音樂跳舞遊戲大賣服裝道具

2007.04.01 by
數位時代
音樂跳舞遊戲大賣服裝道具
最近去網咖,如果看到超過一半的使用者,都對著電腦一邊飛舞手指,一邊搖晃身體,千萬不要以為他們玩遊戲玩到中邪了,是你太遜了沒聽過《勁舞團Onl...

最近去網咖,如果看到超過一半的使用者,都對著電腦一邊飛舞手指,一邊搖晃身體,千萬不要以為他們玩遊戲玩到中邪了,是你太遜了沒聽過《勁舞團Online》!這款韓國的線上音樂跳舞遊戲,在中國市場,最近宣布突破七十八萬人同時在線的紀錄,目前全世界玩家已超過一億六千萬,成為二零零六年最勁爆的線上休閒遊戲。(一校補在台灣的數字)

**女性玩家比重超過四八%

**
女性玩家比重高,是音樂跳舞遊戲得以迅速走紅的主因。「玩家們都說,《勁舞團Online》裡的正妹最多,」台灣代理商因思銳遊戲總局行銷企劃部主任胡龍雲笑著說。原廠的女性Avatar角色造型可愛又性感,變成了網路交友的媒介。
一般線上遊戲玩家男女比為四比一,而目前《勁舞團Online》的女性玩家比重約有四八%,對男性玩家造成強烈吸引力。看準此類遊戲屬性特殊,因思銳在遊戲甫上市時刻意強調女性玩家的比重,甚至記者會的開場舞蹈上都不找模特兒,改請遊戲中的辣妹表演,很快打開知名度。《勁舞團Online》最大優勢在於原廠所有擁有的音樂版權資源。遊戲開發商T3是韓國三大娛樂集團之一的YEDANG旗下子公司,輕易拿下許多舞曲版權。也因此雖然遊戲本身的中文舞曲數量僅占●分之一(後補數字),依然能夠得到台灣玩家認同。
這款遊戲有點類似類似早期DDR跳舞機的玩法,只不過改由鍵盤操控Avatar(虛擬化身)角色動作,考驗手指的靈活程度。除了「永久免月費」的口號外,他們更大膽修改商業模式。原本的遊戲設定是玩家每使用一首歌都得付錢,邀請其他玩家一起共舞時,對方也得付這首歌的錢,而且只能使用一個月。因思銳告訴韓國原廠,這種模式在台灣是行不通的,寧可讓玩家免費使用每一首歌曲,果然成功擄獲玩家的心。如今他們光靠販售Avatar服裝與道具,單月營收就可以做到三千萬。 

**服務從遊戲跨入音樂交友

**
因思銳更以在地化的行銷手法深化與玩家的關係。例如將角色扮演線上遊戲中常見的「結婚模式」搬移進來中,讓透過遊戲相識相戀,結為虛擬夫妻,甚至在真實世界當中成為情侶。還針對台灣玩家,開發出一些有趣的小道具,像是「告白大聲公」是在遊戲畫面中以跑馬燈的方式,讓玩家對喜歡的人告白,成為《勁舞團Online》的超級熱賣道具。目前正在籌備類似「超級女聲」的明星選拔計畫,讓玩家可以在遊戲中出道成名。
一般線上休閒遊戲最大的缺點,就是玩家忠誠度不高,隨時可換遊戲平台。然而《勁舞團Online》作為音樂舞蹈的社群部落,玩家將遊戲當作交友平台,「黏性」就會很高。還有女性玩家自封為「勁舞十二金釵」,組成小團體。「這根本是一個音樂交友平台!」胡龍雲指出。
玩家高度參與,帶動了許多網路產業的周邊效應。在YouTube中鍵入「勁舞團」,可搜尋到六百多個影像檔案,都是玩家們擷取遊戲畫面而上傳。大陸代理商久游網更另立交友、MP3下載、Vlog頻道,將周邊效益纳為集團所有,再加上自行開發類似遊戲《超級舞者》,因此與韓國原廠的關係降至冰點。
這類型休閒遊戲還有一塊潛藏的商機──線上音樂下載服務。目前台灣線上音樂龍頭KKBOX的會員人數約二百萬,不到《勁舞團Online》一半,還得應付唱片公司的高額版權費。對於另有營收來源的遊戲營運商而言,可以憑藉其龐大的會員人數與唱片公司協商,未來不無可能成為線上音樂服務商的勁敵。
《勁舞團Online》紅翻天,其他代理商紛紛引進、或自行開發類似的音樂跳舞遊戲。目前《超級舞者》已由遊戲橘子旗下的易吉網引進台灣,並改名《熱舞Online》,特色是支援DDR跳舞墊;鈊象邀請蔡依林代言的《唯舞獨尊 Online》近期內將上線公測;另一款韓國音樂跳舞《On Air》也有國內業者計畫引進,熱鬧非凡。看來這一場「音樂跳舞遊戲大戰」勢不可免,將帶起更多新型態線上休閒娛樂的商機。

每日精選科技圈重要消息