美SEC主席正式出爐!上任48小時內,Paul Atkins祭出哪些政策?
美SEC主席正式出爐!上任48小時內,Paul Atkins祭出哪些政策?
SEC新主席上任48小時

2025 年 4 月 10 日,SEC 迎來了新任主席 Paul Atkins。這位由川普總統提名、經參議院以 52 票對 44 票確認的領導者上任即表態將把建立數位資產監管框架作為「首要任務」,承諾要打造一個透明運作的 SEC,廣泛吸納行業和消費者的意見,徹底改變過去那種封閉、高壓的監管風格。

Paul Atkins 迅速成為加密行業關注的焦點,任期開始的 48 小時,監管利好接連不斷。

上任 SEC 主席 Gary Gensler 任期內的多起加密相關訴訟撤銷,SEC 發布聲明敦促發行加密貨幣時應披露詳細內容,親自下場指導項目方如何發幣,如此密集的動作也讓人們開始好奇:川普的 SEC,要當加密行業的「奶爸」了嗎?

SEC 新主席上任「三把火」帶來頻頻利好

Paul Atkins 並非 SEC 的新面孔,同時也是一位加密的老玩家。早在 2002 年至 2008 年,他就曾擔任 SEC 專員,積累了豐富的監管經驗。此後,他創立了 Patomak Global Partners,為包括加密交易所和 DeFi 平台在內的金融和數字資產公司提供合規與風險策略諮詢。

他還領導過加密倡導組織 Token Alliance,公開支持數字資產創新。據披露,他與配偶持有的加密相關資產高達 600 萬美元。

2025 年 4 月 9 日,參議院在共和黨全票支持下確認了 Atkins 的提名,標誌著 SEC 從前主席 Gary Gensler 執法優先的風格向親市場導向的重大轉變。Gensler 在任期間發起了超過 100 起加密相關執法行動,強調大部分代幣屬於證券法管轄範圍,並對行業持懷疑態度。而 Atkins 則主張通過基於原則的監管框架,為數位資產提供清晰、可行的規則。

在 3 月 28 日的參議院銀行委員會聽證會上,他明確表示,數字資產是 SEC 今年的首要任務,承諾與商品期貨交易委員會(CFTC)和國會合作,填補監管空白,釋放美國在比特幣和區塊鏈金融領域的全球競爭力。

Atkins 接替了自 Gensler1 月辭職後擔任代理主席的 Mark Uyeda。在川普「加密友好」政府治下,Uyeda 的短暫任期已為 SEC 的轉型鋪路,例如撤銷了多項加密相關執法案件,並廢除了限制上市公司加密資產託管的內部規則 SAB 121。Atkins 此番上任加速了監管鬆綁的趨勢,他的任期將至 2026 年 6 月,在為期超過一年的時間內,或許將推進加密監管政策框架的重要變革。

Atkins 的「第一把火」點向了金融市場,Atkins 的親市場立場為加密資產的金融化注入強心針。上任的第一天,即 4 月 10 日,SEC 批准了現貨以太坊 ETF 的期權交易,這一里程碑為投資者提供了更多參與渠道。

此外,Atkins 支持簡化私募市場規則,提出以財務 sophistication 而非淨資產定義合格投資者,可能進一步降低加密投資的門檻。

「第二把火」給了未來的監管指導。上任第二天,SEC 便發布了一份非約束性指導意見,聲明表示:「這些發行和註冊可能涉及與網路、應用程式和 / 或加密資產相關的發行人股權或債務證券。

這些發行和註冊還可能涉及作為投資契約一部分或受其約束的加密資產(此類加密資產稱為『標的加密資產』)。」敦促發行或處理可能被視為證券的代幣的公司提供詳細披露,包括業務內容、代幣角色、網路開發里程碑,以及代幣持有人的權利等。

雖然還是尚未明確哪些加密貨幣屬於證券,但它基於 SEC 對現有公司披露資訊的觀察,試圖為行業提供一個更明確的參考框架。

如此詳細的「下場指導」,也能反映出 SEC 從「以罰代管」向「以導代管」的轉變,希望通過溝通和透明減少市場的不確定性,讓行業不至於遊走在危險的邊緣,只能反複試探。

