新創Perplexity等競爭者的強勢挑戰！

Google的搜尋廣告業務一向是集團金雞母，光是2024年Q2，搜尋業務的收入便達485億美元，佔母公司Alphabet超過一半的總收入。

然而，根據市場調查公司eMarketer數據，Google在美國的搜尋廣告市占率，預計將在2025年首度於近10年內跌破50%。

Google廣告霸主地位不再？

這是因為亞馬遜和其他新興競爭者的崛起，尤其是在產品搜尋領域，越來越多的消費者選擇直接在亞馬遜平台上搜尋產品，而非通過Google。

eMarketer預測，亞馬遜今年將佔有22.3%的市占率，年增長率達17.6%；相比之下，Google的市場份額為50.5%，年增長率僅為7.6%。

雖然Google在AI技術上投入了大量資源，但其長期以來建立的競價廣告模式面臨「創新困境」。既要保持現有的廣告收入，又要迎合新技術潮流，使它在面對競爭時步履維艱。

TikTok崛起，推出搜尋廣告新功能

TikTok近年來迅速崛起，不僅成為年輕用戶偏愛的短影音平台，更開始在搜尋廣告市場中攻城掠地。近日還推出了「TikTok Search Ads Campaign」，這是一項基於用戶關鍵字搜尋行為的廣告投放新功能。品牌現在能夠直接針對用戶的搜尋結果投放精準的廣告，這與Google的搜尋廣告模式形成了直接競爭。

據TikTok的內部研究顯示，57%的用戶會使用TikTok的搜尋功能，其中有23%的用戶在打開應用30秒內便會進行搜尋。 這些數據反映了年輕用戶對TikTok搜尋功能的高度依賴。

TikTok特別強調，其搜尋廣告不僅能吸引用戶在瀏覽內容時發現產品，還能在用戶主動尋找特定內容時為品牌提供曝光機會。

TikTok的廣告測試結果也顯示，將搜尋廣告與內嵌影片廣告（In-Feed Ads）結合使用，能讓轉化率提高20%。其中，有18%的用戶在觀看內嵌影片廣告後，會在隨後的搜尋廣告中再次與品牌互動。

這些數據不但顯示了TikTok在年輕人中強大的廣告影響力，也讓品牌方傾向將預算投向TikTok。

AI技術改變廣告生態

AI技術的快速發展，也正在改變數位廣告的生態。

Perplexity作為新興的AI搜尋引擎，其創新廣告模式吸引了市場的關注。 該公司正在與Nike、Marriott等知名品牌洽談，推出其全新的「贊助問題」廣告模式。 這是一種全新的廣告模式，品牌可以競標特定的問題，並提供經過廣告主審核的AI生成回答，來作為廣告展示。

Perplexity的廣告系統計劃按CPM（每千次展示成本）收費，每千次展示的成本約為50美元，相比Google每千次展示高達1100美元的成本，為廣告主提供了更具價格競爭力的選擇。

微軟加入AI搜尋競爭

除了Google和Perplexity，微軟也在AI搜尋競賽中積極布局。該公司與OpenAI合作，將AI技術整合至其Bing搜尋引擎中，並開始通過生成式AI技術提供更全面的搜尋結果。微軟執行長薩提亞．納德拉（Satya Nadella）表示，這項技術將幫助Bing在搜尋市場上搶占更多份額。

然而，儘管微軟是第一批將AI技術引入搜尋引擎的科技巨頭之一，其搜尋廣告市場份額的增長仍顯得緩慢。根據Enders Analysis的分析師Joseph Teasdale所述，微軟目前僅在最近一個季度中顯示出搜尋廣告市場份額的增長跡象。

從TikTok推出的搜尋廣告功能，到Perplexity和微軟等新興競爭者的加入，Google的搜尋廣告業務正面臨前所未有的壓力。儘管Google目前仍在市場中保持領先地位，但未來的變數與挑戰不可忽視。

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參考資料：Wall Street Journal、Financial Times、TechCrunch

本文初稿為AI編譯，整理．編輯/黃若彤

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。