從99%到31%：從獨霸市場到群雄並立，比特幣市佔率的12年大揭密|數位時代 BusinessNext

##### 比特幣市佔率演變分析：2013-2025 年

這項研究探討了 2013 年 4 月 29 日至 2025 年 7 月 22 日期間比特幣的單日市佔率，資料來源為CoinGecko。

比特幣市佔率多年來的演變情形？
從 2013 年到 2025 年這 12 年間，比特幣在加密市場的市佔率波動幅度較大，在歷史最低點 31.1% 和早期的最高點 99.1% 之間起伏。在此期間，比特幣的日市佔率有三分之二的時間都維持在 50.0% 或更高。換句話說，在這 12 年中，比特幣在加密市場佔據主導地位的時間長達 8 年之久。

從年度來看，比特幣的日均市佔率連續五年下降，從 2013 年的 93.3% 降至 2018 年的 44.6%。2019 年市佔率反彈至 60.2%，2020 年為 62.7%，隨後在 2021 年又降至 47.6%，2022 年為 39.3%。

自 2023 年以來，比特幣的市佔率再次穩步上升，2023 年的年平均值為 45.6%，2024 年為 51.9%，2025 年至今為 59.3%。這意味著 2025 年比特幣的市佔率目前約在12 年的日均值 62.5% 左右。

##### 比特幣市佔率目前約在12 年平均值 62.5% 附近

比特幣市佔率的關鍵水準

自 2016 年 2 月以來，比特幣的市佔率一直遠低於 90%。這反映了 2017 年 ICO 熱潮和首次山寨幣牛市之後加密市場走向成熟的轉捩點，當時主流山寨幣的數量增加，其市值也有所增長。

同樣，在 2021 年 1 月 3 日勉強達到70.7% 之後，比特幣的市佔率有所下降，並一直在 70% 以下。這意味著在過去 12 年中，比特幣的日均市佔率只有三分之一的時間達到 70% 或更高。比特幣的市佔率是否會再次突破 70.0% 這個門檻，仍有待觀察。

值得注意的是，在 2025 年 4 月 7 日，比特幣的市佔率上升至 60.5%，這是四年多來首次突破 60% 的門檻。比特幣市佔率上次超過這個門檻是在 2021 年 3 月 15 日，當時達到了 60.6%。在過去 12 年中，比特幣的市佔率低於 60.0% 的時間超過一半。

##### 比特幣市佔率發展歷史（2013 - 2025 年） 2013 年至 2025 年比特幣市佔率的年度平均值、最低值和最高值如下。

2013 年至 2016 年：比特幣壟斷加密市場

2013 年至 2016 年期間，比特幣在加密市場獨佔鰲頭，其日均市佔率在每年的 82.6% 至 93.3% 之間。在這個新興階段，儘管比特幣價格有所回檔，且美國首次針對當時的比特幣交易所 Mt. Gox 採取重大監管行動，但比特幣在加密領域的市佔率仍然在 2013 年 5 月 29 日達到了 99.1% 的峰值。

儘管比特幣在加密市場中佔有絕大多數份額，但在此期間，比特幣的市佔率經歷了三次最大的波動：

2014 年 3 月 29 日，比特幣的市佔率較前一日下降了 10.9 個百分點，從 89.6% 降至 78.7%。這發生在 Mt. Gox 崩潰之後，可歸因於加密總市值的大幅上漲隨後又進行了修正。

2015 年 1 月 15 日，比特幣的市佔率急劇下降了 16.2 個百分點，從 80.2% 降至 64.0%。這次驟跌是由比特幣價格從前一天的 221 美元跌至 172 美元所驅動，其標誌著 Bitstamp 中心化交易所遭駭客攻擊後的熊市底部。

2015 年 1 月 16 日，比特幣的市佔率回升至 80.7%，較前一日上升了 16.7 個百分點，而比特幣價格也回升至 211 美元。

##### 2017 年至 2018 年：ICO 和山寨幣聲勢蓋過比特幣在接下來的兩年裡，比特幣的市佔率進一步下降，在 2017 年由 ICO 推動的山寨幣牛市和 2018 年的熊市期間，比特幣的市佔率跌至新低，遠低於 80% 和 70% 的門檻。2017 年 5 月 16 日，比特幣首次低於 50%，達到 48.5%。值得注意的是，2018 年 1 月 16 日，比特幣的市佔率創下 31.1% 的歷史新低，比特幣價格從 14,412 美元暴跌至 11,724 美元。

在過去的 12 年裡，比特幣的市佔率在 2017 年波動最大，年初時為 87.2%，到 6 月 19 日時縮減了一半多，降至 37.6%。在下半年，比特幣的市佔率曾短暫上升，隨後又跌至 37.5% 的年度低點，之後在 12 月 7 日反彈至 66%，最終在年底收於 38.9%。

另一方面，2018 年比特幣的市佔率整體呈現上升趨勢，從年初的 37.4% 增長至年末的 52%。

##### 2019 年至 2020 年：第三次減半之際比特幣重新佔據主導地位 2019 年和 2020 年，比特幣重新奪回了加密市場的主導權，其佔比維持在 48.8% 至 72.5% 之間。

這個時期比特幣重新佔據主導地位是由多種因素共同作用的結果：主要是對 2020 年 5 月第三次比特幣減半的預期，以及在 ICO 熱潮之後投資者重新回歸優質資產，早期機構將比特幣視為「數位黃金」的興趣，還有比特幣在 2020 年「DeFi 之夏」中作為資金入口的作用。

