【觀點】穩定幣影響實體經濟!Circle、Tether將不再是發行商?「信託儲備」成關鍵
【觀點】穩定幣影響實體經濟!Circle、Tether將不再是發行商?「信託儲備」成關鍵
2023.11.06 | 區塊鏈

觀點文章呈現多元意見,不代表《WEB3+》的立場

影響實體經濟!穩定幣為何重要?

穩定幣在加密貨幣生態系統中,扮演著至關重要的角色,相對比特幣(BTC),穩定幣因其價格穩定性而被視為更適合於日常交易。

雖然穩定幣在虛擬資產總市值中所占比重僅為 12%,但它們在虛擬資產交易中的占比超過 80%,成為了交易平台運營的核心。

它們不僅作為一個價值儲存手段,而且為整個市場提供了必要的流動性。只有當這些穩定幣得到適當的管理和監管,整個加密市場的價格才可能上漲。

根據 CoinMarketCap 的資料,USDT 在穩定幣市場中佔據主導地位,其市值占比達 67%。 其他如 USDC、TUSD、Dai 和 BUSD 等也在市場中占有一席之地。

隨著數位經濟的快速發展,穩定幣已成為一種重要的虛擬資產交易媒介,並逐步影響到實體經濟。穩定幣的 1:1 法幣兌換關係賦予其強大的電子支付潛力。

例如,PayPal 宣佈與加密經紀商 Paxos 合作發行美元穩定幣 PYUSD,這將使 PYUSD 能夠在 PayPal 的全球生態系統中廣泛使用,從而開始影響實體經濟。

針對支付性質的穩定幣,日本、新加坡、英國、歐盟和美國等主要經濟體,都已開始或計劃實施監管措施。這些措施包括修訂支付服務法、制定專門的穩定幣法規,以及確定監管機構來監督穩定幣的準備金、兌換、訊息揭露和資本要求。

穩定幣一定要中央發行嗎?搞懂兩大監管重點

隨著全球對加密貨幣與虛擬資產的接受度逐漸提高,不同國家的政府都在尋找有效的監管方式。這其中最令人關注的發展,是對於穩定幣和證券型代幣的管理。

現今,發行穩定幣的有:

  • 巴哈馬:Sand Dollar
  • 尼日利亞:eNaira
  • 中國:數位人民幣 e-CNY
  • 東加勒比貨幣聯盟(ECCU):DCash

對於政府來說,發行 CBDC 的動機主要來自於對於金融系統的控制、繞過被製裁的金融系統,或是透過強行管制的方式控制穩定貨幣價值,主要因為涉及隱私和執行問題,世界上多數政府對於是否發行自己的中央銀行數位貨幣(CBDC)仍處於試驗以及探索階段。

但是,對於像是美國這樣的國家,對他們來說,反而會希望美元穩定幣越普遍越好,才能提高美元的滲透率。

因此,取而代之的是, 他們將焦點轉向了監管穩定幣的信託儲備 ,例如:日本金融廳(FSA)對於加密資產的監管中,可能會要求穩定幣的發行者,揭露其儲備資產的詳細訊息,包括儲備資產的種類、數量以及如何管理這些資產。

如果穩定幣被視為「預付款支付手段」,則可能需要遵守支付服務法中關於預付款的相關規定,這可能包括保持一定比例的流動性儲備。

穩定幣的監管,對於維護加密貨幣市場的穩定性和信任至關重要,如果沒有給中央發行,監管重點則在:

1. 穩定幣儲備: 為了確保穩定幣的價值穩定,發行機構通常會持有一定量的儲備資產。這些儲備資產可以是法定貨幣(如美元、歐元等)、政府債券、商業銀行存款或其他類型的資產。儲備的目的是為了在市場上支持穩定幣的兌換價值,即使用者應該能夠隨時將穩定幣兌換成等值的儲備資產。

2. 信託: 為了提高透明度和信任,穩定幣的儲備資產有時會由第三方信託公司或類似機構持有和管理。這樣做的目的是為了確保這些資產不會被不當使用,並且在需要時能夠用於支持穩定幣的價值。信託機構的角色是作為獨立的監管者,確保穩定幣發行機構遵守其承諾,並確保儲備資產的安全和流動性。

以 BUSD 的情況為例,其遭受監管機構關注的主要問題在於,Binance-Peg BUSD 的多鏈發行未經原發行商 Paxos 的授權。這種未經授權的跨鏈操作,可能導致監管機構難以追蹤和審查相關的金融活動,增加了市場操縱和非法活動的風險。

當監管機構如 NYDFS 只授權在特定區塊鏈(如以太坊)上發行穩定幣時,這是為了確保穩定幣的發行和管理過程遵循特定的法律和規範,以保護投資者和維持市場秩序。未經授權的多鏈發行不僅違反了這些規範,而且可能損害了穩定幣的信譽,因為它們可能不受同等的監督和透明度要求。

穩定幣監管背後的邏輯:法定貨幣的兌換

透過規定穩定幣儲備的透明度、審計、以及流動性風險管理,除了可以控制穩定幣與法幣的兌換,還可以確保穩定幣的普及,畢竟銀行負責穩定幣的信託儲備,將穩定幣兌換的信託虛擬貨幣「證券化」。

