什麼是Labubu？
一隻尖耳獠牙、壞笑可掬的北歐森林精靈Labubu，正以令人驚嘆的速度席捲全球，成為Z世代眼中的時尚單品、社交貨幣，甚至是另類理財工具。最近，Labubu第三代毛絨系列強勢登場，一經上線便引發搶購熱潮。從國內電商平台的秒罄到海外旗艦店徹夜排隊，從潮人街拍中的C位出鏡到社交媒體的花式洗版，Labubu正演變為一種跨越國界的文化迷因加速擴散。
這股席捲全球的潮流背後，不僅精準擊中了年輕人內心對個性釋放與情緒表達的深層渴望，也成為資本市場競相關注的另類資產，不止傳統收藏圈趨之若鶩，連加密世界也吹起Labubu風。
一週暴漲數十倍，風靡泰國的LABUBU重返千萬美元市值
近日，MEME幣$LABUBU因全新系列產品發布熱度飆升，再度成為市場關注焦點。包括知名加密KOL Ansem等KOL發布帶有Labubu形象的推文，引發社區強烈共鳴。
根據GMGN數據顯示，截至發稿，$LABUBU市值在近一週內從數十萬美元高位飆升至1800萬美元，暴漲數十倍，僅在過去24小時交易額達到950萬美元。Holderscan數據顯示，自5月14日以來，$LABUBU持幣地址數量明顯增長，表明用戶參與度與市場熱情持續升溫。
事實上，這並非$LABUBU首次在市場中引發熱潮。早在2024年11月MEME幣板塊爆發期間，$LABUBU市值便曾突破2000萬美元，儘管這並非官方發布的MEME幣，但依舊成為當時熱炒的主要IP項目之一。泰國市場是該輪行情的重要流量引擎。
彼時，Labubu在泰國已引發現象級關注，其形象頻頻出現在曼谷街頭，成為潮流文化的代表符號。從上至明星名人，比如Blackpink成員Lisa曾在Instagram曬出與Labubu的合影、泰國公主思蕊梵將Labubu作為日常手提包的「包搭子」等，再到普通年輕人穿戴Labubu服飾，甚至將其圖案用於刺符紋身等。高人氣之下，泡泡瑪特在泰國的Labubu相關商品也一度供不應求，熱度甚至引發泰國旅遊局高度重視，授予Labubu「神奇泰國體驗官」稱號，並舉行盛大歡迎儀式，旅遊與體育部部長更親自到場助陣。
根據泡泡瑪特發布的2024年中期財報，其海外營收達13.5億元，同比增長高達259.6%。其中，東南亞市場貢獻收入達5.6億元，占海外營收總額逾四成。Labubu在東南亞的強勁表現，也極大提振了投資者對其相關MEME幣的信心。
與之同時，另一泰國本土IP MOODENG（小河馬）也在全球範圍走紅，並衍生出同名MEME幣，市值被熱炒至數億美元，帶動市場對泰國IP類資產的關注。而在近期，MOODENG強勢反彈，也進一步助推市場對Labubu的關注度，或也成為$LABUBU行情回暖的重要外溢效應。
目前，Labubu的全球熱度持續攀升。根據Google趨勢顯示，過去30天，Labubu在全球的搜索熱度遠超過MOODENG、PEPE、DOGE和Chillguy等MEME相關IP。這表明Labubu在全球範圍內的品牌影響力和市場關注度正迅速攀升，遠超其他同類MEME項目。
從潮玩到社交貨幣，Z世代背後的文化經濟崛起
「在海外再造一個泡泡瑪特」的目標，正在被Labubu的驚人出圈速度一步步兌現。
從美國流行天后蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到包袋上掛著一隻粉色Labubu，到愛馬仕資深玩家Bryanboy也將Labubu玩偶掛在稀有鉑金包上......Labubu被網友戲稱為「闖美成功」，這場風靡全球的文化輸出背後，Labubu悄然完成了一次從潮玩圈層到全球主流時尚圈的文化遷徙。
明星效應帶動下，Labubu迅速席捲全球。就在上月底，泡泡瑪特在全球範圍內發售Labubu第三代搪膠毛絨產品「前方高能」系列，再次引發了新一輪的搶購熱潮，並在多個市場出現明顯溢價現象。除了國內粉絲狂熱追捧，在芝加哥、洛杉磯、倫敦、米蘭、紐西蘭以及東京原宿等地的泡泡瑪特門店前，粉絲甚至徹夜排隊，只為搶購心儀的Labubu，成為當代全球潮流文化的一道奇景。
不僅線下火爆，線上銷售同樣勢不可擋。泡泡瑪特App一舉登頂美國App Store購物榜，並在免費榜上飆升114位至第四名，足見其在北美市場的巨大號召力。在二手交易平台上，「前方高能」系列Labubu的溢價尤為驚人——原價僅99元的盲盒，普通款普遍漲價10%-200%，而隱藏款溢價甚至達數十倍，可謂是潮玩屆的黃金和比特幣，一躍成為玩家眼中的「理財神器」。
在TikTok和Instagram等社交平台，Labubu更是流量密碼。年輕人熱衷於發布「盲盒開箱」、「潮流穿搭搭配Labubu」、「娃娃曬牆」等短片，甚至開設專屬內容帳號快速聚攏百萬粉絲，話題熱度與關注度不斷攀升。這種分裂式的傳播路徑，不僅放大了Labubu的社交影響力，也構成泡泡瑪特內容與社區運營的核心槓桿。
更值得關注的是，與以往潮玩主要被視作收藏或愛好不同，Labubu的已晉升為全球年輕人社交場景中的「通用貨幣」。在曼谷午夜市集和潮流集會上，有玩家以隱藏款Labubu交換奢侈品包和演唱會門票；倫敦哈羅德百貨中，某收藏家用一隻二手Hermès Kelly包換得稀有Labubu角色；在洛杉磯Coachella音樂節現場，有粉絲用限定款Labubu換取音樂節通票；之前的上海潮流展期間，甚至有玩家用三台iPhone 14 Pro換取一隻隱藏款Labubu......這種「潮玩即貨幣」的現象，不僅意味著Labubu是一種社交資本，也成為年輕人之間身份認同與審美共振的媒介符號。
如今，Labubu已逐步成為一個具備全鏈路商業能力的全球IP，也撬動了泡泡瑪特商業邏輯上的飛輪效應。2024年，Labubu所屬的THE MONSTERS系列為泡泡瑪特貢獻了30.4億的收入，同比增長726.6%，占據公司全年營收的近四分之一其中，搪膠毛絨產品成為Labubu的年度爆品，銷售收入達到28.3億元，銷售占比從3.2%躍升至21.7%，成為公司僅次於公仔產品的第二大品類。同時，從股價表現來看，泡泡瑪特已創下201.6港元的歷史新高，年內回報率近121.4%。
某種意義上，Labubu的全球爆紅路徑，與MEME幣的崛起邏輯頗為相似。兩者本質上都是由情緒價值驅動的文化現象，憑藉社交媒體分裂、社區自傳播和強烈的身份認同感迅速破圈。無論是年輕人為搶隱藏款Labubu徹夜排隊，還是投資者因一張MEME圖蜂擁買入某個代幣，背後所體現的都是當代年輕人對自我表達、圈層認同與話語權參與的渴望，它們正成為新世代文化經濟的範本。
本文合作轉載自：PANews
