Claude 3.5 Sonnet大升級!新功能「電腦操作」可解放雙手,能代訂機票的AI秘書不遠了?
Claude 3.5 Sonnet大升級!新功能「電腦操作」可解放雙手,能代訂機票的AI秘書不遠了?

AI新創公司Anthropic於10月22日發布升級版Claude 3.5 Sonnet,以及全新模型Claude 3.5 Haiku!

更新後的Claude 3.5 Sonnet, 開放用戶測試「電腦操作」(Computer Use)功能,這項技術允許AI能模擬人類操作滑鼠的動作,透過電腦的應用程式完成多步驟任務,亦即「AI代理」功能。

Anthropic也宣布在10月底釋出全新迷你模型Claude 3.5 Haiku,其在許多智慧基準測試上超過了上一代最大模型Claude 3 Opus,「在編碼任務上尤其強大。」

Claude 3.5 Sonnet評測表現大升級

升級後的Claude 3.5 Sonnet在效能上超越前一代,特別是在編碼、工具使用及推理任務中的表現有著顯著提升。

除了MATH略遜Gemini 1.5 Pro之外, Claude 3.5 Sonnet在其它評測都勝過Gemini 1.5 Pro、Gemini 1.5 Flash、GPT-4o與GPT-4o mini。

在與撰寫程式相關的HummaEval及SWE-bench Verified評測中,Claude 3.5 Sonnet奪得了93.7%及49%的成績,高過前一個版本的88.1%與40.6%。

另一個TAU-bench,是用來測試AI代理工具於真實世界場景中的表現,能否處理複雜且多步驟的任務,並與使用者進行自然對話。 Claude 3.5 Sonnet在零售領域的表現達到69.2%,在航空領域的表現為46%,高於前一版的62.6%與36%。

Claude 3.5 Sonnet 與其他模型對比.jpg
圖/ Claude

靠AI訂機票?代理功能值得期待

Claude 3.5 Sonnet的「電腦操作」(Computer Use)功能,能夠模擬人類操作電腦,包括點擊按鈕、移動滑鼠游標、輸入文字等操作,甚至能夠進行網站導和即時網頁瀏覽。

Anthropic的科學總監賈里德.卡普蘭(Jared Kaplan)表示:「Claude 3.5 Sonnet可以理解並與任何桌面應用程式互動,完成數十甚至數百個步驟的任務,這是AI技術在實體世界應用中邁出的重要一步。」

亞馬遜是最早測試「電腦操作」功能來簡化內部流程的企業之一,其他初期測試者也包括Asana、Canva和Notion等知名企業,它們嘗試將功能應用於自動化任務中,例如設計與編輯流程、表單填寫、數據處理等。Replit則利用Claude 3.5開發了一個自動驗證應用程式功能,能在App的開發過程中自動檢查並驗證代碼。

Anthropic計劃未來將「電腦操作」功能擴展到更多應用場景,例如讓AI自動完成預訂航班、安排會議或報銷表單填寫等,進一步提升工作效率。

適合中小企業,更小更快的Claude 3.5 Haiku模型

Anthropic也宣布預計在10月底推出全新Claude 3.5 Haiku模型,這款模型是Claude家族中速度最快的產品。

根據官方說法,Claude 3.5 Haiku以與前代Claude 3 Haiku相同的成本與速度,展現了更強大的綜合能力,並在許多智能評測中超越了此前的最大模型Claude 3 Opus。在SWE-bench編碼評測中,以40.6%的成績勝過多款主流模型。

Claude 3.5 Haiku將先以純文字模式推出,未來也將支援圖像輸入功能。開發者可以透過Anthropic的API、Amazon Bedrock與Google Cloud的Vertex AI等平台進行使用。

如何防範代理AI失控?

儘管「電腦操作」功能開啟了AI應用的新可能性,但AI代理能模擬人類的操作,也意味著可能被濫用。過往的研究發現,AI模型在受到越獄攻擊(jailbreaking)時,有可能執行不法行為,例如購買假證件或發布虛假訊息。對此,Anthropic也在「電腦操作」功能的開發過程中採取了多項預防措施。

首先,Claude 3.5 Sonnet在訓練過程中並未使用用戶的螢幕截圖或輸入內容,確保模型不會接觸到用戶的隱私資料。

此外,Anthropic還開發了一系列分類器,能夠在AI執行被認為是高風險的行動時即時識別,並引導AI遠離高風險行動。例如,在社交媒體上發布資訊、創建帳戶或與政府網站互動,以減少風險。

Anthropic也會保留由「電腦操作」功能捕捉的螢幕截圖,保存期限至少為30天,若有合法需求,Anthropic也會依據法律程序配合調查。

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參考資料:AnthropicTechCrunchCNBC

本文初稿為AI編譯,整理.編輯/黃若彤

關鍵字: #人工智慧 #AI
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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