從告贏美軍到拿下國防合約,Palantir如何在矽谷「娛樂狂熱」中逆勢崛起?
從告贏美軍到拿下國防合約,Palantir如何在矽谷「娛樂狂熱」中逆勢崛起?

帕蘭泰爾(Palantir)的軟體在阿富汗有一群忠實的支持者,特別是美國特種部隊。

對這些部隊來說,情報能力極其重要,能夠快速瀏覽多個資料庫、出任務前整合背景資訊的能力更是不可或缺。

然而,在全球各地擁有數十萬人的陸軍現役人員仍非常抗拒大規模採用帕蘭泰爾的產品。軍方花費超過十年自行開發的軟體系統當時仍處開發階段。

《聯邦採購效率法》至今已通過二十幾年,法案以簡明的措辭要求聯邦機構在開發自己的產品之前,應先考慮購買既有產品,這個規定似乎為聯邦機構帶來一條往前走的道路。

把最大金主告上法院

2016 年,帕蘭泰爾向位於華盛頓特區的美國聯邦索償法院提起訴訟,主張陸軍在開發自己的數據和分析平台時,根本拒絕考慮使用既有的商用產品。

這類訴訟稱不上史無前例,但也非常罕見,因為大多數政府承包商都很聰明,會避免控告將來可能成為潛在客戶的政府機構。但我們不是這樣看待事情。

聯邦法規的用詞非常簡單明瞭,要求軍隊在研發自己的軟體之前,至少要先考慮購買市場上已經有的軟體。此案由瑪麗安.布蘭克.霍恩(Marian Blank Horn)法官審理,她在2016 年11 月提出長達一百零四頁的判決書,裁定「陸軍未能妥善判斷⋯⋯市面上市否已有商品能夠滿足本次採購所需」,並認為「陸軍的做法無理又任性」。總之,我們贏了。

打破傳統軍工壟斷

2018 年3 月,美國陸軍宣布將從雷神(Raytheon)和帕蘭泰爾這兩家公司當中,擇一來開發未來的情報平台。約翰.麥肯(John McCain)曾是美國海軍軍官,判決出來的當下他是亞利桑那州的參議員。他寫道,這是正確的決定,陸軍投入了30 億美元的投資後,「是時候另闢蹊徑了。」一年後,也就是2019 年3 月,軍方宣布帕蘭泰爾得到整份合約。

根據《華盛頓郵報》(Washington Post)的報導,美國軍方轉向科技業,並在某種程度上勉強接受一家新創公司幫它們建置系統,是「政府第一次讓矽谷的軟體公司主導正式的國防計劃,而非交給傳統的軍事承包商處理」。這場轉變象徵美國國防部開始轉向軟體與科技領域,轉向過去曾多次拒絕與美國軍方合作的科技業──這個產業寧可把重心與大量心力投入在更好賺的消費性產品上。

三家截然不同的矽谷新創

2001 年,我們派工程師前往阿富汗的坎達哈,致力為美國及盟國情報機關打造更強大的分析軟體平台之際,矽谷在意的東西卻和阿富汗的山口和沙漠毫不相干,因為矽谷有自己的創投和創業家大軍。

Zynga 是一家電玩廠商,它們開發出社群網路遊戲《農場鄉村》(FarmVille),玩家可以在遊戲裡爭相開墾土地、飼養牲畜。當時,Zynga 因這款遊戲成為矽谷寵兒。2011 年12 月,Zynga 以70 億美元的估值上市。來自華爾街的熱情,以及想要把數百萬、甚至數十億的潛在使用者和流量變現的渴望,變得再明顯不過。

一位券商分析師在Zynga 上市前夕告訴《紐約時報》:「這是一場革命。」至於在阿富汗塵土飛揚的路上清除隱藏炸彈的工作──既孤獨又要與死亡為伍──感覺非常遙遠。

Zynga 對消費市場的熱情和興趣並非孤例。酷朋(Groupon)是當年最受矚目的公開上市公司,也是創投圈寵兒中的寵兒。

酷朋在地方零售商店為消費者提供折扣優惠,當時《富比士》(Forbes)有一篇文章指出,酷朋的估值高達250 億美元,將成為「歷史上創投投資的最大上市案」。這家公司如今雖仍在營運,但撐得很勉強,自從上市以來股價一路暴跌,如今的市值只剩過去的一點點。

Zynga 和酷朋曾吸引全世界的目光,相較之下,帕蘭泰爾走上截然不同的道路,遠離消費市場。許多人認為這才是正確的方向。有些員工覺得我們很蠢,還有一些員工辭職,前往新一代做消費者產品的新創公司工作。

有一位早期的工程師離職了,因為他認為我們的股票根本不值錢,他想要更多現金回報而不是股票,這樣他才能買高級音響。市場已經說話了,而大家不喜歡質疑市場的智慧。

科技產業已經轉身離開軍方,沒有興趣和龐大的官僚體系周旋,美國國內的民眾對軍方的態度也充滿矛盾,甚至有不少人明確反對。

對科技圈來說,還有其他更有利可圖的消費市場等著它們去征服。

然而,帕蘭泰爾之所以能夠站穩腳跟,正是因為我們能夠容忍衝突,甚至某種程度來說,我們偏好衝突,並且對一切有用的東西都非常執著—這是工程師的本能。

本文授權轉載自《科技共和國:硬實力、軟信念與西方未來——Palantir 帕蘭泰爾的思想起源》,Alexander C. Karp, Nicholas W. Zamiska著,感電出版

