Z世代為何不愛Google，卻偏愛2款App找答案？一句話曝關鍵：「眼見為憑」更重要！|數位時代 BusinessNext

Google不是年輕人首選搜尋網站，Instagram、TikTok更重要

根據《Business Insider》報導，研究公司Bernstein Research分析師馬克．施穆利克（Mark Shmulik）發給投資者的一份報告中就提到，「Google不再是動詞」、「年輕人都使用『搜尋』，而不是『Google』了」。

乍看之下這個變化似乎沒什麼，卻反應了世代間的網路使用差異。這是該報告針對Z世代研究的其中一項發現，Z世代指的是約在1997年至2012年間誕生的族群，許多人都是數位原生世代，習慣用手機和各種App觀看網路上的內容，而不是透過電腦及瀏覽器進入網路世界。

好比說，Z世代用戶要查看餐廳評價、有沒有營業，不會從Google搜尋相關資料，而是打開TikTok、Instagram等平台觀看各個網友的分享，今天有沒有食客打卡；當想要買某項商品時，可能參考網紅的評價及推薦，點開該品牌或電商的App購買，Google不再是年輕世代闖蕩網路的必經之處。

值得一提的是，過去幾年也有針對年輕人的調查反應出相似的結果。行銷科技業者SOCI曾在2022年針對Z世代最常用於搜尋的平台進行調查，發現18到24歲的年輕族群裡，Instagram是他們最常用來查找各種資訊的平台，TikTok次之，Google則要排到第三了。

而Google自己也知道這樣的變化， 曾經透露有40%的年輕用戶是透過TikTok或Instagram來尋找餐廳，而非使用Google搜尋或Google地圖等旗下產品。

年輕人更偏愛視覺化平台

至於Google為何無法獲得年輕人的青睞？《CNBC》曾經指出，有一位Z世代給出了簡單的答案： 他們喜歡更視覺化的平台，「閱讀在某個領域要怎麼做，或者產品怎麼運作的資訊是一回事，而眼見為憑又是另一回事。」

「TikTok就是我的Google。」一位美國網紅Chelsea也在X上直言，她現在無論是尋找產品推薦、各種教學、去哪裡玩全都是依靠TikTok。

而TikTok也沒錯過用戶的傾向變化，近年持續改良搜尋功能，改善用戶體驗，例如強化輸入搜尋詞彙時的預測功能、用戶可以點選關鍵字直接跳出相關影音搜尋結果，不必複製貼上或輸入文字。

Google變成代替搜尋的動詞，到現在漸漸被新世代捨棄這個用法，或許也是科技巨頭的一個警訊。過去雅虎也曾經是上網的替代詞，然而隨著雅虎被取代，不再是人們上網的第一站，這樣的說法也不復存在。

施穆利克也表示，考慮到網路效應，Google能在網路上被當作一個搜尋動詞是很重要的事，「如果Google不再是動詞，代表消費者與技術有進一步的變化發展了。」

責任編輯：李先泰

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。