其實地理也是一個「複合」的概念，地理的阻隔也包含著文化、種族、與語言的差異，使市場「跨地理」備感艱辛的，不只是距離與後勤，而是要穿透語言、文化、種族、政治、宗教等包含在地理上的障礙。
但地理並不是絕對的區隔概念，人的活動也有超乎地理的分佈。譬如一個在台灣的企業，有時也會感覺到有「北美華人市場」或「東南亞華人市場」的存在，進一步企圖要去爭取它、掌握它。十幾年前，台灣的《中國時報》意識到海外華人市場的價值，遠渡重洋到美國辦報，想與聯合報系的《世界日報》一爭長短；但北美洲能讀中文的讀者固然數以百萬，卻分散各地，溝通成本高昂，加上言論尺度迭受台灣內部政治牽制，兵敗北美，鎩羽而歸，這是一個被「地理」條件和落伍內政擊退的案例。當然也有克服華人分佈地理限制的企業行動，《世界日報》以中文報紙在美國成功，「滾石唱片」以華文唱片在東南亞興盛，都是成功的案例，對應於它們所面對的困難，我們也許應該給它們更高的評價與敬意。
然而這些成就今天卻來到一個全新的處境，因為市場區隔中「地理」這個概念正在消失，代之而起的是「語言市場」的概念。
為什麼？不用說，Internet changes everything，網際網路改變了一切，地理區隔也在這「一切」之列。
網際網路帶給市場一個全新的環境，地理區隔是不存在的，一種新的「虛擬地理」的概念反而是語言。一份領先的《中時電子報》或即將登場的《聯合新聞網》都和《世界日報》一樣（或者更容易？），每日準確送達北美中文讀者（以及人數更少的日本讀者、歐洲讀者、北極讀者）的家中，使這些讀者成為同一個市場的原因不是地理位置，而是他們共同的關心以及共同能使用的「語言」。
語言，在未來的網際網路世界，是所謂的「無國界」中比較具體的「界限」；能以語言為單位做為市場思考的人，將會是在數位時代裡獲得力量的人，沈迷於地理優勢的人（譬如說，以為自己在台灣市場佔額第一），則將是前途堪虞，危殆之極的人。
目前網際網路所顯示的成功模式，指的都是「英語世界」的勝利；英語世界，正是當今最多總上網人口的語言群（目前已高達一億，相對於中文總上網人口不及千萬），成功的力量就是來自「語言市場」的腹地規模。
使用中文的人在下一個世代仍是幸運的，因為這將是下一個最大規模的「語言市場」。使用中文的人（不限於華人），將通過這個語言的介面，產生另一群事業的成功與重組；它將重洗「地理市場」的牌，依「語言市場」的概念而成局。在數位時代的下一步，你的市場在那裡？如果今天想的不同，也許我們明天的收穫就不相同。
市場與語言
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