不只賣樂高！LEGO宣布進軍遊戲業：80年玩具大廠，為何將YouTube列為最大敵手？|數位時代 BusinessNext

能夠自由組合、發揮創意的樂高積木，是許多人的童年回憶，但隨著眾多數位產品、影音平台持續爭奪孩童時間，這間有著近80年歷史的丹麥玩具公司開始大力發展電玩遊戲、主題樂園，締結眾多產品合作，試圖將樂高打造成「迪士尼」般的娛樂品牌。

根據《金融時報》報導，身為全球最大玩具廠商的樂高，近年持續加大對電玩遊戲的投資，更計畫在公司內部建立遊戲開發團隊。

樂高加碼投入遊戲領域，喊話建立內部遊戲開發能力

實際上，樂高一直與電玩遊戲產業有著緊密連結，1990年代開始幾乎每年都有與外部工作室合作、授權推出樂高遊戲，甚至有過自己的遊戲發行公司Lego Media，只不過由於21世紀初期樂高一度瀕臨破產，精簡了這些非核心事業，僅保留外包及授權合作。

過去這些年，樂高也對錯失遊戲領域的機會感到扼腕，曾向媒體表示很希望是自己開發出《Minecraft》這款遊戲。《Minecraft》就像是電玩遊戲版本的樂高，玩家可以自由利用各種以方塊為單位的素材創作建築、設計機關，目前《Minecraft》是有史以來最暢銷得電子遊戲，賣出超過3億份。

不過近年來，樂高開始增加在遊戲領域的投入，並且與外部的合作相當成功。2022年他們與《要塞英雄》開發商Epic Games締結合作，並在隔年推出了樂高版本的《要塞英雄》（Lego Fortnite），成功吸引超過8,700萬玩家。

另外，樂高也透過與星際大戰、漫威、哈利波特等知名IP合作，推出相關電子遊戲與積木玩具來吸引大小朋友參與。現在他們想要更進一步，建立內部的遊戲開發業務。

「我們可以肯定地說，只要我們還屬於樂高品牌，就能滿足各個年齡層孩童的體驗，無論實體或數位。」樂高執行長尼爾斯．克里斯蒂安森（Niels Christiansen）透露，「我們正在建立內部遊戲開發團隊。」

樂高真正對手不是玩具公司，而是YouTube

Netflix創辦人里德．海斯汀（Reed Hastings）曾說，Netflix真正的對手不是HBO，而是《要塞英雄》，他們爭奪的是用戶的寶貴娛樂時間。這番話同樣適用於樂高，克里斯蒂安森透露，現在YouTube等數位產品對孩童時間的爭奪越來越激烈，他們必須想方設法吸引孩子的注意力。

樂高確實有著將競爭放眼玩具產業以外的實力，儘管玩具產業正呈現下滑，3月公佈的2024年報中營收成長13%至743億克朗（約新台幣3,565億元），獲利也成長10%至187億克朗（約新台幣897億元）。

作為比較，其主要競爭對手美泰兒（擁有芭比娃娃）去年營收持平在54億美元（約新台幣1,780億元），獲利則約為6.9億美元（約新台幣227億元）；孩之寶（擁有大富翁、變形金剛）營收則下降至41億美元（約新台幣1,350億元），獲利同樣約6.9億美元。

樂高還無法對外透露開發中的遊戲細節，不過他們強調對數位領域的投資是一場長途旅行。該公司近年也加快數位化的腳步，從2022年至今內部軟體工程師的人數已增加了兩倍之多。

擴大聯名合作、投入主題樂園，樂高要吸引更多孩子目光

而除了增加對電玩遊戲的投入外，樂高還採取了其他措施來吸引孩子的目光。克里斯蒂安森透露，「現在的孩子往往更早熟，並且喜歡使用社群媒體。」為此，樂高尋找了更多不同類型的合作夥伴，去年他們宣佈與Nike、F1賽車合作推出新產品，預計第一批聯名樂高將在2025年內登場，克里斯蒂安森還暗示，未來會有更多類似的合作。

「我們看到了這種轉變化並試圖把握機會，甚至引領變化，讓我們可以持續受到消費者喜愛。」克里斯蒂安森說。

另外，樂高近年也大舉推動主題樂園事業，2019年收購了經營樂高主題樂園的英國公司Merlin Entertainment，並在美國疫情結束後不久開張了紐約樂高樂園，上海樂高樂園則預計今年夏季登場。

《金融時報》指出，樂高曾經歷過經營太多業務，一度瀕毀的經驗，但他們相信隨著公司的壯大，現在樂高有能力投入更多事業領域。或許，現在樂高即將不再只是積木製造商，而將成為更類似迪士尼的娛樂王國。

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資料來源：金融時報、Sherwood、Guardian

責任編輯：李先泰

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。