##### 2021 年至 2022 年：山寨幣重新展現影響力在 2021 年的牛市和 2022 年因疫情引發的崩盤期間，比特幣的市佔率持續下降了 30.9 個百分點，從 69.5% 降至 38.6%。在這兩年當中，隨著山寨幣逐漸站穩腳步並開始在加密市場發揮更大影響力，比特幣的市佔率不斷下降。

在此期間，每 10 天中有 8 天，比特幣在加密市場所佔份額低於 50%。也就是說，在 730 天中，有 624 天比特幣的市佔率低於 50.0%。

具體來說，在 2021 年，儘管比特幣的價格從 29022 美元上漲至歷史新高，並在年底收於 47192 美元，漲幅達 62.6%，但比特幣的市佔率仍從年初的 69.5% 下降到年底的 38.2%。相較之下，在同一時期，整個加密市場的總市值表現優於比特幣，從 7764 億美元飆升至 2.3 兆美元，漲幅達 200.6%。

2022 年，比特幣的市佔率從 37.9% 開始，以 38.6% 結束，因為比特幣價格下跌 64.2%，與整個加密市場 64.1% 的跌幅一致。換句話說，比特幣本身直接受到了 Terra-Luna 和 FTX 崩盤的影響，投資者紛紛轉向法定貨幣以降低風險。

##### 2023 年至 2025 年：比特幣走向主流在過去的三年裡，比特幣的市佔率穩步上升，從 2023 年初的 38.4% 增長到 2025 年至今的 58.5%。比特幣市佔率的回升反映了加密市場的結構性轉變，得益於 2024 年 1 月美國現貨比特幣 ETF 的獲批以及 FTX 崩潰後監管環境的日益清晰，比特幣獲得了主流認可和機構採用。

值得注意的是，比特幣的市佔率變得越來越穩定，其變化幅度較小，在 -1.2 個百分點到 +1.6 個百分點之間。相較之下，在 2013 年至 2016 年期間，比特幣的市佔率波動範圍為 -16.2 個百分點到 +16.7 個百分點；而在 2017 年至 2022 年期間，其波動範圍為 -8.8 個百分點到 +7.0 個百分點。

本文合作轉載自：[PANews][1]

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來，企業競相導入 AI 加速內容產出，效率看似提升，品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案，語氣與規範逐漸失去統一標準，消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具，它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異，不在於技術本身，而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出，長期來看，勝出的不會是使用最強大 AI 的企業，而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態，但唯有強大的品牌，才具備真正的競爭優勢。」

如何運用 AI 加快內容產出速度，並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準，這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問，近年積極思考的問題。為此，普羅提出「Process 2.0」服務，將顧問角色從建立品牌策略，延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務：提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察，品牌訊息之所以失焦，關鍵在於策略完成後，仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層：

首先，一旦策略完成後未能落實到日常工作，便形成策略斷層。同時，當品牌理解過度仰賴少數主管，一旦人員異動，傳承便隨之中斷，造成轉譯斷層。

在執行面上，各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致，也會有語氣斷層的問題；內容產出雖多，卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌，則是驗證斷層。最後，所有品牌知識散落各處、未被系統化管理，導致治理斷層，也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後，指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間，少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

為此，普羅開發出「Process 2.0」解方，從三個階段解決落差。首先，從「Brand Strategy」出發，先釐清品牌的定位與價值主張；接著才是「Brand Communication System」，將策略轉化為跨部門可依循的語言規則；最後則是「AI Brand Communication」，把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境，讓行銷、業務、客服、人資，乃至海外代理商，都能基於統一的品牌基準產出內容，並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度，品牌基礎若模糊不清，AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調，AI 時代讓斷層問題更加明顯，因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理，延伸顧問影響力，幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI：打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」，普羅攜手愛酷智能科技（AccuHit）將品牌策略、知識與 AI 技術整合，協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技（AccuHit）執行長林庭箴指出，「Process 2.0」鎖定的是品牌再造：AI 除了應用在企業內部流程，還能如何用在品牌溝通面。他分析，當電商進入超微利的時代，零售產業正走向三個不可逆的趨勢，包括：到 2030 年，將有五成消費行為由 AI 協助完成，商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂；其次是超個人化，信任愈稀缺，推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰；第三，則是預測型消費將持續增加。

尤其，在非零售場域，品牌溢價更為關鍵，因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解，也要讓 AI 讀懂，才能持續發揮影響力。不過，當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調，企業 AI 最大的挑戰，多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上，普羅負責定義場景，AccuHit 則提供技術與產品面支援，將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統，讓所有輸出都能經過品質控管，如同 AI 版本的品牌指南，確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具，無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練，皆能依據統一的品牌規範，輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue：探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》，過去五年（2021 至 2025 年）收集的 1,167 家企業數據顯示，台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎，但對外溝通與價值主張，如品牌好感度與互動性，卻相對薄弱，導致多數企業雖有高重複購買率，卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此，台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出，「Process 2.0」的目標，是協助企業建構可落地的溝通能力，最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例，企業經過品牌輔導後，形象全面升級、設計語言更聚焦，市場識別度也隨之提升。她觀察，品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵，客戶能明顯感受到不同：「以往客戶只是單純買產品，但有了品牌之後，就多了願景與合作想像，能吸引其他企業一起創新共榮。」

AI 的本質就像一面放大鏡：品牌定位清楚，AI 能加速轉譯、提升溝通效率；定位模糊甚至混亂，AI 也會同步放大這份混亂，後果難以收拾。品牌梳理是否到位，決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效，普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」，讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作，鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand，信任，才是品牌溢價的關鍵。