美元霸權崩潰的劇本,早已在美國內部寫好?揭密聯準會不敢說的軟肋內幕
美元霸權崩潰的劇本,早已在美國內部寫好?揭密聯準會不敢說的軟肋內幕

雖然對美元霸權與穩定性的外部挑戰已經相當嚴峻,但美元最大的弱點來自內部。在一個純粹法定貨幣的世界(也就是貨幣的背後並沒有大宗商品作為支撐),要維持全球總體經濟穩定、不會倒回到總體經濟石器時代(也就是1970年代)的最重要防線,就是相信聯準會確實會致力於維持(合理的)通膨穩定。

如果有人真的認為聯準會的獨立性無可動搖,只能說很天真。如果政治壓力強烈要求放任通膨發展,特別是財政已經入不敷出、難以為繼的時候,聯準會不可能永遠堅守立場。畢竟,美國總統掌控聯準會理事的任命權,美國國會不但掌控聯準會的預算,理論上也可以瞬間將聯準會重新併入財政部。聯準會有時候實在不得不妥協,就像全球疫情期間的情況。

然而,如果聯準會妥協得太過頻繁、太過容易,通膨預期就會逐漸升高,動盪也隨之而來。

經濟學家有盲點!誤以為通膨已死,卻忽略政治現實

令人意外的是,許多學界與政策圈的經濟學家竟然認為控制通膨只是單純的技術官僚問題,早已徹底解決。如今,「低通膨」成為各種現代新凱因斯模型共同的前提,這些模型不僅充斥在一流的學術期刊之中,也廣受各國央行採用。更精確的說,這些模型直接認定:平均而言,央行長期總是會達到控制通膨的目標。這已經成為他們的一種信仰,完全不考慮外部通膨壓力可能會時不時損害央行的可信度。

或許也是因為在全球金融危機之後的幾年裡,全球利率與通膨率雙雙暴跌,「高通膨」成為最不用擔心的事。但到了後疫情時代,隨著實質利率走高、去全球化、地緣政治摩擦加劇,央行必然會面臨要求降息、允許較高通膨的政治壓力。

美債飆破121%,誰還敢當下一個伏克爾?

這是為什麼呢?第一,沒有任何政府想要支付高額的債務利息,如今更是如此。1979年底保羅・伏克爾出任聯準會主席的時候,美國政府債務僅占國內生產毛額的30%,部分原因也是得益於1970年代突如其來的兩位數通膨,導致長期政府公債價值暴跌。如今情況不同了。

截至2024年年中,美國債務占國內生產毛額的比例已經高達121%,而且要不是疫情期間意外爆發通膨,這個數字還會更高。3公眾持有的聯邦債務只要平均利率增加1個百分點,聯邦赤字就會增加將近3,000億美元。主事者需要極大的勇氣,才會敢像保羅・伏克爾在1980年代那樣大幅升息。當時他把利率大幅提升到兩位數,而如今就算只是要升息一半的幅度,可能都需要更大的勇氣。

低利率成癮背後的「政治預算循環」

股市同樣不喜歡實質利率過高,這可以從不同的角度來解釋。假設股息成長率不變,實質利率(也就是經過通膨調整後的利率)變高,就會壓低未來收益的折現現值。更簡單來說,實質利率太高的時候,股票就不見得明顯比債券有吸引力了。在股市高速成長的時期,金融界與財經媒體總會對聯準會主席大加讚揚,但等到聯準會必須升息來控制通膨的時候,讚揚聲就小多了。

也有一些壓力來自經濟體系的其他領域。大多數人都喜歡低利率,只要融資成本低,買房、買車,或是任何使用信貸的東西都會比較便宜。而且,也正因為低利率往往會推高股票與房價,就會讓人覺得自己更富有,於是借更多錢、消費也更多。

美國人長期處於低利率的環境,幾乎把存錢當成傻瓜才會做的事情。私募股權基金透過巨額借款收購各種企業,賺進龐大利潤,一般美國人也會將手上的房子辦理二胎房貸來套現,或是咬牙貸款買下自己的第一間房,最後同樣獲利頗豐。

最後但同樣重要的一點在於,每到選舉前夕,政客總愛喊話要減稅與增加政府支出,好在選民心中營造施政能力優秀的印象。這種「政治預算循環」(political budget cycle)已經成為遍及世界的現象。再次強調,對央行的短期政治施壓往往都是要求降低利率。雖然選民也在意物價上漲,但降息之後,往往要過一陣子才會引發通膨上升,卻可以立刻刺激經濟成長。

根本而言,在任何時間點,降息的短期收益通常都能超越通膨上升所造成的短期成本,但通膨往往會晚一步才增加,而且可能持續較長的時間。聯準會完全了解短視思維的後果,不過這並不代表它與政治上監督它的人(國會與總統)想法相同,特別是在選舉前夕。

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本文授權轉載自《我們的美元,你們的問題》,Kenneth Rogoff著,天下文化出版

我們的美元,你們的問題
圖/ 天下文化
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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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