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簽下與「無聊猿」合作，前愛迪達高層曝：一度擔心被解僱
前運動品牌愛迪達（Addidas）全球行銷副總、Web3負責人埃里卡·威克斯-斯尼德（Erika Wykes-Sneyd），近日在外媒《Decrypt》的Podcast節目上表示，當時在與無聊猿（Bored Ape Yacht Club，BAYC)簽下合作協議時，曾一度非常擔心被解雇。
擁有73年歷史的愛迪達，並沒有因為年齡而失去對新興科技與文化的敏銳度。
NFT（非同質化代幣）在2021年正熱時，吸引了無數品牌和創作者投入，愛迪達也不甘落後，與 Web3原生的品牌、人物，展開了許多高調的合作。
2021年12月，愛迪達推出了「進入元宇宙」（Into the Metaverse）活動，與時下正夯的 NFT項目「無聊猿俱樂部」（Bored Ape Yacht Club）、Punks Comic（一個衍生自CryptoPunks 的項目）以及匿名的NFT網紅「gmoney」合作。
這次的合作，不僅讓愛迪達在加密貨幣和NFT領域有所斬獲，也讓愛迪達的Web3負責人斯尼德，成為了一位敢於冒險的創新者。
然而，與匿名創作者在一個新興卻起伏不定的領域簽訂合作協議，並不是一件容易的差事，這也是為什麼，斯尼德在很多個深夜中都在擔心被解雇。
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愛迪達Web3負責人為何擔心自己被解僱？
愛迪達與無聊猿的合作，是基於雙方對區塊鏈文化和社群的信任和支持，以及對Web3時代的探索與抱有的願景。
愛迪達認為無聊猿是一個具有創新精神和原創力的品牌，與其自身的價值觀相符；無聊猿則認為 愛迪達是一個具有歷史和傳奇地位的品牌，能夠幫助其擴大影響力和規模。
然而，在郎有情妹有意且前景可期的前提，當這個合作協議要簽下去的時候，愛迪達Web3負責人 埃里卡·威克斯-斯尼德（Erika Wykes-Sneyd），為何一反常態地擔心自己會因此被解雇？
是因為當時無聊猿的兩位聯合創辦人Greg Solano和Wylie Aronow，都是保持匿名狀態，愛迪達以公司角度來看，合作簽約時若對象是匿名的，誰都很難不害怕這究竟是不是一場騙局吧！
無聊猿、愛迪達的兩大火花
無聊猿是一個由10000隻獨特的數位猿組成的NFT項目，於2021年4月發行。每隻猿都有不同的外觀特徵，如毛色、眼睛、衣服等，並且皆附上一張會員卡，可以進入俱樂部中的虛擬遊艇。該項目在發行後迅速成為了NFT市場上最受歡迎和最昂貴的之一，吸引了許多名人和企業的關注。
當老字號運動服飾品牌，撞見異軍突起的無聊猿，後激盪出什麼樣的合作火花？
合作火花一：將無聊猿塑造為品牌代言人
2021年12月3日，愛迪達購買了編號8774的無聊猿NFT，換上了愛迪達的經典螢光的黃愛迪達三葉草外套，並為他取名為「Indigo Herz」，作為其在Web3世界的品牌代言人，甚至特別創辦了官方推特帳號。
合作火花二：發行可穿戴的無聊猿衣物配飾NFT
愛迪達發行首個NFT數位可穿戴品系列，共16件限量版產品，其中三件是向愛迪達、gmoney和 Punks Comic致敬的。
該系列可以透過一個PFP（Profile Picture，頭像照）穿衣工具，讓用戶替自己的無聊猿或其他相容的PFP換裝。
愛迪達取得了哪些成績？
愛迪達並不是唯一一家嘗試進入區塊鏈領域的傳統企業。
2021年2月，特斯拉（Tesla）宣布將接受比特幣作為其汽車的支付方式，並購買了15億美元的比特幣。然而，此一舉措僅僅持續了不到三個月，就因為比特幣對環境造成的影響而擱置。
相較之下，愛迪達在加密貨幣和NFT市場的投資，已經開始取得成功。
其首個NFT發行就賣了2300萬美元，並登上了NFT的銷售排行榜。他們與無聊猿的合作，也讓其在 Web3社群中，建立了良好的聲譽和影響力。
此外，愛迪達還與時尚品牌Prada合作開放元宇宙和用戶生成NFT項目，名為「Adidas for Prada re-source」，該項目讓用戶可以通過一個數位工作室，來創造自己的Prada x Adidas NFT服飾並將其發佈到元宇宙平台上，旨在鼓勵用戶參與永續時尚的創新和實驗。
Web3是指以區塊鏈技術為基礎，實現去中心化、自主性、隱私性、安全性等特徵的新一代網際網路。
加密貨幣和NFT，便是Web3領域中最重要的應用之一。它們讓用戶可以擁有、交易、創造、分享各種數字資產，如貨幣、藝術品、遊戲道具、音樂、身份等。
然而，加密貨幣和NFT市場也面臨著許多挑戰和問題。舉例來說，法規不明確、技術不成熟、氣候影響、詐騙風險、用戶體驗不佳等，在許多面向上，大大地限制了加密貨幣和NFT市場的發展和普及。
愛迪達作為一家老牌企業，在Web3領域卻展現出了前瞻性和創新性。它不僅與原生品牌和人物合作，而且還提供了實用性和多樣性的產品和服務，表明了其對於Web3社群和文化的尊重和支持。
愛迪達的Web3策略，既是一種冒險也是一種機遇。它是否能一掃過往不穩定的頹勢，取決於它如何適應瞬息萬變的環境，最大化滿足用戶的需求，並創造價值。
參考資料：Decrypt、Beincrypto、Decrypt 2
核稿編輯：高敬原