責任編輯:蘇柔瑋

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文策院第七期文化創業加速器啟動!院長王敏惠:從作品思維到企業化經營,助團隊邁向成長
文策院第七期文化創業加速器啟動!院長王敏惠:從作品思維到企業化經營,助團隊邁向成長

「過去創作者只專注在作品,現在要思考的是,如何成為投資人眼中具備公司治理、財務健全、商模永續的好標的。」文策院院長王敏惠如此形容她對台灣文化內容產業現況的觀察。

在 OTT 串流平台的帶動下,內容市場已進入全球「大者恆大」的競爭時代。台灣面對的課題早已不是作品能否被看見,而是團隊能否持續經營,甚至成為市場願意長期投資的企業。為此,
文策院依產業中個階段事業體,從新手到穩定經營尋求成長的團隊,提供不同的輔導資源,特別是協助事業體募資放大的加速器,為產業打造下一階段的成長路徑。

投資人為何不敢投?內容團隊具備三個關鍵條件了嗎

王敏惠分析道,台灣內容產業長期存在結構性問題。過去不少團隊以單一作品作為募資單位,這種「單片集資」雖具操作彈性,卻難以累積長期企業資本。一旦作品未如預期,團隊往往得重新尋找資源,甚至從頭再來。王敏惠形容,內容產業更像一場考驗「安打率」的競賽,每次作品推出都在重新接受市場檢驗。

#0 文策院院長 王敏惠
文策院院長 王敏惠
圖/ 數位時代

若想站穩腳步,就必須學會用投資人的語言溝通。她指出,好的投資標的必須同時具備三個要素:獲利、穩定與成長,「且這三者是必要條件、缺一不可」。為了讓團隊更理解資本市場的邏輯,王敏惠精準剖析這三個指標的商業意義。首先是「獲利」,作品不僅要有人買,賣價還要能覆蓋製作成本;其次是「穩定」,如果拍五部片只有一部賺錢,這對投資人來說就不夠穩定;最後是「成長」,公司今年賣出一個版權,明年能否賣出兩個、五個?這考驗著商業模式能否被持續複製與擴大。

她直言,在高度競爭的市場裡,錢是規格放大的工具,唯有獲取長期資金,團隊才有底氣從單點創意走向規模化競爭。「你可以花錢請人寫合約、處理會計帳,但沒有人能幫你把賺錢這件事委外。」 團隊必須清楚說明商業模式的可執行性。未來的競爭不只比創意,更比誰能把創意轉化為一門長久的生意。

第七期文化創業加速器升級:強化營運體質,全面加速募資實戰力

面對不同成熟度的團隊,第七期文化創業加速器將培力架構優化為「兩階段能力強化」,逐步銜接從經營基礎到募資實戰的關鍵能力。整體設計導入高度結構化內容,規劃 70 小時以上的經營主題課程與 7 次專屬顧問諮詢。第一階段著重於穩健團隊的商業模式與財務基礎,協助釐清營運邏輯、收益結構與成長路徑,強化可被市場驗證的經營體質;第二階段則聚焦於募資能力提升,透過實戰導向培訓與策略輔導,強化團隊在投資溝通、提案策略與資本對接上的成熟度。

此計畫並透過期中評選機制,遴選具備高度成長潛力之團隊,進入第二階段的深度陪跑,課程將完全轉向「募資對接」導向。入選團隊須具備成熟的財務預測,並在專業業師引導下,制定精準的資本策略。這不只是知識傳遞,更是高強度的提案演練;透過針對投資人評估標準的深度打磨,強化 Pitch Deck(募資提案)的說服力。王敏惠表示,文策院整合院內外與產業社群的多方資源,協助團隊完成符合資本市場期待的募資準備。最終,團隊將站上 DEMO DAY 舞台,在實戰中展現優化後的商業模型,精準對接投資需求,爭取擴大事業規格的關鍵資金。

讓創意變成生意,三大降風險策略

若想達到投資人看重的「穩定」與「成長」,前提往往不是先追求規模,而是先建立可管理的風險機制。王敏惠在第七期文化創業加速器中,也特別提醒團隊必須跳脫單一作品思維,從經營角度建立長期成長所需的底盤。

首先,是建立「投資組合」觀念。她認為,內容公司不應將資源全數押注在單一作品,而應透過多元業務與作品配置分散風險。當營收來源更分散,公司便不會因單一專案失利而大幅波動,也更有機會維持穩定現金流。

第二,是導入「工作流 SOP」。王敏惠強調這並非限制創意,而是讓創意在有效率的流程中被實現。從前期規畫、製作管理到資源配置,若能建立清楚流程,便可降低無謂耗損與成本失控,讓有限資金投入更有價值的環節。對企業而言,效率提升代表獲利空間增加,也代表面對市場變化時更具韌性。

第三,推動「買方(Buyer)先行」思維 。王敏惠主張募資前應先讓市場說話,若有客戶買單、試用或表達明確預購需求,就是商模最具公信力的背書。她指出,若能說服市場的作品,也將是生意保證,帶著市場證據尋求注資,不僅能驗證獲利能力,更能提升投資人信心。

#2 文策院院長 王敏惠
文策院院長 王敏惠
圖/ 數位時代

在王敏惠看來,台灣文化內容產業下一步,不能再停留在單打獨鬥。透過文化創業加速器串連企業資金、產業通路與外部資源,讓成熟業者帶動新創團隊,才能形成更完整的產業協作模式。她也總結,內容團隊若想在全球競爭中站穩腳步,終究得從「作品導向」走向「經營導向」。唯有當創意能被制度承接、被市場驗證、被資本放大,台灣的文化內容產業才有機會從在地市場走向更大的國際舞台。

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