虛擬芭比也有歸屬感！70歲玩具商美泰兒，如何用NFT封存「童年回憶」？

玩具公司美泰兒推NFT點對點交易平台！

回憶不只能存在腦海中，透過區塊鏈，你也能以數位形式，蒐集與保存童年時光！

玩具公司美泰兒（Mattel）雖為擁有70多年歷史的老品牌，卻仍不斷創新，透過發佈NFT（非同質化代幣）與推出交易市場，展現於Web3發展的野心。

美泰兒旗下擁有許多經典的玩具IP，像是芭比、風火輪（Hot Wheels）以及太空超人（Masters of the Universe）等，而美泰兒也利用這些知名玩具角色推出NFT，喚起粉絲的懷舊情懷，讓藏家可以真正擁有、交易甚至展示這些玩具數位收藏品。

美泰兒本周宣布，即將升級其交易平台Mattel Creations，推出全新的點對點（P2P，用戶之間直接買賣）交易市場 ，意味著用戶將能夠參與交易、出售和獲取這些NFT，從而建立一個活絡的社群。這個生態系統鼓勵用戶互動和參與，為玩具藏家們創造了獨特的歸屬感。

美泰兒未來實驗室副總裁羅恩弗·里德曼（Ron Friedman）表示：

將「回憶」帶入元宇宙

美泰兒的策略， 是利用大眾對經典玩具的美好回憶，帶起品牌粉絲的懷舊情緒。NFT交易市場為粉絲們提供了以數位形式，蒐集與保存「童年時光」的機會。

2021年，美泰兒以風火輪IP推出了第一個NFT系列「Hot Wheels NFT Garage」，且受到藏家喜愛，直至今日，美泰兒已即將推出第五個風火輪系列NFT！透過推出限量款式的數位收藏，美泰兒成功引起藏家對其NFT的期待與購買慾，除了原先的風火輪玩具粉絲，也可能吸引其他NFT玩家收藏。

美泰兒的營運模式，也展示了其對目前趨勢的適應與理解力，並在不斷變化的環境中，持續保有特殊地位。

美泰兒亦曾與知名Web3影響力人物蓋瑞·范納洽（Gary Vaynerchuk）的項目「VeeFriends」合作推出UNO卡牌，讓VeeFriends社群的持有者獲得「實體」收藏的機會。 因此除了將經典IP帶入元宇宙之外，美泰兒也曾將虛擬項目角色帶入現實，獲得Web3社群的關注。

玩具數位收藏品是趨勢嗎？

不只美泰兒，玩具反斗城（Toys R Us）也曾推出了自己的虛實整合NFT系列，並提供持有者於實體店鋪的VIP體驗，以及進入特殊交易市場的資格等。客製化絨毛玩偶公司Budsies今年一月也推出了虛實整合NFT，藏家可透過獨角獸玩偶上的智慧標籤，獲得3D的NFT作品。

雖然踏入NFT市場的玩具品牌仍佔少數，但從美泰兒從發行NFT到推出點對點交易平台的發展路程，亦可看出虛擬玩具收藏的交易及社群潛力。 而隨著越來越多品牌前往Web3發展，NFT也將以顛覆傳統的方式，型塑娛樂和收藏領域的未來。