「第三把火」融化了 Gary Gensler 任期內冰封的「疑難雜案」,SEC 對過往的加密訴訟展現出更寬鬆的態度。4 月 11 日,Helium 網路開發商 Nova Labs 宣布,SEC 撤銷了對其出售未註冊證券的指控。

此前,SEC 曾針對 Nova Labs 的三種代幣——HNT、MOBILE 和 IoT——發起訴訟。隨著 Atkins 的上任,這場訴訟悄然落幕,為類似項目樹立了積極先例。同日,SEC 與 Ripple 的長期訴訟也達成和解,雙方提交聯合動議暫停上訴,Ripple 支付 5000 萬美元罰款,剩餘 7500 萬美元退還公司。

此外,為推動監管清晰化,SEC 加密貨幣工作組計劃在 2025 年 4 月至 6 月舉行四場公開圓桌會議,主題涵蓋加密交易、託管、資產代幣化和 DeFi。專員 Hester Peirce 稱此為「通往加密清晰的春季衝刺」,標誌著 SEC 從對抗轉向合作。首場會議將於 4 月 11 日聚焦「為加密交易量身訂製監管」,後續會議將探討傳統金融與區塊鏈的融合及 DeFi 與美國精神。

「加密奶爸」還有哪些招式?

Atkins 上任後的密集行動離不開川普政府的整體政策背景,與加密政策高度契合。

川普重回白宮後,政策頻頻鬆綁。

首先是加密 ETF 審批進展亮眼。此前因 Gensler 強硬態度受阻的 XRP 和 Solana 等 ETF 申請,如今在 SEC 內部獲得更寬鬆審查,業內預計 2025 年內將有多隻 ETF 獲批,顯著提升市場流動性。

其次,Citadel Securities 和 Wintermute 等做市商回歸,促進市場在流動性、交易效率和監管合規等維度的全面提升。

與此同時,穩定幣立法也在快速推進。川普多次公開支持穩定幣,以增加美國國債需求,助力美元數位霸權,鞏固美元全球主導地位。4 月,參議院銀行委員會通過由共和黨參議員 Bill Hagerty 提出的《GENIUS 法案》,為穩定幣發行設定許可、儲備和披露要求,提供輕量級監管框架。

Atkins 表示,SEC 將與 CFTC 協調,釐清穩定幣的證券與商品屬性,並支持為市值低於 100 億美元的穩定幣提供州級監管豁免,鼓勵創新。

不僅如此,就在今天,川普還簽署法案,廢除了美國國稅局對 DeFi 平台的經紀人規則,為 DeFi 發展掃清障礙。這項 2024 年推出的規則曾將 DeFi 平台歸類為經紀人,要求其為用戶提交稅務表格,引發了行業廣泛不滿。

川普在簽署法案時表示,這項規則「阻礙了美國的創新」並「侵犯了普通美國人的隱私」。這是川普政府簽署的第一部加密貨幣相關法律,可以再次看出,從提名親市場的 SEC 主席到廢除限制性規則,川普政府正努力為數字資產行業營造寬鬆環境,力圖將美國打造為全球數字金融中心。

在川普的領導下,聯邦政府似乎正在形成一種更寬鬆的加密政策氛圍,SEC 也彷彿從「監管鐵腕」轉向了「加密奶爸」。多支加密 ETF 獲批、多年訴訟撤銷、多家做市商回歸、廢除 DeFi 經紀人規則,川普政府試圖透過減少監管壁壘來刺激行業增長。

然而,這種政策轉向也引發了一些擔憂。參議員 Elizabeth Warren 批評 Atkins 與華爾街及 FTX 的顧問關聯,認為其背景可能損害監管公正性。批評者還認為,過於寬鬆的監管可能導緻市場亂象,甚至增加投資者的風險。

既要嚴格規範市場秩序,又要呵護行業創新和成長。日後,這位「加密奶爸」能否在創新與保護之間找到平衡,成就美國數位資產市場的全球地位,還需要時間來檢驗。

可以預見的是,在川普政府的支持下,SEC 的加密政策將持續成為全球關注的焦點,而美國數位資產市場的未來,或許正從這裡開始書寫新的篇章。

本文合作轉載自:深潮

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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