這樣做的核心思想,是透過信託和其他金融機構來管理這些資產,從而確保穩定幣的安全與合規。

目前,不僅是美國,新加坡和日本等國也開始實施相似的監管措施。這些國家透過發放牌照和其他合規要求,將所有信託銀行納入他們的監管範圍。

隨著加密貨幣市場的發展和監管的演進,Circle 和 Tether 等公司可能會逐漸轉型為後端技術和服務提供商,而不再是主要的穩定幣發行主體。這種轉型將使他們能夠更好地適應監管變化,同時利用他們在區塊鏈技術和金融服務方面的專業知識。

結論:維持穩定幣價值,適當監管是關鍵

穩定幣的應用正在從虛擬市場的交易媒介,轉向實體經濟的支付工具。

隨著應用的擴大和跨境支付的普及,未經適當監管,穩定幣可能會對現有支付和金融體系帶來系統性風險。因此,主要國家和地區的金融監管機構,正在積極修訂或制定法規,以確保消費者權益和金融穩定。

穩定幣的監管可以確保了解其背後的儲備資產的安全性和充足性,這是維持穩定幣價值穩定的關鍵。如果發行商無法安全管理這些儲備資產,或者無法進行適當的風險評估和盡職調查,那麼穩定幣的價值可能會受到嚴重影響,進而影響整個加密貨幣市場的穩定。

因此,穩定幣的監管不僅是法律合規的問題,更是市場健康和投資者保護的核心。BUSD 的案例凸顯了監管機構對於穩定幣發行商的監督作用,以及穩定幣在全球加密貨幣生態系統中的重要性。

而全球的監管趨勢顯示出一個明確的方向:對於虛擬貨幣和其他數位資產的管理,將越來越集中在穩定幣的信託管理上。

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核稿編輯:高敬原

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AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯
AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成,大量風格相似的內容充斥市場時,真實體驗與感受,才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份,於2026 品牌發表會上,以「What is Real?」為主題,正式發表全新品牌「TVBS Activation(聯力啟動)」,藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event(實體活動)為起點,整合內容製作與國際行銷等十大服務,協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為,AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案,卻無法複製人的真實感受與體驗,而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此,TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力,讓品牌價值不只被看見,更能被實際感受,並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明:「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果,關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產,結合 CMoney 發票數據,所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢:粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力,將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

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2026 TVBS 品牌發表會以四個維度不同的「真」串聯 TVBS 旗下各品牌溝通訴求
圖/ TVBS

優勢1:粉絲行動力,讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看,TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量,更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說,《TVBS 新聞網》透過民調機制,讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時,也能即時表達觀點,持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書,建立品牌信任度,使內容不僅被閱讀,更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券,串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑,不但在短時間內領取一空,更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力,例如2025年「頂級之夜」活動,於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP,所累積的正是品牌主最核心的目標受眾,也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎,」郭瀧億說。

優勢2:跨產業數據力,多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言,TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網,不僅能完整描繪消費者樣貌,更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入,所掌握的數據多停留在興趣層面,TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向,從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊,到《地球黃金線》的交通工具,在每一個垂直領域中,持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程,建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明,這些數據已整合在單一平台,不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌,也能清楚勾勒出受眾輪廓,而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶,可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊,這些跨場景的行為,正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為,這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益:一是達成數據行銷破圈,擴大目標受眾來源,不再侷限於單一產業族群;二是可依據行銷目標,精準對應行銷漏斗中的不同階段,選擇最適切的溝通對象。進一步而言,這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋,協助品牌鎖定高潛力族群,成為下一波溝通與轉換的依據,讓行銷從單次觸及,升級為可持續優化的經營機制。

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TVBS 數位事業部總監郭瀧億認為,TVBS 垂直數據聯網可為品牌帶來兩大效益:一是擴大目標受眾來源;二是可依據行銷目標,選擇最適切的溝通對象。
圖/ 數位時代

優勢3、消費洞察力,提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力,TVBS在既有垂直數據基礎上,進一步與 CMoney 發票數據合作,將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合,讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言,TVBS將線上線下的數據加以整合應用,相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統,並可依據廣告主不同階段的行銷需求,極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現,知名保險業者推動「旅平險」,透過這套數據整合方案,鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾,其成效可提升至三成。另一則案例,保健食品藉由兩波廣告活動證實,運用TVBS受眾包進行「導流」,成效表現可成長二至三成;如果運用TVBS受眾包進行「轉換」,則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調,TVBS數據池的關鍵優勢,不只能觀測流量,更透過線上問卷等多元互動機制,邀請使用者主動分享需求與偏好,累積所謂的「0 方數據(Zero-Party Data)」。這類由消費者主動告知的「真實」數據,一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫,二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力,可以在消費者做出決策之前,協助品牌提前佈署關鍵接觸點,再結合發票數據去驗證轉換成果,使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP,與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下,TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來,TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色,更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態,讓消費者在獲取資訊的當下,即可在平台內做好決策,或直接找到並購買合適的解決方案,無須在不同平台間來回跳轉。同時,也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋,建立一個彼此共生共榮的獲利模式。

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